網絡公關的興起緣于因特網和電子商務的發展、網絡傳播方式較之傳統傳播方式的創新,以及公關業發展的需要。網絡公關的定義根據網絡媒介的三種不同類型,分為狹義和廣義兩種定義:廣義上的網絡公關是指網絡化組織以電信網絡、有線電視網絡以及計算機網絡為傳播媒介,來實現營造和維護組織形象等公關目标的行為。狹義上,網絡公關是指組織以計算機網絡即互聯網為傳播媒介,來實現公關目标的行為。我們主要使用的是狹義上的網絡公關概念。 關鍵詞:互聯網;網絡公共關系;公共關系 公共關系在中國屬于一個新興行業,從1984年美國偉達公關公司進入中國市場算起,至今僅二十二年的曆史。目前中國的公關行業,尤其是近幾年,無論是從數量還是規模上,發展速度都令人翹舌。網絡媒體的出現是最近幾年的事情,它比公關行業在中國的曆史還要短。
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