汽車造型雪糕?國内案例《熊心未泯》，我來為大家講解一下關于汽車造型雪糕?跟着小編一起來看一看吧!

汽車造型雪糕

國内案例

《熊心未泯》

案例：小家電品牌小熊電器在兒童節來臨之際，從年輕人的視角出發，發布品牌廣告片《熊心未泯》，将年輕人各種天馬行空的幻想都變成生活的新玩法。

視頻聚焦于多個場景中，比如有被貓咪踩到鍵盤突發奇想用空調制作的逗貓神器；以及遠郊野外也選擇不将就，體驗搬家式的露營；還有打破食物的傳統做法，制作元宇宙料理；甚至在工位中也能享受度假區辦公等等，這樣的新鮮體驗，也給觀衆帶來了新的代入感。

作為國産小家電頭部品牌，小熊電器已經成立 16 年，此次廣告片的釋出也是小熊電器一次全新的年輕化品牌升級：年輕人喜歡的小家電。

點評：小熊電器通過抓住年輕人對兒童節的期待，借勢六一推出品牌短片，傳遞開心愉悅情緒的同時，也表達出要對生活保持新鮮感和熱情的積極态度，與年輕人建立起很好的情感共鳴。

而小熊電器以道具的角色出現在各個場景中，毫無違和的植入，也在無形之中完成了種草。

《一封8個G的家書》

案例：中國平安上線視頻《一封 8 個 G 的家書》，短片由四川成都汪氏家族的真實故事改編。

四川成都汪氏家族52 口人常年在外打拼，分布在天南地北，現因疫情阻隔，更是聚少離多，但他們總是通過線上進行聯系，即使相隔千裡，一家子的情誼濃度依舊不減。

中國平安在這 52 口人的日常生活中看到了忙碌、關心與愛，于是借太婆壽辰的機會，為這家人張羅了一場團圓。

中國平安為他們補拍了一張全家福，并從他們 8 年 8 個 G 的家庭群聊中選出的 100 句真摯的日常問候，一起合并為一紙手寫的“當代家書”，送給這個 52 口人的大家庭。

通過這封“當代家書”，中國平安向用戶傳遞平安顧問們的風雨相伴。

點評：短片通過真實故事改編，抓住 “家庭”的概念，實現了與目标用戶的精準契合。加之以走心、情感化的文案内容與用戶溝通，充分賦予品牌更多暖心底色，提升了品牌的好感度與影響力。

“五菱宏光雪糕”

案例：人民需要什麼，五菱就造什麼……

夏天來了，五菱宏光的雪糕又上新了……這次，五菱推出新款宏光MINIEV馬卡龍雪糕，在造型、口味和包裝上融入更多年輕人喜愛的元素。

既有宏光MINIEV小車的造型，也有添加潮流耳機元素的“音樂版”造型；

口味上采用巧克力、葡萄、芒果三種經典的雪糕口味；産品選擇了較為明豔的夏天色，與夏日的氧氣感适配十足；

外包裝上使用俏皮的社交互動文風，“遇見你，好（巧）”、“喜歡你，醬（紫）”、“想約你，（芒）麼？”，好吃又好玩，一支雪糕開啟夏日甜蜜約會。

點評：五菱通過使用當下年輕人最喜歡的諧音梗，成功吸引年輕人的關注，而且還将其玩出了新的高度。

“醬紫、好巧、芒嗎”，不由讓人将一支雪糕聯想成一場甜蜜約會。

另外，每種雪糕都有與之色系匹配的宏光Mini 車，增強了産品在消費者心中的記憶點。

“油煙機演奏會”

案例：近日，方太為消費者帶來一場别開生面的《歡樂頌》演奏會，與傳統的樂器演奏不同，這場表演由方太的一台集成抽油煙機獨自完成。

方太邀請知乎科技領域優秀答主滕騰在廚房裡做了一個腦洞實驗，solo 的主樂器就是方太的油煙機，這個腦洞實驗的背景就是高層住宅高峰期做飯的窘境。

在許多小區，因為排煙問題可能需要排隊做飯、錯峰排煙，一到做飯高峰期公共油煙道就好似早高峰的北二環，于是實驗中就制作不同長度和形狀的排氣管來模拟“箫管”，且制造不同的阻力從而檢測方太油煙機自動識别“流量”、自動調整動力和靜音排煙的能力。

