當買量故事走入深水區，想要激發遊戲市場“活力”亟需找到新的突破口。

　　據Sensor Tower《2022全球手遊買量白皮書》顯示，去年移動遊戲市場總體表現疲軟、新遊增長乏力。聚焦買量市場，“存量化”特征仍比較明顯。這就不難奇怪業界經常交流如何找到“新蓄水池”，以期提振遊戲獲量、活躍表現。

　　複盤2022年遊戲市場，我們見到過依靠副本玩法買量回春的老遊戲，也看到了依仗核心玩法、借力遊戲社交一飛沖天的新遊戲。條條大路通羅馬。在筆者看來，網易大神這類遊戲社區，作為新的蓄水池，正大力推動遊戲新品走紅，為遊戲構築起長線運營基石。

　　(春節期間，網易大神增量表現突出)

　　競核在《深度拆解蛋仔派對逆風翻盤史，榜“十”黑馬靠這幾招》中，從産品、市場運營等角度進行詳細解讀，發現核心玩法豐富多元、Party Games市場空白共同成就了蛋仔。而遊戲社區網易大神的蓄水反哺，讓蛋仔的玩家生态更加活躍向上。

　　鑒于網易大神自帶遊戲基因及獨有的開放性，我們認為這個新的蓄水池有潛質從遊戲社區賽道突圍，為行業帶來新的解題思路。

　　蛋仔大神“開派對” 聚焦至派對遊戲，尤其是《人類一敗塗地》等在PC、主機平台經過市場驗證後，遊戲廠商逐漸嘗試派對遊戲手遊化。

　　網易《蛋仔派對》自去年5月公測上線後，得益于龐大的關卡内容以及潮玩盲盒題材，收獲了一批關注，并在22年底開始霸榜爆火，在各大網絡平台一躍飛升新晉“頂流”。接下來，項目組需要解決的難題是如何承接、持續激活用戶，沉澱關系鍊。就在這個時間節點，網易大神順勢為蛋仔打造了第三空間。

　　按照過往遊戲産品打法，通常是積累用戶達到一定量級後開發工具型App，滿足玩家獲取資訊、戰績、活動、遊戲福利等需求。長闆很明顯，如查詢戰績快，便捷地獲取對戰出裝；短闆則是無法獲取遊戲本體外的體驗，如賽事、交友等，更無法沉澱關系鍊。

　　網易大神正是圍繞遊戲綁定、興趣圈子、内容創作服務三大維度，順利承接了遊戲流量，進而有效地反哺了遊戲。簡言之，即為《蛋仔派對》打造了富有活力的玩家社區。

　　展開來講，在遊戲綁定維度，除了在大神APP開設遊戲圈子、打造蛋仔玩家聚集地，接入大神福利中心等常規操作，春節期間大神還與遊戲攜手，給玩家送上遊戲道具、現金紅包等新春福利。活動期間遊戲與大神雙方協同宣傳，為玩家帶來更好的節日遊戲體驗。

　　在遊戲内，我們也看到活動中心推薦了大神限定活動。

　　這種裡應外合式打法，對玩家、大神、遊戲本身都帶來了積極影響。在玩家側，我們看到許多網友對這類活動接受度還是很高的。

　　進一步猜想，當玩家在大神中沉澱關系鍊後，他們能便捷地獲取福利信息，還能結交好友，甚至能創造UGC地圖。

　　以網易大神《蛋仔派對》遊戲頻道為例，子欄目涵蓋好友組隊社交、蛋仔情報站、蛋仔達人館、共建反饋等。需要指出的是，每個子頻道又按照細分需求切分為個性化小頻道。如果你喜歡吃瓜閑聊鬥圖，可以去「蛋仔小茶館」；如果你想上分，可以去「巅峰對決」。大神為玩家搭建起了社交廣場，沒有你不到的好友，隻有意想不到的神朋友。

