來源：嘉興日報-嘉興在線

　　盲盒玩偶手辦、盲盒零食包、盲盒化妝品禮盒易買常見，你嘗試過“盲盒 圖書”嗎？

　　昨天，記者走訪發現，實體書店賣書，也瞄上了盲盒的玩法。嘉興部分書店推出了盲選圖書活動，借此打破常規的營銷方式和閱讀模式，帶給購書者不同的購買和閱讀體驗，受到了不少喜愛閱讀人士的歡迎。

　　那麼，這些讓人欲罷不能的盲盒模式為何有如此大的吸引力？甚至連圖書産業也開始盛行起“盲盒經濟”呢？

　　“未知的喜悅”引年輕人追捧

　　“盲盒”，顧名思義就是看不見内容的盒子，其内部放置着不同的物品，消費者憑運氣抽中商品，而圖書盲選的實質就是讀者把圖書的選擇權交給書店或者圖書館。

　　在嘉興西西弗書店，店員會将單本圖書打包，牛皮紙裝外貼有一張推薦卡片和商品條碼，在書店一樓顯眼位置陳列，供讀者挑選。根據不同書籍類型，每本書售價從十幾元至上百元不等。

　　“我們做盲盒是因為一直收到很多讀者的反饋，自己有很強烈的閱讀需求，但是面對浩瀚的書海，他們完全無所适從。我們對圖書的了解應該會比讀者更多一些，所以我們可以根據讀者的需求，為他們找到最适合他們的那本書。”西西弗書店的銷售專員張林（化名）告訴記者。

　　目前，書店裡的盲選圖書有《薛兆豐經濟學講義》《人海茫茫》《今日簡史》等，涵蓋社會學、真人真事、心理紀實、浪漫愛情等分類，結合12星座特點，每個星座有兩款書籍，包裝封面還有星座标簽貼紙，增添創意。

　　書籍推薦語：

　　“一切皆因孤獨而起，卻因孤獨而美得不可方物”

　　“活着的根本樂趣之一，就是不确定，就是探勘與測量自己的内心”

　　“以全球化的高視點，來诠釋多元且複雜的中國文化發展曆程”

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　　“我覺得活動挺好的，畢竟買書店盲盒的快感和普通盲盒一樣，在拆封之前誰也不确定盒子裡藏的是哪一款産品，隻有打開才能揭曉答案。”嘉興學院的學生沈琳說。

　　當然，抓住商機的不止有西西弗書店。近年來，越來越多書店陸續推出了盲盒，内容也是多種多樣包括有明信片、文創、手辦、購書券等，“盲盒經濟”也逐漸成為各個行業的熱詞。

　　一開始，書店推出盲盒是因為發現很多消費者不知道選什麼書，也沒有參考範圍，通過消費者給的一些提示包括個性、類型偏好，為他們選中他們喜歡的書，這得到買家的歡迎。而對于賣家而言，不僅能夠增加銷量，還能夠很好地處理長尾、小衆的書籍。

　　現如今，盲盒圖書能夠有效刺激年輕人消費。比起劇本殺、脫口秀更加刺激好玩的新型文化項目，平平無奇的書籍顯得更加難啃、無聊。因此，“盲盒 圖書”的模式完美地迎合了年輕人群的獵奇心理。

　　不僅如此，原本十分“标準化”的書籍通過盲盒形式，也能帶來一定溢價，放大盈利空間，還能更好地打造書店IP。

　　閱讀“驚喜感”會産生新的盲從？

　　嘉興讀者陳晴天昨天收到了他在上周末購買的一個圖書盲盒。

　　“查收包裹的時候，就像抽獎一樣，小心髒砰砰跳，買書到現在從來沒有這樣過。”陳先生告訴記者，圖書盲盒最吸引他的就是這種拆包裝的“驚喜感”。

　　當然現實有一點殘酷。陳先生收到的盲盒中有三本書，一本是他本來就有的（按照規則，可以換書一次），一本不合他的胃口，一本“馬馬虎虎”。

　　“下次買書，還得自己買，體驗過一次也就行了。”

　　記者了解到，目前圖書盲選的推動力大多還是停留在提供“驚喜感”的階段。但是顯然，“驚喜感”早晚會淡化，圖書盲盒很少有回頭生意，這就給圖書盲盒的未來造成了新的不确定性。”

　　“其實一直有一個問題大家都在談論，盲盒所帶來的閱讀‘驚喜感’是不是會産生新的盲從。讀者是因為選不好書，而把選書權交給了書店和圖書館，但如果書店和圖書館不能勝任，那讀者的困擾依然存在。”資深出版人李德明告訴記者。

　　對于這一點，其實書店也有很清醒的認識。在嘉興開了5年書店的主理人沈斌說，他們盲盒上就印了“閱讀是一場冒險”這一句話，說白了，圖書盲盒玩的就一種刺激和驚喜，但是如果隻有刺激，那書店也就成了借盲盒清庫存的“收割信任”的不良商家了。

　　“盲選是一種形式，但僅僅靠着‘驚喜感’是不能長久抓住讀者的，這也不是盲盒最重要的價值，具有内容創造力的高品質的産品才是盲盒的核心，對于書店盲選而言，就是好書和好的文創。”

　　未知的東西最具有誘惑力，商品的不确定性滿足了消費者的期待，給予消費者不可比拟的驚喜感。

　　正如影片《阿甘正傳》裡的那句經典台詞，“人生就像是一塊巧克力，你永遠不知道下一塊會是什麼。”

　　不僅人生如此，盲盒、福袋也是如此，在你沒有打開它之前，你永遠不知道裡面藏了什麼東西。

　　在經濟學中，我們可以用“盲盒經濟”來解釋消費者對“盲盒”的強大購買欲，“盲盒”是指消費者不能提前得知具體産品款式的玩具盒子，具有随機屬性。隻有打開才會知道自己抽到了什麼。

　　不确定的刺激會加強重複決策，因此一時間盲盒成了讓人上瘾的存在。就這點來看，這和買頗為相像，都有賭運氣的成分。

　　因此，盲盒的消費者要搞清楚自己是為什麼而玩，承受能力多大，願意付出多少代價，理性消費就好。千萬不要被跟風和一時的刺激感麻痹，被“盲盒”的潮流“玩”了。

　　本文來自【嘉興日報-嘉興在線】，僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平台提供信息發布傳播服務。

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