作者|丁楚喬

　　編輯|友 子

　　“我今年有32場演唱會，如果你來我的戰隊，我會請你當我的演唱嘉賓。”

　　時光飛逝，當年楊坤在《中國好聲音》的口頭禅如今已是一則老梗，而這檔節目本身也來到了第十個年頭。

　　近日，這檔老牌綜藝遇到了一些新狀況——疑似“《好聲音》節目組接到國家有關部門的通知，要求停止一切綜藝節目的海選活動”的文件在網上傳開。另外，伴随着《創造營2022》導演組暫停面試的傳聞，關于《好聲音》等選秀綜藝未來将如何的猜想愈演愈烈。

　　（網傳暫停海選的通知）

　　作為衛視時代的現象級音樂選秀綜藝，《好聲音》首季決賽夜曾創下5.234%的高記錄，即使後來觀衆出現審美疲勞，2017至2019年間節目收視率仍保持同時段第一，多年來發掘了吉克隽逸、梁博、周深、單依純等許多優秀的歌手。可以說，這不僅是一檔長壽、高國民度的綜藝IP，也是許多音樂人打開知名度的優選通道。

　　這樣一檔王牌綜藝，說停就停？

　　實際上，通知傳出前，今年節目海選正在如火如荼展開中。5月28日，就在停辦海選通知流傳後幾天，蘇州某賽區的選手黎木向數娛君爆料：“海選有沒有真的停辦我不确定，畢竟（地面賽）官方沒有發通知。我們這邊還在繼續呢，隻是海選賽改了名字，變成了表演賽。”

　　而這些海選停辦，其實對《好聲音》并沒有太大影響。

　　傳出停辦消息的今年《好聲音》全球海選活動由浙江衛視、燦星文化、騰揚廣告共同主辦，啟動于去年11月。通過招商外包，官方将海選授權給各城市（含地級市、縣級市等）的執行公司，各自舉行相應的地面賽。

　　根據節目方燦星文化去年提交的IPO申報文件，海選授權作為平穩運作數年的節目衍生商業模式，是一項成本低、毛利率高的收入。

　　而音樂人們真正晉級的主要途徑并非《好聲音》海選。知名音樂博主海樂對數娛君透露，眼下《好聲音》導演組仍像往屆那樣親赴全國各地物色選手。

　　“不管是通過什麼渠道，選手必須經曆的一個流程：先demo或者現場試聽，導演組聽了之後覺得可以，就會邀去上海進行初步的棚錄試音。”海樂對數娛君表示，“那些地面海選的，經過重重選拔往往都不會有上海試音的機會”。

　　不過，今後海選授權業務受限，多少還是會波及燦星文化漸趨穩定的收入結構。畢竟倒奶事件後，不隻是《好聲音》，所有包含氪金環節的選秀綜藝都要考慮如何改頭換面。

　　地面賽更名、臨時取消打分

　　“授權”海選一朝變天

　　許多人可能并沒有關注到：“海選”這一模式，是在2012年《好聲音》第一季之後才出現的。

　　“确實是節目先火了，後來才有的這些。”海樂回憶。

　　數娛君注意到，官方最早釋出《好聲音》海選招募信息是在2013年2月，正值第二季節目錄制之前，此後每年年初固定都有類似的招募活動，迄今為止平穩運作了約8年。

　　作為音樂行業的資深人士，海樂坦言，《好聲音》海選與自己親曆的《快樂男聲》地面賽存在諸多不同。

　　最初，内娛選秀節目的邏輯更偏向于“民選”。2004到2006年的《超級女聲》，全國冠軍安又琪、李宇春、尚雯婕等均是來自各海選賽區的佼佼者。

　　2007年，《快樂男聲》節目組也直接到特定的5-6個城市組織地面賽，“比如選南京做賽區，就會輻射到江浙滬以及安徽、山東的選手，那種海選的基數大，一個賽區可能都有幾萬人參加。”海樂解釋。

　　（《快樂男聲》當年海選新聞）

　　但在《好聲音》的海選授權模式下，當地傳媒公司獲得主辦權，因此海選地點可以覆蓋、下沉到全國多線城市，不同省市海選賽的組織形式、進度彼此獨立。

　　“我在廣西賽區，進度比較慢，聽說隔壁雲南賽區已經比完了。”今年報名的選手裡昂對數娛君表示，他是第一次參加比賽。為此他還下載了中國好聲音app報名——這款app的開發者正是燦星文化。