　　（大神蛋仔頻道）

　　對大多數玩家而言，結交遊戲好友無非是為了玩遊戲更爽。在《蛋仔派對》中，玩得更爽通常意味着嘗試更多不同的地圖，當然也包括自建地圖，邀請玩家在自家地圖上PK。畢竟，《蛋仔派對》是一款UGC為主的遊戲。

　　網易大神深刻洞悉這一特質，通過進行熱圖推薦、聚合制圖攻略、創建工匠交流頻道等舉措，縮減玩家跟UGC地圖的連接距離。大神還将雲玩功能與玩家地圖推薦做了有效嫁接，玩家可在大神内直接拉起樂園地圖的雲玩切片進行試玩，更便捷地體驗UGC地圖。

　　大神能成功為蛋仔搭建起富有活力的玩家社區，離不開前述完善的功能。這是大神軟實力的直接體現。至于大神的硬實力，也不容小觑。七麥數據顯示，春節檔期間，大神成功跻身社交應用免費榜前十，預估下載量逼近30萬，較去年同比近乎翻倍。

　　（App Store垂類遊戲賽道大神排名領先）

　　另有數據顯示，大神用戶注冊數超過1億，月活達到千萬量級。在如此龐大用戶基數下，這就不難奇怪大神《蛋仔派對》圈子關注數超過300萬。大神作為玩家蓄水池顯然名副其實。

　　筆者認為，大神軟硬實力兼具，蛋仔好玩創新，二者碰撞出來的火花，驗證了大神對蛋仔具有不可替代的作用。即承接遊戲流量，沉澱關系鍊同時，反哺遊戲。

　　社交、内容、工具三架馬車領跑 基于蛋仔與大神的合作，我們很難不去猜想，網易大神這個新蓄水池同樣會對其它遊戲産品帶來積極影響。這主要源于網易大神在遊戲社區市場格局中，扮演着獨特的角色。

　　大緻上遊戲社區可分為五大類：資訊（NGA、遊民星空）、工具（小黑盒、MAX ）、渠道（TapTap、好遊快爆）、社交（Discord、Fanbook）、綜合（網易大神、NokNok）。網易大神歸屬于綜合類，集社交、内容、工具于一體，為玩家提供全方位的遊戲服務，有一種“六邊形戰士”的即視感。

　　大神覆蓋的遊戲産品較豐富，涵蓋幾乎全部網易系遊戲，及部分非網易系遊戲（産品數有待進一步提升）；内容有圖文、視頻、直播等多種形态。面對遊戲玩家的需求，搭建了多層次、立體化的社交場景，讓“遊戲社交”區别于“在一般社交平台聊遊戲”。

　　先看遊戲社交。網易大神在半年前更新了「遊戲頻道」模塊，成為玩家聊天唠嗑的絕佳場所。喜歡蛋仔的玩家，可進入《蛋仔派對》頻道；喜歡《永劫無間》的玩家，可進入永劫頻道；喜歡《原神》《戰雙帕彌什》《明日方舟》等不同遊戲的玩家，均可在大神中找到對應頻道。

　　從大神《永劫無間》圈子的運營情況來看，頻道已然成為玩家之間密切交流的平台。在永劫頻道，随意點開一個聊天組消息總是99 ，有人曬出自己的捏臉圖引發圍觀，有人3500找固玩，也有人想拐個嘎嘎厲害小哥哥成為大家調侃的對象。現下永劫無間圈子關注用戶數已超過540萬，動态量級也達到530多萬，玩家活躍度可見一斑。

　　（大神聊天頻道各有側重）

　　大神官方開設的活動頻道也不忘整活，在元旦期間征集玩家的新年願望、組織玩家在頻道倒數跨年；元宵節開展猜燈謎、手繪湯圓等活動，把節日儀式感拉滿。玩家與玩家、玩家與官方之間的良好互動，也讓人找到歸屬感。

