内衣品牌戰略?一件看似簡單的内衣，卻可能是量産服裝中工藝最繁複、科技含量最高的産品近日，内衣行業頭部公司都市麗人（02298.HK）發布首份《中國女性内衣白皮書》，呼籲在“她經濟”新時代破除女性内衣“盲選”困境，讓專業化品牌引領行業發展，現在小編就來說說關于内衣品牌戰略?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

内衣品牌戰略

一件看似簡單的内衣，卻可能是量産服裝中工藝最繁複、科技含量最高的産品。近日，内衣行業頭部公司都市麗人（02298.HK）發布首份《中國女性内衣白皮書》，呼籲在“她經濟”新時代破除女性内衣“盲選”困境，讓專業化品牌引領行業發展。

白皮書提出，造成女性選購内衣時“盲選”有以下四大影響因素：内衣行業尺碼并不統一；消費者對自身内衣了解不足；缺乏内衣選購的專業指導；女性在選購内衣時易受外部因素影響。

艾瑞咨詢發布的《2022年中國女性内衣行業研究報告》顯示，2021年中國女性内衣行業市場規模達到1275億元，預計2026年将達到1746億元。

2014年，都市麗人成為在香港上市的“内衣第一股”。除都市麗人外，中國内衣上市公司還有愛慕股份（603511.SH）、彙潔股份（002763.SZ）及安莉芳控股(01388.HK) 等。根據都市麗人2021年業績報告，公司實現營業收入33.6億元，同比增長9.7%。

近年來出現的蕉内、Ubras、奶糖派、内外、有棵樹等新興内衣品牌，圍繞着“舒适内衣”細分市場，進一步刺激了消費需求，推動了整體女性内衣行業的發展。

在新冠疫情的影響下，人們居家生活辦公的時間大大增加，與舒适度關聯強烈的内衣市場，迎來集體爆發。“她”經濟時代，女性消費的内核，已經從對外形的追求，轉為被認可、被尊重、被重視的精神需求。新一代消費者對于内衣的定義，已經慢慢抛棄“性感”，朝着“悅己”的方向發展。或者說，這些新晉品牌，已經開始打破傳統标簽，重新定義性感。

新秀疊出的内衣賽道也吸引了不少資本的目光。據駝鹿新消費相關信息，國内内衣賽道近三年共發生16起融資事件，融資額千萬級、億級屢見不鮮。

有了資本的加持，新興品牌為内衣行業帶來了不少新概念，但縱觀全行業，新興品牌仍存在專業程度不足的問題。同時，随着大多數品牌在内衣的外觀設計、性能、服務、實用價值、技術含量等方面日漸趨同，内衣行業呈現出同質化競争現象。

在白皮書首發儀式上，都市麗人董事長兼CEO鄭耀南表示，未來将持續深耕專業化，并期待全行業更加重視中國女性消費者的真實需求。這意味着中國内衣市場的競争格局進入了一個新階段，不再僅僅是單一維度的競争，而是全方位的專業化。

中國紡織品商業協會内衣委員會會長彭桂福也表示，内衣市場的競争亟待提升專業化程度。專業内衣的市場地位需要受到認可，從品牌的影響力、産品的豐富性、供應鍊的全面性、品質的可靠性、消費渠道的完備性等方面，專業内衣品牌都更加具有優勢。

（實習生王亦詩、黃雅筠對本文亦有貢獻）

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!