運動光學行業發展概況與主要品牌分析（附報告架構導圖）

　　1、運動光學行業發展概況

　　第一次世界大戰刺激了歐洲光學工業的迅速發展，并使之成為軍事工業不可缺少的組成部分。20 世紀 30 年代，歐美各軍事強國都已建立起較為完善的光學工業體系。一戰結束後，望遠鏡逐步從軍用轉到了民用市場，歐洲、美國經濟複蘇和高速增長催生了打獵、戶外、航海、觀鳥等各種各樣的使用需求，望遠鏡行業 20 世紀在 80 年代進入了百花齊放黃金歲月。歐洲以蔡司、萊卡、施華洛世奇三大巨擘引領世界望遠鏡的潮流。美國出現了 Leupold、Trijicon 、Meade、Celestron 等著名的專業廠家，也産生了 Bushnell 、opticsplanet 等行業巨頭。美國憑借其強大的經濟能力和消費需求，成為世界 最大的市場，日本、韓國、台灣則成為最高端的代工商。進入 21 世紀，随着時尚電子消費品需求量的增加，傳統的望遠鏡市場倍受沖擊。

　　相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年運動光學行業前景預測分析報告》

　　在國内，中華民國軍政部兵工署于 1939 年在昆明生産出第一台 6x30 軍用望遠鏡，奠定了中國光學工業的雛形，并且逐漸形成了昆明、重慶、成都、西安等幾個光學生産基地。進入 90 年代之後，由于出口創彙的需要以及歐美國家觀鳥、打獵、航海、觀光等休閑活動對望遠鏡的需求加大，國内原有兵工體系的望遠鏡工廠開始生産民用望遠鏡并出口海外。同時，原服務于兵工體系望遠鏡工廠的技術、銷售人員開始自行設立工廠或貿易公司，進行民用望遠鏡的生産、銷售。由此形成了國有、私營企業并存，工廠與貿易公司相互配合的行業結構。由于望遠鏡産品在很大程度上仍然屬于奢侈或休閑用品，世界市場需求仍集中在歐美地區，因而國内企業的産能絕大部分仍是服務于歐美市場，并主要為歐美的品牌或渠道商進行代工生産，行業利潤大部分為國外企業所瓜分。

　　經過二十年的發展，國内望遠鏡生産企業逐漸分化為一部分具備較高工藝水平、能滿足中高端用戶需求的廠商，以及另一部分在生産成本方面較有優勢，但是品質較低、隻能滿足低端用戶需求的廠商。随着國内人工及原材料成本逐漸提升，國内低端産品生産企業逐漸提升生産制造工藝及品質水平，提升産品檔次。同時，在技術融合及多元化應用需求的大背景下，望遠鏡工業正由原來的純粹光學工業向純光學及光電結合共存的産業格局演變。

　　2、行業主要品牌分析

　　由于運動光學産品屬于适合特定人群、非快速消費的産品，客戶主要是戶外休閑活動、軍事航天和觀察星雲的興趣愛好者，行業發展較為穩定，因此競争較為緩和，行業格局相對比較穩定，競争激烈程度相比其他行業小。截至目前，全球重要品牌如下：

　　（1）卡爾蔡司

　　卡爾蔡司 Carl Zeiss Jena 德國鏡頭專門企業，并且是制造照片和膠片鏡頭的世界級企業之一。卡爾蔡司作為 150 年傳統的鏡頭企業，在醫學系列、雙眼鏡、相機鏡頭、擴大鏡、眼鏡、天象儀器等光學設備領域有較高知名度。20 世紀上半期，擁有非常可觀的經濟價值的卡爾蔡司發展成為一個最主要的光學企業，事業遍及世界各地。

　　（2）徕卡

　　徕卡（Leica）是世界公認的頂級精密儀器、光學制造商，在望遠鏡制造上單純從質量來說，德國萊卡産品是世界上公認的高質量産品。萊卡的望遠鏡價格也比較好，性價比較高。

　　（3）博士能

　　博士能（Bushnell），擁有較高的體育光學類别的市場份額，主要生産望遠鏡(Binoculars)、瞄準鏡(Scopes)、測距儀(Rangefinders)、全球定位系統(GPS)和雷爾相機(Trail Cameras)。

　　（4）日本肯高

　　日本 Kenko（肯高）集團是一家嚴格按 ISO9001 和 ISO14001 标準專業生産光學相關産品的生産銷售公司。公司産品覆蓋了光學鏡頭、濾光片、望遠鏡、雲台、防護罩、三腳架和數碼産品等各種專業領域。

　　（5）視得樂

　　視得樂（Steiner），德國視得樂光學公司是全球最大軍用望遠鏡制造商，擁有全球最大最現代化的鏡片生産設備，視得樂也是第一家将望遠鏡的産品按照用途進行了專門分類的公司，保證使用者能夠根據實際用途來選購合适的望遠鏡。

　　（6）施華諾世奇

　　施華諾世奇（Swarovski Optik KG） 于 1949 年正式成立，并在譽為“森林旁邊的工廠”奧地利阿巴森市（Absam）設置廠房，開始了高品質望遠鏡的生産。施華洛世奇高質望遠鏡，反差銳利，影像清晰，色彩自然，深受觀鳥人仕的愛戴。

　　（7）尼康

　　尼康是著名的相機制造商和望遠鏡制造商，尼康提出設計和開發運動光學産品的簡單規則：應用極好的材料，極嚴密的質量管理，保持更好的可持續工程設計環境和運用出色的鏡片鍍膜技術來實現出色的光學性能。

　　3、運動光學市場空間風險

　　運動光學産品屬于适合特定人群、非快速消費的産品，國内戶外光學消費市場起步較晚，大約是從世紀之交才開始孕育。主要随着戶外休閑活動普及，産生了消費者開始購買觀鳥、戶外旅遊、休閑、禮品等用途的民用望遠鏡的需求。因此，運動光學市場空間本身屬于小衆市場，存在一定空間，較難出現快速增長。

　　報告架構導圖：

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