　　對比好說、NokNok也在運營的頻道闆塊，大神憑借長期積累的超大用戶體量，以及遊戲頻道的半開放特性，給遊戲社交增加了roguelike模式：在大神遊戲頻道，你能遇見什麼樣的人、探讨什麼内容、吃到什麼瓜，都有無限可能。

　　在我們看來，正是遊戲頻道的版本更新，成為大神打造“遊戲玩家專屬圈子”的最後一塊拼圖，助力圈子提升活躍和留存，同時也幫助遊戲留住用戶。頻道結合圈子原已發展完備的内容及工具體系，讓玩家聊遊戲、看内容、提升遊戲體驗都不耽誤。

　　再說大神的内容優勢。無論是跟綜合類社區還是資訊類遊戲社區相比，大神内容豐富度領先一大截。以遊民星空為例，遊戲内容形态僅有圖文形式，含攻略、遊戲生涯、售價等信息。反觀大神，内容展現形态涵蓋圖文、視頻、直播三種形态，含遊戲攻略、版本更新、福利、遊戲生涯、交易等多重信息。值得一提的是，大神還提供雲玩功能，玩家可即點即玩，無需跳轉便可體驗遊戲。

　　通過圖文 視頻 直播 雲玩這套内容組合拳，大神牢牢粘住了用戶，也加快了遊戲社區用戶轉化成玩家，反哺遊戲。

　　此外，大神曾多次憑借專屬遊戲工具出圈。玩家基于遊戲進行社交、浏覽遊戲内容，主要是為了補充和提升遊戲體驗。鑒于這一洞察，大神為多款遊戲開發了專屬工具，像《夢幻西遊》端手遊工具箱，《永劫無間》的戰績查詢，《光•遇》的光翼查詢、身高測量器，《率土之濱》的配将助手、戰報創建等。

　　（定制化遊戲工具）

　　大神和頭部遊戲的強強聯合，這是其它遊戲社區所不具備的優勢。不可否認市面上亦有接入産品數非常多的遊戲社區，但隻有大神做到了與遊戲深度接入，圍繞遊戲産品特色和用戶需求展開。它有助于小白玩家加速融入遊戲，提升中高端玩家遊戲技能。不同段位的玩家，都能在大神中找到屬于自己的專屬第三空間。

　　遊戲社區不止于社區 水滴石穿非一日之功。大神現今在社交、内容、工具側領先于市場，離不開過往産品不斷優化。上線至今四年多來，大神共曆經三次重要探索與叠代：2019年内容從圖文到視頻化轉型→21年實現全面社區化→22年上線遊戲頻道。大神的叠代思路一直保持在國内遊戲社區的第一梯隊，秉持創新精神、擁抱變化。

　　筆者相信，未來三年内大神産品形态必定與現有版本不同。雖然具體産品形态我們不得而知，但可确定的是，大神會仍會圍繞社交、内容、工具三個維度進行創新叠代，滿足玩家期待。

　　正如大家所見，大神正加大力度往域外拓展，像《原神》《明日方舟》等産品，都有了專屬遊戲頻道。圈子關注數以及動态都在穩步提升中。我們能觀察到的積極因素是，針對上述産品，大神都交出了針對性解決方案。像《原神》圈子熱門欄目增添了COS、同人；《明日方舟》熱門欄目則新增交易、整活。

　　伴随着域外遊戲不斷增多，大神覆蓋品類日益完善，我們相信沉澱自體系内的産品基礎、專屬功能，将助力新産品搭建起活力滿滿的遊戲社區。大神基于龐大的用戶基礎，已成為一個新蓄水池，它能為遊戲産品輸送源源不斷的彈藥，甚至反向推動産品玩法創新。這或許也意味着，大神類的遊戲社區，有機會服務于更多遊戲廠商，或将成為遊戲運營的标準配置。

　　未來，遊戲社區賽道會演化成何種模樣，我們還得等這波遊戲社區新浪潮過去，問問最終登陸上岸的人才知道。

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