“泉城路上，山東最大的美特斯邦威旗艦店竟然關店了，不知道是不是再也不開了。”近日，愛好逛街的劉小姐路過泉城路美特斯邦威時發現大門緊閉，店内已經被搬空，門頭的點名還在，顯得非常蕭瑟。

“美特斯邦威撤店了？”齊魯晚報·齊魯壹點采訪中，不少市民發出這樣的疑問。不過記者聯系了美特斯邦威方便，公司表示這家店要裝修，在内部調整，但是緣何調整，卻沒有詳細說明。而記者從内部人士了解到，目前該店房租到期，可能已經撤店。

全省最大美特斯邦威旗艦店突然人去樓空

“本來還想來店裡買兩件衣服，沒想到突然關門了。”濟南的劉小姐是美特斯邦威的忠實顧客，從上大學開始，就穿該品牌的服裝。最近，疫情剛過，她想着去采購幾件春裝，沒想到周末來店裡打算購物時，發現大門緊閉，四層的營業面積都已經搬空。

“看着挺難過的。”劉小姐表示，這家店開了有小10年了，沒成想突然關門了，之前也沒有任何征兆，感覺就好像青春時代一樣，突然就過去了。

齊魯晚報·齊魯壹點記者采訪發現，不少市民都被“閃了腰”。有一些市民本來打算周末來逛街，走到門口發現店面已經撤店。

記者看到，整個店面裡已經人去樓空，貨物和人員都已經撤走了。近日，記者發現，門上還貼着一張海報寫着：“世茂店已經營業，歡迎選購”，上面還著名了聯系電話。

是撤店還是重新裝修？

以後這家店還能開嗎？衆多市民提出這樣的疑問。

而記者聯系了美特斯邦威總部。據工作人員介紹，目前該店正在進行内部調整，準備重新裝修，調整完後會再開業。

不過，記者想再問具體細節時，該工作人員三緘其口，不想多談。

記者又撥打了海報上的電話，向店裡的工作人員咨詢。據工作人員介紹，這家店是4月初關店的，具體什麼原因關店不清楚，是否能開也不清楚。

而對于美特斯邦威總部的答複，不少市民表示懷疑。“從目前的形勢看，大部分店面都在争取補足因為疫情而耽誤了營業帶來的損失，美特斯邦威在這種情況下，再裝修投入，顯然不符合企業發展邏輯。”

也有市民表示，既然是裝修，為何大門緊閉，根本看不到有工人在作業，進出物料的情況。

記者也從側面了解到，該店房租到期，可能已經撤店。

淨利暴跌2114%，美特斯邦威不容樂觀

即便是對濟南不熟悉的遊客，第一次來濟南也會逛一逛泉城路，而美特斯邦威這家旗艦店無疑是泉城路上的标志性店面，因為即便是全國其他城市，類似規模的店面也不多見。

據了解，該店大概于2010年前後開業，共有四層，面積接近一萬平米。最火爆的時候，美特斯邦威請來當年最火的明星周傑倫代言，一時間大街小巷全都是穿着美邦，唱着周氏情歌的學生。

此次泉城路最大的美特斯邦威也撤店不免讓人唏噓。

據悉，從2015年開始，美邦就開始陸續關店。2015年，文化東路西頭路北美特斯邦威店人去樓空。據當時媒體報道，根據不完全統計，當時在濟南美特斯邦威的直營專賣店原有33家左右，經過近兩三年的關店浪潮，美特斯邦威在濟南的直營店鋪預估關店數量達到一半左右。

此前，泉城路有三家近四層的美特斯邦威店，其中一家是2015年前關的，變成了後來的海瀾之家，而另外一家關門更早。如今，僅剩的唯一一家四層店面也關了。

種種迹象表明，美特斯邦威這兩年一直在走下坡路。

日前，美邦服飾發布2019年度業績快報。财報顯示，報告期内，該公司實現營收54.82億元，同比下降28.59％；營業利潤虧損7.79億元，驟降1521.48%；歸母淨利潤虧損8.13億元，暴跌2114.61%。

對于預披露的2019年公司經營業績下降的原因，公告解釋道：主要是受春夏商品貨期因素影響，導緻2019年春夏新品上市延期，未能及時滿足市場需求，期間業績受負面影響較大；公司在四季度借力“雙十一”、“雙十二”等重大營銷活動，加大存量商品變現力度，導緻銷售毛利率大幅下滑，對淨利潤産生較大負面影響。

潮牌的沒落

美邦曾經是80後、90後一代心中的潮牌，尤其是比較歐美範的名字，配合當紅明星代言的營銷手段，一度是本土時尚的代名詞，但電商興起後，美特斯邦威開始走下坡路，根據調研機構的數據，美邦從2011年開始下行。

記者梳理了美邦的下行路徑。

頂峰：從2008年上市到2011年，業績逐年飙升，頂峰時期年收入曾達到99.45億元。

衰退：2012年開始，美邦的業績逐年敗退。2013年，同比下降17.03%；2014年，同比下降16.08%；2019年，同比下降28.59％。

虧損：2015年，美邦首次出現虧損，虧損達4.45億元，同比下降573.36%。此後，除2018年，美邦盈利外，其他年份均處于虧損狀态。

負債率：自2016年起，美邦的資産負債率逐年上升趨勢，由2016年底的49.22%上升到2019年第三季度的62.72%。

存貨周轉天數：2008年，為80.2天；2019年第三季度，達到了257.39天。

快而不快，美邦跟不上

美邦走的是快銷品的路線。在剛剛崛起的幾年，國内的快銷品市場并不發達，數得上來的産品也就真維斯、以純、佐丹奴等少數幾個品牌。而且那個時候，大家水平都差不多，新品推出的節奏也相似，在年輕消費剛剛爆發的幾年，迎來一波非常好的走勢。

而美邦在這幾家裡，是特别舍得在營銷上投入的，開最貴的店，砸最紅的明星，潮牌形象深入人心。

而從2010年之後，國外的快銷品牌從一線城市下沉二三線城市開始，“美邦們”的日子開始艱難起來。尤其是以ZARA、HM、優衣庫、定位輕奢品牌的無印良鵬等國外快時尚品牌開始搶奪用戶。

以優衣庫為例，其的母公司迅銷從2005年起開始拓展海外業務；2008年，海外業務達到盈虧平衡；2009年起實現盈利，2019年實現營收1531.12億元，在2018 年的基礎上又增長了16.83%。

而在美邦下滑最快的那幾年，也是外資品牌增長最快的。快銷品講究的就是唯快不破，才是真理，一步跟不上，就可能步步跟不上。

齊魯晚報·齊魯壹點記者 任磊磊

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