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品牌商标和公司有什麼不同

品牌 更新时间:2024-12-23 09:29:42

企業命名、商标、标識的邏輯關系

品牌商标和公司有什麼不同(企業與名稱商标)1

企業必須有品名,更要有商标。進入品牌管理時代又多一個品牌标識的設計環節,通常叫品牌logo。如何起名,各國有各國的辦法,很多公司請專業公司來起名,當然多數是創始人的傑作(大多數創始人都是集各項能力于一身的天才)。商标注冊之事在19世紀末才開始的(1891年《商标國際注冊馬德裡協定》(Madrid Agreement Concerning the International Registration of Marks)生效)。

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商标發展過程很快,我國在上世紀20年代初才有商标注冊一說(1923年5月,北洋政府農商部商标局成立不久,江蘇無錫茂新面粉廠就向商标局提出了商标申請,決定将自己從1910年就開始使用的“兵船牌”商标正式以法律手段保護起來。“兵船”牌也成了按照當時頒布的《商标法》辦理注冊的第一枚商标。注:信息來源于百度)。但企業商标設計要追溯得很遠,據說我國商标的出現最早可以追溯到宋代,這是很不得了的事。發展到品牌管理時代,把三者統一到一起,單指公司的名稱、商标和标識設計,把三者作為品牌符号列為品牌管理動作之一。

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濟南劉家功夫針鋪”字樣的銅版曾被用來印刷廣告,并且銅版上還有“白兔搗藥”的圖案。因此,北宋濟南劉家功夫針鋪的白兔被認為是中國曆史上的第一個商标。(圖及文字說明來自百度)

一般人可能把三件事分割開來,因此,很多企業都是先有公司名稱,在企業把品牌正式納入管理之前,商标對于一個企業是無關緊要的事,但後來企業開始做品牌的時候,開始設計标識,又将商标納入企業形象管理之中,三者才成為“兄弟”。但對“三兄弟”内在的邏輯關系以及三者與企業理念、願景、價值觀又是個什麼關系,至今很多企業知其然,不知其所以然。原田進先生在《設計品牌》一書中不但把三者關系說清楚,還将三者與理念、願景、價值觀的關系邏輯出來,以明示品牌設計師、企業如何行事。

原田進先生首先把優越的名稱的條件羅列出來,一清二楚的告訴品牌設計師、告訴企業如何為品牌起個好名字,條件總共有10條之多。他進一步做出了名稱開發9個過程,再把起名稱的方向和類别做排列,這樣就盡可能地減少企業在品牌名稱方面投入的成本,之後将名稱和商标的關系、設計商标時需要考慮的問題都一一做了說明。

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在設計标識一章把名稱和商标、标識三者關系連帶在一起,給出工具性的指導。關于品牌設計蜂蜜的觀點、方法非常多,在此不多贅述原田進先生的觀點和方法,側重推薦一下他對此的評估方法,從反向推論入手,指導設計師、企業如何做好品牌設計。

名稱、商标、标識這些管理動作,企業照貓畫虎,大多做得很好。但三者與理念、願景、價值觀的關系,對于很多企業來說就不屬于硬核管理動作了,甚至很多企業本末倒置,教訓很多,成本很高。所以有必要重點介紹原田進先生對于三者和理念、願景、價值觀的關系的技術處理方法。

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原田進先生強調的是先有“銘”而後有“名”,也就是說,企業的理念、願景、價值觀為先導,如果沒有理念、願景、價值觀這個“銘”做支撐,再好聽的名稱、再美的商标和标識也不是一個優越的品牌。

理念、願景、價值觀是品牌基因,從基因中升華出企業的品名,再以可以注冊為前提來設計商标和标識,三者與理念、願景、價值觀最佳的狀态是統一而和諧,不追求單項的唯美。品牌所有外部表象都應生于一個基因。因此,品牌的初心很重要。

當然我們評估好著作、好理論、好工具的标準是有内在邏輯,形成閉環,還要有使用工具。原田進先生對此完全達标,因為他為各位讀者提供了理念、願景、價值觀與名稱、商标、标識的邏輯關系,形成了管理過程的閉環,又給了大量的使用工具,在品牌命名一章也同其他章節一樣,他為讀者提供了實用的管理工具:(圖表17)命名開發工具。

跟着我一起精讀好書,敬請關注下期。

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