有人說便利店是城市的燈塔，無論白天夜晚，在這裡都能實現日常而微小的消費自由。

有人提到便利店便會想起《重慶森林》，失戀的何志武在深夜尋找臨期鳳梨罐頭。

便利店關乎城市煙火，也關乎青春浪漫。

前段時間，交友軟件 Tinder 就在便利店文化蔚然成風的日本，開了一家面向成人的快閃便利店，将浪漫限時出售。

Tinder 的便利店叫作「SwipeMart」，門面和名稱都很像全家（FamilyMart）。

SwipeMart 位于東京澀谷中心街，離世界最繁忙的人行橫道之一澀谷路口不遠，周圍各式各樣的潮流商店鱗次栉比，時髦青年絡繹不絕。

你要下載 Tinder 才能進店，22:00 後禁止未成年人入場。

店内售賣帶有 Tinder 特色的限定商品，包括食品、飲料和原創設計服裝。

便利店最常見的美食，SwipeMart 都有賣。

适合分享的 2 人份 Tinder Chiki 炸雞，靈感來自全家的無骨炸雞 Famichiki，後者是日本最受歡迎的便利店商品之一。

「青春 Sour」酒飲，含 5% 的酒精。

Like Nope 三明治、Super Like 薯片、Boost 方便面…… 則在命名中融入了 Tinder 的基本和高級功能。

Like 和 Nope，就是 Tinder 最經典的右滑點贊、左滑跳過；Super Like，會員功能，增加配對幾率、延長對話時間；Boost，會員功能，提升個人資料浏覽量。

原創服飾有長袖 T 恤、内衣和襪子，同樣印上 Tinder 的各類元素，帶着街頭的潮流感。

如果你年滿 18 歲并訂閱了 Tinder 會員，可以免費獲得限定商品，但食物飲料和原創服飾各限領一種。

便利店内還安了一個有趣的拍照亭，左滑重拍或右滑保存，類似在 Tinder 浏覽資料時左右滑動。

便利店為期 4 天，從白天營業到淩晨。每晚 9 點，創作歌手、DJ 組合、流行說唱歌手、新銳藝術家團體獻上現場表演。

和 SwipeMart 活動類似的是，Tinder 還拍攝了一個以瞬間和青春為主題的便利店劇情短片，畫面精緻绮麗，而音樂略帶厭倦氛圍。

片中，女主是一位按部就班、偶爾犯錯的便利店店員，收銀時邂逅了幾位心動對象，瞬間超脫現實、如堕夢中，跳舞、放煙花、燭光晚餐、開摩托車沖出便利店…… 在短片結尾，她嚼着飯團刷着 Tinder，和心動對象再次匹配。

限時便利店和交友軟件，都在日常中捕捉轉瞬即逝的青春與浪漫，是意料之外情理之中的「天作之合」。

現在 SwipeMart 已經關門，就像何志武說的那樣：「在每個東西上面都有一個日子。」

但從網上的熱烈反饋來看，SwipeMart 或許會越來越多，如同 Tinder 的原意「火種」，散布到城市各處。

疫情以來，面對面的聚會不可避免地減少，線上生活前所未有地增加。

身為約會交友 app 的 Tinder 也希望，走出陰影的人們能在便利店閑逛和相遇。這就是為什麼，Tinder 選擇在年輕人紮堆的澀谷中心街開設 SwipeMart。

講故事、玩場景、送周邊…… 對于老牌「看臉」交友軟件 Tinder，合眼緣的配對和快速的聊天早已不夠，不管是「一期一會」的線下，還是作為主場的線上。

2020 年 1 月至 2021 年 2 月，大多數人足不出戶的時候，Tinder 做了用戶調查，發現他們的用戶仍然渴望連接，隻是具體的需求改變了。

在過去，用戶使用 Tinder 往往奔着線下見面，走「左右滑、匹配、約會、建立關系」的線性軌迹；但現在，Tinder 需要呈現更全面、立體的個人資料，讓用戶可以在線上就更好地了解彼此，甚至建立虛拟關系。

需求的改變推動了功能的變化。疫情讓線上約會放慢了速度，交友軟件是時候為人們提供更多的工具展示更多維的自己。

2020 年 7 月，Tinder 推出了面對面視頻。一份 2021 年初的研究報告顯示，近 50% 的 Tinder 用戶進行了視頻聊天，40% 的用戶計劃在疫情結束後繼續使用視頻。

最近，Tinder 又上線了「狗狗伴侶」功能。據統計，60% 的 Tinder 用戶更可能與個人資料裡出現狗狗的推薦對象相匹配。因此，Tinder 與美國各地的流浪狗收容所合作，為用戶合成與當地收容所狗狗的合照，也為等待收養的狗狗赢得更多關注。

