編者按：靈氣閃耀長株潭，創意湧動強省會。7月29日，由長沙天心經開區主辦，長沙天心文化（廣告）産業園承辦的“0731”長株潭都市圈城市形象創意研讨會舉行。這場激蕩創意思潮的研讨會，見證了“靈氣”聚合反應，彙聚了長株潭都市圈的文化“向心力”。來，一起欣賞嘉賓們“靈氣閃耀”的思想火花，感知長株潭創意無限的美好未來。
紅網時刻新聞記者 賀衛玲 長沙報道
“數字技術是把雙刃劍。它能将城市的美好放大，也能将城市的不美好擴大。假如數字科技是城市傳播的腳步，那麼城市的人文、曆史、精神、服務就是城市傳播的靈魂，兩者同步，才是城市傳播的最佳境界。”在“0731”長株潭都市圈城市形象創意研讨會圓桌論壇上，圍繞數字科技在城市形象創新的作用以及城市品牌的發展趨勢的主題，湖南第一師範學院網絡與新媒體系主任、副教授楊清華給出了獨到的見解。
他認為，城市品牌發展有幾個趨勢。首先是傳播主體在轉變，數字媒體視域下的城市形象傳播逐漸從以政府為主導的自上而下、傳統單一的傳播機制，向系統性、科學性的數字化傳播機制轉變，未來的傳播格局可能是政府引導下全民參與城市品牌形象解讀、再造、傳播。
其次是傳播媒介在轉變，微信、抖音等移動社交媒體平台，小紅書、知乎、豆瓣等自媒體傳播矩陣，這些數字媒體技術使城市品牌傳播更具有趣味性、互動性， 社交媒體平台的城市體驗傳播範圍更廣、内容更細，更“生活”，也更易于傳播。與此同時，利用大數據和算法等數字技術，能生成城市畫像，城市品牌形象也逐漸由實體城市形象向虛拟城市符号形象過渡。
最後是傳播方式在轉變，抖音、快手、微信視頻号等短視頻平台以全新的交互方式深刻地影響了人們對城市形象信息的接收和傳播方式，可以實現物理空間缺席、精神空間的在場，模糊了不同地域和時空之間的物理界限。
那麼如何利用數字科技促進城市形象傳播?楊清華認為，一是引導， 充分發揮政府、專業機構、主流媒體的引導效應，不能缺位、失聲，明确城市整體形象，适時發布主流議題。
二是借力，借助網絡輿論領袖在新媒體平台傳播城市形象，通過他們的流量和粉絲人氣，廣泛傳播城市良好形象，來引導大家對長株潭有一個全新的認識，一種情感上的認可。
三是創新，向内深挖城市本土特色符号，長株潭的“娛樂”符号、“紅色”符号等，可以在虛拟空間建構極具特色、有體驗感的城市空間，強化遊客的高沉浸式體驗感，加強人景融合交互深度，打破疫情影響僵局。
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