最終在一台油煙機上插上不同的排氣管，開啟油煙機，完成了一場獨特的《歡樂頌》演奏。

點評：方太将廚房與音樂這兩種完全不同調性的元素結合在一起，看似不同卻完美的展現讓人眼前一亮，片中品牌産品的全方位展示，更是加深了消費者對産品賣點的記憶點，提升了購買欲望。

《獻給每一個你》

案例：千言萬語，一瓶表達……

近日，可口可樂上線了一則抗疫暖心創意視頻《獻給每一個你》。沒有複雜的場景，在白色的背景下，一個個不停變換高、低、大、小、新、舊的可樂瓶，分别代表着疫情之下，不同群體的模樣。

大瓶裝、小瓶裝、罐裝，整體或局部，水珠或水霧，包裝上的logo、文字、标志，可樂杯、可樂箱、可樂起子……

所有跟可口可樂有關的事物都被翻了出來，把它們排列組合成了一組組或一個個具有象征意味的樣子，恰如其分的組合、品類和形态，讓人順暢地将它與它代表的那一類人聯系起來，産生聯想，巧妙而直觀地搭建了一個上海疫情群像的象征景觀。

點評：短片讓瓶子成為主角，從瓶蓋到瓶身，從口味到造型，一則短片将可口可樂運用地淋漓盡緻。溫暖人心的文案，極具想象力的擺放設置，演繹了疫情之下的生活百态，動情地完成了一段情感叙事。

“洗腦神曲”

案例：近日，老鄉雞聯合支付寶共同推出一支新廣告，以“一年一度雞王争霸賽”為引子，用洗腦的歌曲形式對肥西老母雞湯進行介紹。

視頻中的這支母雞，不僅每天早睡早起跑步十公裡，還會踢毽子操，正是因為熱愛運動，肥西老母雞憑借“跑步王、形體棒、養足180天”的優勢在一年一度的雞王争霸賽中奪冠。

官方戲谑到：“雞做健身，我喝雞湯，應該等于我也健身了吧。”

不止與此，為了推廣肥西老母雞湯，它還推出了“打工人的專屬下午茶”的概念，表示：“優秀的雞，才能配得上努力的你”。

另外，老鄉雞還在歌詞中大量運用受衆都懂的梗，如品牌官博日常用語“咯咯咯咯咯哒”以及當下年輕人熱衷的火鍋燒烤小奶茶、劉畊宏男孩女孩們喜歡的“毽子操”等與時俱進的網絡熱詞和梗，趣味十足。

點評：老鄉雞通過極具網感的洗腦歌曲将肥西老母雞湯的産品賣點植入大衆心智，再通過合理利用網絡熱梗的操作，找到了打入辦公場景的新路徑，不僅拉近了品牌與用戶的距離，也建立了大衆的情感信任。

國外案例

《Data Auction》

案例：你的生活信息是不是一直被各種大數據追蹤到？

蘋果發布了一支有關隐私的廣告《Data Auction（數據拍賣）》，誇張地演繹展現了蘋果手機對于隐私的保護。

廣告中的隐私數據貫穿了手機中存儲的各種信息，以主角Ellie的生活細節作為拍賣品，包括她的電子郵件、購買曆史、位置數據、聯系人、浏覽器曆史和短信。

很多營銷商、平台從各種來源收集數據以了解用戶模式，這些數據在他們眼中可以提供巨大的“商業”價值，使得有些人無底線的“拍賣”。

當Ellie意識到自己的數據被拍賣時，她禁用了App跟蹤以及郵件隐私保護，整個拍賣現場的拍賣師和投标人連同隐私數據都直接炸開消失。

點評：廣告以拍賣用戶隐私數據的形式，來指代智能手機隐私的洩露，同時帶出數字市場流轉的亂象，旨在突出iOS 15上新的隐私保護功能。廣告中鮮明的場景及背景内容展現，極易讓觀衆将自己代入，更加增強産品在消費者心中的記憶點。

