作者 | 廣告研習社

來源 | 廣告研習社（ID：adyanxishe）

自從品牌年輕化成為了營銷風口之後，各大品牌的嗅覺也愈發靈敏，不肯放過任何一個與年輕人溝通的節點。

往常年輕人都不怎麼關注五四青年節（因為不放假），在今年竟然成了多家品牌與年輕人溝通的新嘗試。

例如B站在五四青年節推出的宣傳片《後浪》，這兩天在社交媒體上引發了瘋狂刷屏，成功引發了社會各界的讨論。

而相比與《後浪》的争議性，以“太平青年”自居的太平鳥則選擇用更加文藝範兒的精神共鳴來吸引年輕人。在五四青年者這天，太平鳥邀請年輕人們一起寫一首關于“peace and love”的詩！

太平鳥為年輕人寫詩

巧妙傳遞品牌精神主張

5月4日，太平鳥聯合蝦米音樂 、言幾又文化 、即刻這三個年輕品牌共同發起了主題為#和世界相處的第367天#的詩歌互動，呼籲年輕人一起用詩歌這樣自由的藝術形式記錄下關于自己的青年故事。

更為有趣的是，太平鳥沒有采取UGC内容常用的微博話題形式。而是專門設計了一支更具互動性的H5來吸引年輕人創作自己的詩歌。

在這支H5中，太平鳥設立了“我做到了”“不再在意”“重啟美好記憶”“擁抱多一天的世界”四個領域。邀請用戶為自己的過去和未來打上标簽，構築自己的理想世界。

而當用戶在四個領域都選擇結束之後，H5就會自動生成一首專屬的詩歌，呈現出用戶專屬的一個“peace and love”理想世界。

為了刺激更多年輕人加入，太平鳥還在5月5日聯合概率論社交實驗站邀請了11位不同行業、不同領域的太平青年領袖，用更加多元化的視角和故事來吸引更多人理解品牌PEACE&LOVE世界的精神内核。

随着UGC内容在社交平台的二次傳播，使得太平鳥這次的活動被更多年輕人了解，成功傳遞出了品牌鼓勵年輕人敢于為理想拼搏的态度，獲得了消費者的認可。

除此之外，作為本就是紀念五四運動年輕人的節日，太平鳥這次無論是希望和平的PEACE&LOVE觀念，還是鼓勵年輕人為了理想而奮鬥的精神都與節日本身高度契合。因此更容易引發年輕人的共鳴感，從而對品牌産生更深的認同。

從物質到精神

品牌年輕化的進階之路

在品牌年輕化這件事情上做的成功的國貨品牌，太平鳥一定是其中數一數二的。作為一家誕生于90年代的老牌國貨，太平鳥的品牌年輕化有一套獨特的進階方法。

一方面，在産品設計上太平鳥在2014年就将品牌logo替換成為更加活力、更加時尚的圖案，開啟了品牌年輕化的進程。

除此之外，還通過登上紐約時裝周、巴黎時裝周來強化産品的潮流屬性，通過與知名品牌、IP的跨界來提升産品的吸引力。

另一方面，在營銷上太平鳥在近幾年始終基于年輕人的喜好與關注熱點，策劃了聯名跨界、線下快閃店、趣味代言等多種營銷内容，在年輕人心目中打造了一個有趣好玩的品牌形象。

但随着時代的消費升級，用戶在精神層面的需求已經超過對于物質的需求。從營銷角度看的話，就是年輕人對于品牌精神态度的認同感要比對産品設計的認可更牢靠。

所以如果說太平鳥在設計和營銷上貼近年輕人喜好，吸引年輕人關注的做法是品牌年輕化的第一步。

太平鳥用“太平青年”以及這次創建的PEACE&LOVE精神世界來獲得年輕人共鳴的做法就是品牌年輕化的進階一步。

而隻有完成了兩步的品牌，才真正完成了品牌年輕化的改造。

同為國貨之光的李甯也是如此，不過區别在于李甯隻用“國潮”這一個元素，将設計和精神融合在了一起，更輕松的完成了年輕化的升級。

精神态度是品牌年輕化的核心

近幾年GAP、New look等國際知名的快時尚品牌接連受挫，這個所有的服裝品牌敲了一個警鐘，相比于其他行業，服裝這個本就以潮流、時尚吸引消費者的行業更加需年輕化。

但很多服裝品牌在做年輕化的時候都是表面年輕化。做一次趣味的跨界、跟知名IP進行一場聯名這樣的動作其實對于品牌的增益并不算大，往往隻能起到一時的效果。

而真正的品牌年輕化一定是以精神主張作為核心，配合産品設計和營銷内容才能完成年輕化的升級。像李甯15年重新确立了一切皆有可能的品牌主張，太平鳥打造的PEACE&LOVE精神世界都是如此。

如果一時間找不到與年輕消費者的精神共鳴點，就算是表面年輕化也要做下去，畢竟好過被時代和消費者抛棄。但是想真正變得像Nike一樣偉大，就必須找到和just do it等同的精神主張。

畢竟穿上一身嘻哈服飾，也要會freestyle才能算得上是一個合格的Rapper！

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