　　B站知名音樂UP主久久告訴數娛君，以湖南省為例，海選事務代理商為中團文化傳媒，僅長沙一座城市至少就有十幾處海選舞台，這些地點通常在繁華的商業街、購物中心，“許多選手都是現場掃碼或者經本地公衆号報名，填寫信息之後很快就能審核通過。”

　　（海選賽主辦方，某本地公衆号示例）

　　同一城市中，衆多海選賽會分城市賽區和校園賽區，“校園賽區有時會有更多的專業選手，但城市賽區很多人還是以娛樂為主。”前述蘇州地區的選手黎木表示。

　　據多地選手透露，不少地區的海選賽今年5月初才正式開始，選手們普遍能順利通過初賽和複賽（通常是30進5），平均兩輪比賽間隔約一周。

　　（《好聲音》去年海選流程，分為縣市省和全國四級）

　　本月24日左右，正當選手們在等候下一輪晉級賽通知時，陸續有人接到當地工作人員私信，稱海選已經結束，不少人難以相信，還有人擔心《好聲音》十周年節目會因此而消失。

　　網絡上，更多不知情的圍觀群衆為《好聲音》鳴冤：“其他那些選秀關了我沒意見，《好聲音》為什麼要停？”

　　黎木并沒有收到來自主辦方的任何消息，直到看見海選停辦的熱搜。她第一時間點開中國好聲音app，發現先前能查到的海選參賽證明不見了，海選相關頁面打不開，比賽結果也遲遲不通知。

　　但很快，她發現當地比賽照舊，隻是海報上将“海選”字樣抹去，換成了“音樂盛典”。

　　（某區《好聲音》地面賽海報發生變更，今年參賽選手提供）

　　“21日那天晚上的比賽，賽前5分鐘臨時規定不打分，隻給導師評語。現在想想，一切都說得通了。”黎木恍然。

　　氪金海選停辦

　　“對節目其實沒什麼影響”

　　在每年如火如荼的各地《好聲音》海選中，基礎晉級規則主要由“評委打分 網絡投票”構成。

　　黎木介紹，初賽網絡海選分數占比很低，才5%，導師專業評分占95%，從複賽起，網絡投票升至20%，“然後就出現了導師專業評分最低、網絡投票加20分的人以第一名的成績晉級的情況”。

　　有些地區會在此基礎上推出新玩法，比如裡昂所在的廣西賽區還有“現場人氣王”加成，即主持人拿着測分貝的道具，聽現場呼聲大小進行加分。

　　（某地區《好聲音》海選人氣前十選手曬圖）

　　由于和當地海選承辦方有過幾次接觸，久久給了數娛君一個大緻的數字：“市冠軍大概需要氪金3w 元，省冠軍估計10w 元。越比到後面，氪金投票在評分裡的占比就越大。那些不氪金投票的選手，隻要不是現場分前三就晉級不了。”

　　而那些海選的省賽冠軍，則會成為今後地面賽的評委，不過在久久看來，這些頭銜的含金量有限。“你在省賽拿名次，地方傳媒公司肯定會忽悠你簽約，然後說簽約推你去《好聲音》，也就是去個導演組面試，上節目轉身了得簽燦星的，簽九年，導演組的人天天催我交資料，我懶得去。”

　　（選手提供的與節目組的溝通截圖）

　　從節目錄制角度來看，海選停辦對《好聲音》确實沒有太大影響。

　　“其實上節目的渠道隻有一個，那就是去導演組面向音樂總監還有導演面試。通常地面賽沒有導演組想要的選手，至少沒見到我們這裡有通過地面賽被推上節目的。”久久感歎。

　　行業資深人士海樂佐證了這一說法，他告訴數娛君，導演組對地面賽的關注度有限，最終上台的選手往往來自錄音棚、酒吧、音樂學院等，都是導演組自己挑選的。在此全國各地物色選手期間，整個導演組分為三到四個小組，每個小組有一個領頭的總導演負責，“他們組與組之間各自找各自的選手，既是同事關系又是競争關系。”

　　不過，近幾年《好聲音》也安排了海選晉級選手的專場錄制，“但通常僅錄制一下午或者整個晚上，大概二三十人，錄制比平時快很多，導師點評也是寥寥幾句，基本上二三十人都是0轉，走個過場。”據海樂描述，即便是海選裡有唱得特别好的，也是要從“交demo-試音”等環節一步步開始，并不會因為是某地區海選冠軍就直接去錄節目。

