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自媒體如何接廣告?

生活更新时间:2024-08-25 09:27:59

　　1、一到N式傳播：一到N傳播是指通過投放一個超級自媒體KOL賬号，将這個KOL發布的優質内容作為傳播源，通過這個KOL的強大傳播力進行外圍擴散和二次傳播。這種自媒體廣告投放和傳播方式要求這個超級KOL發布的内容足夠優質，且具有話題性和很好的互動性，這樣才能保證最終達到“一到N”的傳播效果。常見的自媒體廣告投放中，很多品牌方習慣将同樣的傳播物料批量投放到十多個自媒體KOL上，但是這種投放方式其實并不可取。選擇一個超級大V，圍繞品牌的傳播主題制作優質的傳播物料(一般是由這個KOL負責物料的原創制作，以保證其獨特性和統一調性)，通過這一内容的傳播産生二次、三次至N次的衍生傳播才是王道。

　　2、多到N式傳播：“多到N式”傳播和上面提到的“一到N式”傳播的區别不單純是KOL數量的選擇，更是在說傳播内容的制作。從品牌的傳播主題和訴求出發，邀請多個KOL各自通過個性化原創制作自己的傳播物料，作為傳播源，再發布出去。這種多到多的傳播模式，往往效果顯著，多個KOL發布的不同内容都會産生互動和二次傳播，從而引爆話題。所以，品牌方圍繞同一主題想要投放多個KOL也可以采用這種傳播方式，而不是統一制作單一的傳播物料，進行十多個KOL的一次性投放，這種單純刷KOL量，而不注重傳播内容質量的方式不可取。

　　3、UGC式傳播：品牌方投放自媒體KOL廣告，無非是想引發廣泛傳播，達到營銷或宣傳目的。上面提到的1個KOL到大衆傳播和多個KOL到大衆傳播的模式中，大衆扮演的角色隻是單純的傳播者，對傳播内容并沒有起到太大作用，而這裡要說的“UGC式傳播”則不同。由一個或幾個KOL發起一個半開放式的傳播内容，引導大衆參與傳播内容的補充制作，再進行傳播，這就是瓶子醬說的“UGC式傳播”。在這種傳播模式中，品牌方之所以需要投放自媒體KOL，是為了借助KOL的号召力和對各自粉絲群體的影響力。品牌方也可以自己發布一個半開放式的傳播内容，邀請大衆參與UGC制作傳播，但是多數中小品牌的号召力和影響力往往不足以引發大規模的UGC式傳播。

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