還有一個非常有趣的趨勢，許多用戶希望通過交友軟件找到朋友，而不僅僅是約會。

Tinder 調查發現，疫情期間，60% 的用戶登錄 Tinder 是因為「感到孤獨并想與人交流」，40% 的用戶想通過 Tinder 遇見「新的和不同的人」。

▲ 圖片來自：getty images

2020 年和 2021 年的 4 月，Tinder 免費提供了會員功能 Passport，用戶可以自由選擇定位進行匹配和聊天，而不僅僅是基于本地，因為他們看到「世界各地的人們與其他人建立聯系的人數大幅增加」。

Tinder 泰國甚至制作了廣告，将一些含有性意味的詞語重新定義，比如将 FWB 解釋成 Friend With Board Game（朋友與棋盤遊戲）。總之，在戀愛或走腎之外，你可以用它來結交志趣相投的新朋友。

正如這則廣告的執行創意總監 Thasorn Boonyanate 所說：

我們的目标是，向 Z 世代用戶展示在應用程序上建立有意義的關系的無限可能性，無論是柏拉圖式的還是其他方式。年輕人有着非常多樣化的熱情，從遊戲、追星、沖浪滑冰，到發現新的餐廳和酒吧。

這就是線上交友變得越來越纖細而立體的表現。

類似地，Bumble 的查找朋友選項 Bumble BFF 越來越受歡迎；Schmooze 基于 meme 梗圖配對，成就「笑點一緻」的愛情；So Syncd 憑借 MBTI 類型「擦出火花」；Dive 讓用戶通過角色扮演等互動遊戲更好地了解彼此。

當誕生于 2012 年的 Tinder 左滑右滑走過 10 年，人們正在走向 「志同道合」的線上交友，不管是發展朋友關系還是戀愛關系。

離線才是目的

再真情實感的線上，終究替代不了觸手可及的線下。

一項 2021 年底的研究指出，78% 的單身人士都在經曆「交友軟件疲勞」，厭倦了向右滑動尋找愛情。

▲ 圖片來自：mrporter

換言之，疫情以來，人們比任何時候更渴望在現實裡相逢。

據交友軟件 Inner Circle，英國四分之三的單身人士仍然更喜歡線下見面。

和調查結果不謀而合，Inner Circle 的一大噱頭就是在全球城市舉辦各類線下活動，為「厭倦了 Tinder」的單身人士提供「真實、細緻和走心的約會」，比如在布宜諾斯艾利斯慶祝城市藝術節，在阿姆斯特丹共享電影和雞尾酒。

2011 年面世的 Hinge，與 Inner Circle 類似，相信線下是交友軟件的終點，甚至做得更決絕。

作為交友軟件裡的一股「清流」，Hinge 少有地呼籲長期關系。創始人 Justin McLeod 認為，交友軟件應該專注于讓人們離線，Hinge 的 slogan 便是「旨在被删除」（Designed to be Deleted）。

在 Hinge 的 YouTube 廣告裡，當兩個用戶墜入愛河，吉祥物 Hingie 會以各種方式被摧毀，比如被篝火烤壞、被冰塊凍住、被出租車碾過或被洗衣機滾筒摧殘。

2019 年，Hinge 歸入 Match Group 旗下，後者正是 Tinder 的母公司。2020 年，Hinge 推出了 Hingie Shop，除了服裝和珠寶外，還銷售浴鹽球、棉花糖等可以「銷毀」的産品。

Tinder 也發現，數字約會仍将是新常态的一部分，與此同時，人們還是想和附近的人約會，牽手、擁抱或被撫摸頭發。

▲ 圖片來自：nytimes/Ellen Weinstein

盡管這聽上去是句廢話，盡管當下流行的「數字遊民」能在任何地方生活或工作，我們仍然在尋找住在附近的人，希望與住在步行距離内的人建立聯系。

正像 Tinder 從創立之初就有的機制：利用 GPS 定位，然後根據用戶的 Facebook 打造一份 Tinder 的通行資料，再根據算法推薦身處一定距離之内的約會對象。

也像 Tinder 的快閃便利店，搭建了一個與附近的人關聯的線下空間。

疫情期間，Tinder 還策劃了不少應景的營銷活動，橫跨線下和線上。

比如 Tinder 印度出品了一系列從真實經曆取材的、畫風奇怪的 「疫情時期約會故事」：

遊泳池關閉了，坐在屋頂上的巨型充氣玩具中約會；見不到面，在巨大投影幕布前共舞一曲；戴着 VR 頭顯，在虛拟世界位于同一時空…… 這些「約會障礙」引起共情，印度式歌舞洋溢的樂觀又讓人眼前一亮。

誠然，短期浪漫也好，長期關系也罷，交友軟件的定位各不相同，但有一點是相同的，交友軟件不隻是左滑右滑，有更加立體的線上功能，也有更加有趣的線下活動。隻是，雙雙離線固然是理想情況，交友軟件未必隻做一次搭線的橋。

比「賽博紅娘」們的單個創意更有說服力的是，Tinder 曾在疫情期間創下每日滑動 30 億次的曆史紀錄。在充斥不确定性的現在和未來，「一期一會」的便利店以快閃形式存在，而緩解孤單和苦悶的交友軟件不會消失。

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