快銷品牌電子商務主要是為快消品品牌提供全網各渠道電子商務服務，從品牌形象塑造、産品設計策劃、整合營銷策劃、視覺設計、大數據分析、線上品牌運營、精準廣告投放、CRM 管理、售前售後服務、倉儲物流等全鍊路為品牌方提供線上服務，幫助各品牌方提升知名度與市場份額。

1、政策分析

近年來，國家頒布相關政策法規，促進電子商務行業發展。《中華人民共和國電子商務法》旨在“保障電子商務各方主體的合法權益，促進電子商務持續健康發展”；《電子商務“十三五”發展規劃》提出“到2020年，電子商務交易額同比十二五末翻一番，超過40萬億元”。一系列促進電子商務發展的文件，從基礎設施構建、産業政策支持、電商人才培育、行業發展環境、稅收優惠等各方面促進電子商務行業的快速發展。

2、市場分析

（1）我國電子商務交易規模穩定增長

近年來，我國網民數量不斷增長，網民規模持續擴大。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）統計，截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，互聯網普及率為59.6%。我國網絡購物用戶規模達到6.10億，較2017年底增加14.4%。

圖表 1：2014-2018年我國網民規模和互聯網普及率

2014-2018年我國網民規模和互聯網普及率

數據來源：CNNIC，尚普華泰咨詢整理

（2）美妝網購市場增長較快，美妝零售線上滲透率逐漸上升

随着電子商務的不斷發展，美妝行業電子商務化迅速崛起，不僅提供了更豐富的商品選擇，也提供了更優質便捷的消費體驗。CBNData《2017中國美妝個護消費趨勢報告》顯示，八成美妝個護品牌在中國線上渠道規模占比已超過10%；美妝行業線上增速是線下增速的11倍。未來，随着化妝品品牌方積極發展線上渠道，以及電子商務服務模式不斷優化，化妝品線上滲透将進一步提高，整個化妝品網絡零售市場規模将持續增長。

（3）日化品網購市場發展潛力巨大，品牌方觸網意願增強

根據易觀智庫《中國快消品電商發展研究報告（2015）》顯示，我國快消品整體市場規模約1.8萬億至2萬億，就目前的線上滲透率（線上銷售額占整體銷售額的比例）而言，線上銷售市場規模具有很大的提升空間。

3、競争企業分析

目前，快消品電子商務服務行業整體仍處成長階段，市場集中度相對較低，行業内出現幾家較為出衆的服務提供商，主要包括寶尊電商、杭州悠可、若羽臣等。未來，除上述擁有較大業務規模的電商服務商外，化妝品類的電商服務商數量或進一步增加，市場競争程度或将加劇，而企業所定位的服務類型将更為細分；同時處于行業領先地位的企業将繼續鞏固其競争優勢，形成更強的行業壁壘，市場集中度預計将進一步上升。

4、風險分析

（1）行業競争加劇風險

目前品牌電子商務服務行業蓬勃發展，而行業内尚未形成相應的定價标準，過度的市場競争會影響公司的議價能力，從而影響行業内企業盈利能力。同時，快消品電子商務具有線上銷售渠道較多的特點，除天貓、唯品會平台外，還有C2C平台、品牌自營網上商城、團購等渠道。

（2）信息安全風險

行業内主要業務的開展需要依賴運營商的網絡基礎設施，并高度依賴信息系統。存在信息系統和通信系統因故障、重大幹擾或潛在的不完善因素，使正常業務受到幹擾或導緻數據丢失、客戶信息甚至是核心的賬戶信息被洩露的風險。

本節選資料出自尚普華泰發布的《快銷品牌電子商務項目投資可行性研究報告》，如需更多資料請聯系尚普華泰010-8 288 5739、 8 288 5729。

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