記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

據天眼查信息，近期GXG母公司慕尚集團旗下子公司萊柯（上海）電子商務有限公司與法國服飾品牌Cache Cache母公司博馬努瓦(Beaumanoir)達成合作，成立了合資公司“甯波市悅惜電子商務有限公司”。

據智通财經網消息，慕尚集團控股該合資公司，并獲得獨立設立投産品牌權限。借此機會，慕尚集團将代運營Cache Cache品牌的電商業務，且業務模式将為經銷和代銷并行。而在該模式下，慕尚一方面可以通過經銷買賣的差價獲取收益，另一方面可以通過代銷獲得一定比例的傭金。

4月1日起，Cache Cache天貓期艦店已由慕尚集團運營。

值得注意的是，定位“青春俏皮”的快時尚品牌Cache Cache中國區業務已易主。2021年1月底，其母公司博馬努瓦将旗下中國業務的多數股權出售給了中科通融投資基金管理（北京）有限公司（以下簡稱“中科通融”）。

近五年在中國市場的“力不從心”是博馬努瓦想要向中國本土企業尋求幫助的主因。

該集團總裁Roland Beaumanoir曾在接受Fashion Network采訪時表示，2018年公司在中國市場達到了增長的瓶頸期。而在過去五年内，博馬努瓦中國地區門店的客流量下降了60%。

之所以選擇中科通融很大程度上源于該公司此前對荷蘭快時尚品牌C&Amp;A中國業務的收購。而博馬努瓦希望能借助當地企業的本土化經驗來培養拓展品牌在一二線城市的線下網絡和全渠道運營。

顯然，博馬努瓦此次與慕尚集團的合作意在進一步借助本土服飾品牌的經驗和資源。

最早于2007年推出GXG品牌的慕尚集團旗下擁有GXG、gxg jeans、Yatlas等多個自主品牌。2016年，GXG曾獲得LVMH旗下基金L Catterton的投資，交易金額40億元人民币。2019年，慕尚集團在港交所上市。

如同所有受疫情打擊而謀求變革的本土服飾品牌，慕尚集團也将目光轉向了線上發展的機會。

根據慕尚集團2020年财報，該集團收入同比2019年下滑23.1%至28.62億元，淨虧損3億元。财報表示，受新冠疫情影響，線下零售渠道是收入大幅減少的主因。

而為了應對疫情産生的變化，慕尚集團對線下表現欠佳或産生虧損的店鋪進行了大幅調整。報告期内，其門店數量由2019年同期的1737家降至2020年的1297家。

與此同時，慕尚集團線上渠道占總收入比例首次過半，達52.3%。其旗下主力品牌GXG還曾于2020年天貓雙十一期間登頂國内男裝品類銷售榜單。

2020年5月，慕尚集團與智慧商業服務提供商微盟集團達成合作，圍繞門店、品牌、營銷、會員、導購等多維度進行升級。

因此，慕尚集團旗下多品牌電商運營的經驗一定程度上能帶動Cache Cache電商業務的發展。此外，相較于此前負責Cache Cache線上業務的第三方服務商寶尊電商，慕尚集團在服裝垂直領域的優勢更為明顯。

據智通财經消息，慕尚集團計劃未來2-3年内，其代運營公司将基于集團新零售數智化的經驗和能力與更多的國外品牌以及國内新消費品牌進行合作，從而實現10-20億的業務規模目标。

實際上，此次代運營業務除了能為慕尚集團開發新的業績增長點，與Cache Cache的合作也能為該集團在女裝業務發展上提供更多經驗和不同視角。

一直以來，慕尚集團都是以男裝為核心類目，尚未培養出具有競争力的女裝品牌。2020年，慕尚集團推出了兩個新品牌——休閑服飾品牌“Free Volt”和高質感通勤服裝品牌“MODE COMMUTER”——均涵蓋男女裝。

2019年慕尚集團在接受香港财華社采訪時曾表示，公司正在孵化自有線上女裝淘品牌，同時還将關注是否有匹配的女裝品牌可以組建合資公司或者收購，以彌補公司品牌結構在女裝分支的缺乏。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部