　　與此同時，海樂還向數娛君提供了一個耐人尋味的消息——《好聲音》選手資源是可以循環利用的。

　　“比如今年找了60個選手錄制，隻有20個獲得了導師的轉身，那沒轉身的電視就不會播，沒播意味着觀衆沒看到，明年繼續喊過去重新試音、定歌、錄制。我們從節目中看到那些轉身了的，很多都是去的第二年、第三年了，總之就是重複利用，用到出鏡了為止。我朋友圈裡唱得好的，很多都已經去錄過了。”海樂說着，向數娛君發來一個哭笑不得的表情包。

　　海選生意被終結

　　選秀綜藝走向何方？

　　對燦星文化而言，盡管擁有《蒙面唱将猜猜猜》《中國達人秀》以及《這！就是街舞》等大體量綜藝，但《好聲音》始終是其名下最成功的頭部綜藝IP。

　　一方面，這檔長壽綜藝的國民度和流量至今依舊能打。《騰訊娛樂白皮書》顯示，《好聲音》系列2017-2019年平均收視率依次為2.004%（CSM52）、1.675%（CSM52）、1.778%（CSM59），保持同時段收視率第一、衛視綜藝排行榜第二的成績。微博上，#中國好聲音#主話題閱讀量高達201.3億，讨論次數近1500萬。

　　另一方面，在上述三年中，《中國好聲音》系列節目（包括《中國新歌聲》）制作收入占燦星文化總營收的比例分别為32.33%、32.96%及26.67%，始終是公司最重要的收入來源。

　　而《好聲音》的海選授權，在燦星文化提交的申報文件中被描述為“創造性”的業務合作模式，合并在音樂衍生業務中，平均每年成本低至10.8%，卻能帶來高于70%的毛利率。

　　（來自燦星IPO文件）

　　數娛君注意到，騰揚廣告獲得了2016年-2019年《好聲音》海選賽授權，并作為燦星文化衍生業務第一大客戶，每季授權費增長約33.3%，2019年授權費已達6341.77萬元，在所有衍生業務收入中占比超過32%。

　　不可否認，對節目方燦星和長期合作方來說，海選授權無疑是一項成本相對固定、風險較低然而回報很高的項目。

　　另一邊，地區主辦方也非常樂意接手這類“穩賺不賠”的買賣。“《好聲音》海選跟我們平常看到的卡啦OK大賽沒什麼實質性的區别，一層層外包下來，細化到具體的比賽地點，很多都是商家組織的，為了吸引人氣，順帶商業宣傳。”海樂向數娛君分析。

　　因此，大部分地面賽冠名商不乏地區房地産商，舞台也通常設置在人流量高的鬧市，也進一步放大了《好聲音》節目的知名度。

　　久久還向數娛君分享了自己的觀察，他認為國内複制這類模式的并不在少數，“有錢誰不想賺。你聽說過《超級唱片》嗎？雖然沒有《好聲音》這麼大名頭，但真的是一檔全國性的節目哦，走得也是類似地面賽模式。我反正沒聽過，隻是路過看到的，到現在也沒見節目播出。”

　　（《超級唱片》節目信息，來自百度百科）

　　今年5月初，粉絲氪金追星“倒牛奶”事件引發了有關部門的關注。中國演出行業協會發布公告，禁止“由演出行業演藝人員本人發起、組織的或以其所屬經紀機構、工作室名義發起、組織的面向粉絲的商業集資行為，以及收受粉絲集資财物的行為”。而《好聲音》海選賽中的氪金現象，恰巧處于需要整改的風頭浪尖。

　　但時至今日，對年輕一代的音樂人而言，選秀仍是最直接的出道方式。隻是鼓勵粉絲氪金打投的玩法如今行不通了，當内容和玩法不夠刺激粉絲，節目和選手都面臨關注度下降的風險。

　　面對監管風險，部分頭部玩家已經把目光放在了對練習生養成和觀察。某偶像經紀大廠的真人秀綜藝最近就傳出緊急更改簡介，節目從選秀變身為職場觀察綜藝。從中不難發現，改變選手們相互競争的關系、将他們至于一些共同命題下進行觀察，可能是當下選秀綜藝的一大轉型方向。

　　無論如何，選秀不會消失，但對節目組而言，需要轉變的不僅僅是視角、玩法和商業模式，新一輪全方位的挑戰開始了。

　　（應受訪者要求，文中黎木、海樂、久久、裡昂均為化名）

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