《We're Out There》

案例：新西蘭戶外時尚品牌Kathmandu推出一款可以可降解的夾克BioDown，并發布品牌宣傳片《We're Out There》，幽默風趣的展現了BioDown的降解過程。

BioDown夾克從面料到縫紉線一直到完成拉鍊組裝，每個元素都是可生物降解的。廣告展示了BioDown夾克的生命周期。

為抵禦嚴寒，保護人體溫度而生，随着時間的推移，最終在垃圾場被微小的微生物分解。

短片中還包含了粘土動畫、木偶戲等有趣的視覺效果，同時教育性的畫外音和輕松愉快的畫面形成反差，增加了趣味性。

點評：Kathmandu通過視頻，讓觀衆更加清晰直觀的了解到品牌産品的環保功能與技術，展現了自身品牌的社會責任，提升品牌好感度。另外，粘土動畫 木偶戲 AR的創新展現，更是讓人耳目一新，成功吸引消費者的關注。

“撞衫廣告”

案例：服飾品牌 Lacoste 鳄魚于 4 月推出系列全新廣告。撞衫、撞鞋、撞包、撞帽，甚至是撞眼鏡，總之你能想到的各種搞笑場景，都在這組廣告片裡。

網球場上，身穿 Lacoste 的一位老人和一位小夥子，眼神幾乎同頻跟着網球跑，終于他們視力對焦成功，發現二人帶着的墨鏡居然是同款；十字路口，兩個人都穿着同款白襪搭金燦燦的涼拖，狹路相逢竟然發現大家...撞鞋了；男孩發現自己身上酷酷的粉色 polo 衫，迎面走來的老奶奶也穿了一件；

同一款香蕉包，她看見他挂在腰上，他看見她側挂在身。所以究竟該怎麼背才對？幾秒過後，再次相遇，結果，她學了他的背法，他抄了她的扮型；同一款漁夫帽，小男孩看見大男孩怎麼戴，自己也怎麼戴，哪怕一直被媽媽糾正。

點評：Lacoste以新奇的創意打破撞衫的尴尬，通過幾組巧妙的撞衫場景，為品牌注入了清新而富有精神的全新基調，表達了“不論男女老少，鳄魚穿在身都有型”的品牌理念，體現了品牌與社會各類人群的連接及包容性，取得了非常好的營銷效果。

“Grab Kleenex”

案例：為了鼓勵人們在脆弱的時刻找到力量，舒潔面巾紙（Kleenex）發起新的全球活動“抓住舒潔（Grab Kleenex）”。

廣告開始，向我們展示了許多需要紙巾拯救的人們：有正玩耍着鼻子吹起泡泡的小男孩，有在戶外聚餐對花粉過敏想打噴嚏的大叔，有在廚房像擤鼻涕但雙手被廚具禁锢的主婦，還有在家看電視突然流鼻血的人……

這些瞬間中，有令人尴尬的社交躲避，有孩子對母親擤鼻涕的“幸災樂禍”，有爸爸看到兒子用衣服擦鼻涕的嫌惡，還有急刹下口紅塗歪的無奈。但是，無論生活抛給你什麼，請抓住舒潔面巾紙。

該活動旨在以一種全新的方式定位舒潔面巾紙——展示舒潔面巾紙是如何為消費者提供保護，使他們能夠準備好面對生活抛給他們的任何事情。

點評：舒潔面巾紙在廣告片中巧妙地将自己“便利”的功能訴求展現給消費者，真實的日常場景極易讓觀衆将自己代入其中，深刻感受到産品為自己帶來的便利。最後用發人深省的廣告語深化主題，很好的建立起與觀衆的情感共鳴。

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