品牌 slogan 是一條具有創造性的展示品牌重要性與産品價值的口号标語，好的品牌 Slogan 能夠在恰當的時候，暗示消費者最佳的消費方案。

王婆賣瓜，自賣自誇。這種口号式廣告，一度成為經典。以至于很多土味廣告都照着叫賣式的路子沿用下來。來看幾個案例：

恒源祥：恒源祥，羊羊羊

雪碧：透心涼，心飛揚

紅牛：汽車要加油，我要喝紅牛

人頭馬酒：人頭馬一開，好事自然來

一句Slogan廣告文案，朗朗上口，方便記憶，十分洗腦。不需要花費時間講冗長的故事，隻是用一些典型的元素喚醒人們對産品的認知和記憶。後來，廣告慢慢地轉向情境化、故事化和代言人的表達方式。但最近，我們發現Slogan的風潮又襲卷而來，

“找工作，跟老闆談，上Boss直聘！找工作，跟老闆談上Boss直聘！”

“鉑爵旅拍，想去哪拍就去哪拍！婚紗照！鉑爵旅拍，想去哪拍就去哪拍!”

Slogan代表這一個品牌文化的精華，他用一句話讓消費者理解“你是誰”“幹什麼”“優勢在哪”。

所以，一個好的slogan對品牌意味着：

一眼看明白你是做什麼的。（你是誰）

一眼感受到你的品牌理念。（你想怎樣）

你跟别人的區别和優勢在哪裡。（憑什麼選你）

那究竟怎樣創作一條優質的 Slogan ？

什麼樣的 Slogan 才能讓人眼前一亮？

略顯蒼白的“美好”

正式開始前，不妨看下普通選手是如何把“美好”這個形容詞給用爛的。

【抖音】記錄美好生活

【百度網盤】讓美好永遠陪伴

【滴滴】滴滴一下，美好出行

【58】讓生活簡單美好

【聯通手機營業廳】創享美好智慧生活

“思考”的深度

娛樂至死的時代，思考顯得無比的難能可貴。所以，使用思考、角度、深度、态度、獨立、專注這些詞語會讓人印象格外的深刻。還有溫度，好像網易尤其喜歡用“度”，而“度”真的很難度量。

【界面新聞】隻服務于獨立思考的人群

【全曆史】換個角度看世界

【易信】社交有深度

【網易雲閱讀】閱讀有态度

【澎湃新聞】專注時政與思想

【雪球】聰明的投資者都在這裡

“高級”的詞彙

選擇形容詞、名詞、動詞時，尤其需要避免落入俗套，一定要大開腦洞。

形容詞：

【綠洲】清爽社交圈

【Real如我】真社交APP；real life, real you

【輕聊】高品質交友圈

【臉球】年輕人的第二社交圈

【百度文庫】讓每個人平等的提升自我

社交講究拒絕油膩，抵制猥瑣。所以“清爽”、“真”，甚至“高品質”都是很有品質的用詞。另外，“第二”這個有必要拿出來單獨說，不寫“第一”真是一種極好的素養（極大的野心），可參考星巴克“第三空間”的定位（既不是家庭又不是工作的第三空間）。或許你很瞧不上百度文庫，但“平等”這個價值觀上的妙，一下子拔高了産品的定位。

名詞：

【豆瓣】我們的精神角落

【Soul】跟随靈魂找到你

【拾柒】生活需要儀式感

【Mars】更酷的次世代城市潮流生活社區

【火柴盒】前往你自己的小宇宙

精神、靈魂、儀式感、次世代、小宇宙這些高逼格詞彙，才能屏蔽來自俗世的煙火氣。

動詞：

【樊登讀書】讀書點亮生活

【好奇心日報】好奇驅動你的世界

【echo】颠覆你的聽覺體驗

“驅動”、“點亮”、“颠覆”并不是很常用于口語表達。“點亮”這個詞用的好，今年邏輯思維的跨年演講中也用了“點亮”這個詞形容教育。包括“小紅書-标記我的生活”中的“标記”都比爛大街的“記錄”好太多。“閑魚-讓你的閑置遊起來”、“轉轉-熱心轉動世界”也不約而同的用了動詞“遊”和“轉動”。

相似詞語的“碰撞”

一個詞不一定有意思，兩個詞也不一定有意義，但是有時候兩個詞放在一起，加上巧妙的句式結構，總能形成“1 1＞2”的效果。

【KEEP】自律給我自由

【WPS】簡單創造不簡單

【天天p圖】愛美更愛玩

【網易LOFTER】讓興趣更有趣

【騰訊微博】你的心聲，世界的回聲

【印象vlog】我最好的作品就是我的生活

捧殺

你要告訴用戶他很與衆不同，值得擁有更好的你，其實就是誇他、使勁的誇他。

【全民K歌】你其實很會唱歌；

【有記】記錄認真生活的你；

【美顔相機】看見更美的自己；

【今日頭條】你關心的，才是頭條；

排他

更加個性的做法是“排他”，産品和用戶的關系就像戀人間的“你的愛隻可以給我”，不過風險很大，請謹慎使用。

【一個】複雜世界裡，一個就夠了（one is all）

【天貓】上天貓，就夠了

slogan創作原則

簡短易記，口語風格

突出特點，富有個性

闡明利益，激發興趣

情感親和，感人肺腑

号召力強，促發行動

适應媒體，長期使用

品牌建設中，需要slogan嗎？答案是當然。

品牌 Slogan，它是向外界展示企業價值主張的最有效方式之一，使消費者迅速對企業品牌或産品産生記憶，最容易讓人記住，同時也更容易傳播。品牌 Slogan 可以起到「挂鈎」或「把手」的作用，幫助人們了解這個品牌是什麼，有哪些特别之處。

Slogan 就是有關品牌的一句話描述，它可以包含和産品有關的信息，是大家最熟悉的離品牌最近的距離。

品牌遇到對的slogan，就像對的時間遇到對的人。

如果VI是品牌的顔值，那麼slogan顯然就是“高富帥”，“白富美”快狠準的品牌标簽，體現品牌價值優勢。

一句極具創意、過目不忘，符合品牌定位，簡潔明了又朗朗上口的slogan來之不易，需要反複打磨，根據發展還可能更改，例如小米，從“為發燒而生”，變成“用科技點亮生活”，他的産品從手機拓展到生活中的各種電器，甚至到脖枕、牙刷，所以對于slogan不能操之過急，等待創造最合适的一個。

上文為大家總結了6個創意策略，6個原則以及品牌和slogan的關系，相信各位在如何創作優質slogan的問題上，一定有了自己的見解。

好啦，現在，您可以再看看自己的slogan，是否表達到位呢？

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