中國服裝協會代表曹愛華、華衣網總經理周抗輝，央廣購物董事長兼CEO董鐵明，中國知名時裝設計師、央廣購物首席服裝設計師郝為民，央廣購物三百多位會員出席發布會。中央人民廣播電台、新華社、央廣網、北京衛視、廣西衛視《時尚中國》、時尚先生、男人裝、智族GQ等多家強勢媒體聚焦本次大秀。天貓直播、央廣購物電視頻道、央廣購物微信客戶端對本次活動進行實況報道。

有人把2016年稱之為快時尚的“敗退”之年：一路高歌猛進的快時尚品牌在這一年出現開店速度放緩、利潤下滑的趨勢。與之相反的是個性化時尚需求乘風而起。新消費時代下，消費者的心理從基礎消費向價值消費、個性消費轉型升級，中高端消費複蘇。而另一項來自服裝行業的數據顯示，中老年服飾每年至少有2000億元的消費潛力。央廣購物擁有600萬會員，這其中65％的會員是中老年女性，因此對于中老年服裝市場的需求最為了解。央廣購物董事長兼CEO董鐵明認為，撕開這一巨大市場的開口，需要為品牌注入個性化設計，幫助消費者構建自己的日常生活場景。

設計師品牌迎來黃金時期 高定市場前景廣闊

如今，中國消費者對于審美、創意、品質、差異性的需求與日劇增。消費者千人千面的需求拉動了服裝設計上遊生産力，市場也随之由B2C轉向為C2B即由品牌提供商品轉變為設計師直接服務消費者。在這種市場環境影響下，能夠賦予商品獨特性的設計師成為品牌的核心競争力。基于市場的新變化，央廣購物自2017年就着手簽下了多位有實力的設計師，為突破快時尚的“敗退之勢”打下基礎。

中老年服裝觀念升級

現在老年人的心态更加年輕、“不服老”，普遍更願意走出家門、追求更豐富多彩的生活，他們更需要那些美麗的服飾留住青春的腳步，凸顯存在感。與中老年服飾每年至少有2000億元的消費潛力相對應的是反應遲緩的市場，中老年服裝款式老舊，色彩單一飽受诟病。DS的此次秀款，剪裁更貼合中老年體型，色彩上運用了2018年流行色元素，面料上真絲、棉麻等，給消費者的最直觀感受就是去任何場合都有合适的“行頭”了。一位來到現場看秀的女性會員對記者感慨道：“有時候為了參加聚會，到商場置辦衣服，在任何一個大商場轉一圈，時髦前衛的年輕男女服裝占滿了樓層，中老年服飾專賣卻少得可憐。中老年時尚斷層，美麗難道隻屬于年輕人？今天央廣購物的發布會讓我看到了中老年的服裝的發展方向，我非常激動。”

央廣購物融合市場需求 制定線上線下解決方案

與常規服裝秀概念化的服裝發布、秀後超過半年的等待不同，央廣購物打破這種壁壘，大膽啟用走秀現場、售賣現場，雙現場“即秀即買，喜歡就買”銷售模式。根據現場觀衆反應選出最受歡迎的“秀場鮮貨”，進行線上線下同步發售。消費者既能獲得視覺體驗，也能像時尚買手一樣擁有秀場新品。央廣購物還會由這種秀在品牌活動上做延展，通過中國辣媽秀等品牌活動，走進全國各大城市，本着品質上對消費者負責，堅持線上銷售、線下定制的思路，讓定制走到消費者身邊，實現真正的新零售線上線下打通。

選擇郝為民為央廣購物高定品牌掌舵

未來，設計師主導品牌将成為一種趨勢。設計師認知和理解直接影響了品牌的發展方向。央廣購物簽約設計師郝為民與其一手創立的DS很好的說明了這一點。這種手法的表象是定制，而内在則是不同量級的時尚風向意見領袖的滲透。雖然個性備受推崇，但央廣購物堅持不盲目跟風，而是根據用戶畫像，精準營銷。因此，在簽約設計師的選定上極為嚴苛。央廣購物之所以選擇國内資深設計師郝為民為DS高級時裝定制掌舵人，不僅是因為設計師擁有中國時裝藝術委員會會員，“中國時尚傑出人氣時裝設計師”“時尚原創設計大獎”“最佳原創設計師”“深圳十佳時裝設計師”等多項榮譽傍身，更是考慮到其設計風格色彩運用與品牌用戶的契合度極高。

品牌發展需要在嘈雜的市場聲音中找到事物的本質。未來央廣購物将把春夏、秋冬時尚發布作為常規性的活動。無論是簽約設計師的品牌策略還是時尚發布的商業落地，央廣購物想要告訴消費者的是穿衣服到底是為了什麼。其實就是對生活本質的一種探究，是對每個個體特點放大的追求，這與央廣購物一直堅持的“推廣幸福的理念”是一脈相承的。

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