7月26日，北京高溫36度。站在路邊兩分鐘，衣服就能濕透。但還是有1000多人，迎着中午1點的太陽，趕往五環外的星影制作中心。那裡正在舉辦papitube三周年大會，來了全國近百位博主。

現場擺了十幾台線下娛樂設備，可以用五光十色來形容。活動持續了三個小時，papi醬壓軸出現在舞台上。旁邊展區玩投籃機、尖叫機、電子沙袋的，都停了下來。短短幾秒鐘，影棚的人群分布發生巨大變化——展區裡空無一人，舞台下摩肩接踵。

papi醬登台，大家紛紛舉起了拍照設備

“我現在還記得，兩周年的時候很多博主在輪番直播，我上台之後忘了詞……為了防止去年的錯誤再次發生，我今年準備好了。”說着，她從兜裡掏出一張講稿，念了起來：“大家好，我是papi，很高興大家來參加papitube的不可思議三周年活動……”

“字正腔圓”地念了兩句後，她恢複了我們熟悉的語調。發言過程中，她感謝了合夥人、品牌、平台、媒體，以及在場所有人，最後以“好我的底稿念完了，祝大家周末愉快”輕松結束。

這與我們印象中的papi醬并無二緻，創業三年，身居公司高層的她看上去仍像個小姑娘，不那麼“正經”，擅長用玩笑消解嚴肅。

趁着她上台前緊張的1小時空閑，我們約了半個小時的采訪。聊了聊關于短視頻、創作和生活。

從早期“上海話 英文”視頻爆紅，到後來雙11品牌定制視頻，再到今年母親節一首《我媽愛say no》，papi醬的靈感似乎源源不斷。剛開始得益于她是“資深網民”，如今她會把這些歸功于團隊——papitube的支持（papi醬于2016年4月成立的短視頻MCN機構） 。

“我們就像大學時候的社團，感覺大家玩着玩着就把這個演了——當然他們也很專業，這可能就是大家的天賦。”papi醬強調了“天賦”兩個字的重音，俏皮地笑了起來。

現在papi醬團隊的成員，大部分都是入職三年，跟随公司一起成長。報選題、寫腳本、表演……除了一個人拍和剪輯，每個人幹的事都差不多，“精力主要還是在内容創作上”。

沒有太多AI和數據指導，papi醬團隊生産内容看起來很“原始”，主要靠“聊”。她們團隊有個習慣：如果想到有什麼點子，會立刻記下來。開會時大家一塊聊，聊這個點反映了什麼問題。

作為管理者，她不會要求大家“一周報多少題”。首先因為她相信，能跟她一起做内容的人，一定都很主動。其次她也做内容，所以很懂：如果一個人沒有想法，怎麼定内容上的KPI都沒有意義，“出不來就是出不來”。

對papi醬來說，從來不會缺題。隻會碰到一種情況：有的題一開始覺得可以做，好好斟酌後發現缺内容，或者立足點不是很堅實，隻好擱置一段時間。比如母親節的視頻，靈感其實在兩年前就已經萌生了。

這支叫《我媽愛say no》的MV，既有“否定我的全宇宙，一切都要她點頭”這樣押韻的歌詞，又穿插演繹papi分飾兩角的母女日常。團隊從下午2點拍到淩晨2點，整整12個小時。

據papi醬介紹，一開始團隊想到的是“媽媽的習慣，媽媽喜歡說什麼話”。後來整理到一起發現内容太多、太雜，就擱置了。過了一年，她跟内容團隊說，好像可以提煉一個主題是“我媽愛say no”。今年過完年回來，有同事提議說可以做成MV，類似去年世界杯那期。

這樣才确定了嘻哈MV的路線。事實上，不止是這期短視頻，papi醬很多抖音小視頻，都反映了“媽媽怎麼做”的主題。這些碎片化的想法，都沒有被浪費。papi醬的創作觀中，靈感、素材是第一位，其次是内容呈現形式，最後是選擇發布平台。

papitube旗下博主：@鍋蓋wer、@爆胎草莓粥

新榜：你希望粉絲看到你的視頻後是什麼反應？

papi醬：我們視頻如果用一個點來串，就是生活。描述生活中的事，或者生活中某個事激發了你的創意點。用戶觀看時，我沒有帶期望，因為大家反饋是不可預計的。主要還是想讓大家看懂，不管你是開心也好、傷心也罷，或者隻是你在馬桶上看看很放松，對我來說都OK。

新榜：抖音小視頻和5分鐘短視頻相比，有什麼不同？

papi醬：打個比方，電影、電視劇反映的内容是一個足球的話，短視頻反映的就是一個雞蛋，15秒短視頻反映的可能就隻剩一顆葡萄。但是你要把這顆葡萄說得很清楚，既要把内容做足，又要傳達好意思，整個節奏和表達方式都會發生變化。

雖然時間不一樣，但内容的核是一樣的，就是你想說什麼、怎麼說。比如5分鐘視頻裡，一個意思我要分3句話來說，抖音我就隻能說1句話。我個人還是以内容為主。如果這個東西1分鐘說不完，那我就長一點，各個平台分發。

新榜：你們會總結拍攝模闆嗎？下半年會嘗試哪些新的制作形式？

papi醬：我不會總結模闆，主要看合适不合适，有的太直白吐槽沒意思，就會換一種。

比如前兩天我們發明了一個叫「綜藝一點通」的App，一開始想用另外一種“演”的方式，比如老師教學生怎麼看綜藝。後來總感覺不夠到位，就想到用“廣告”的方式來拍。結果大家真以為是廣告，都不點進去看。有時候覺得大家可能看不懂，就再調别的模式。以後應該還會嘗試别的。

很難想象，papi醬這樣一支成熟的内容團隊，有時候也需要“靈感”支配。她自嘲，《papi醬的周一放送》也快變成月更了。穩定更新的隻有抖音，一周兩到三次。

原因在于papi醬“對内容的要求很高”，不喜歡即興創作的路子。papitube越做越大，她的其它工作越來越多。她坦言自己不喜歡硬做内容，“這樣做出來折磨自己，觀衆看完可能會無感”。她情願多花時間磨一個内容，也不要為了更新頻率做無意義的事。

“現在的狀态是：有了（想法）就寫，寫完就拍，如果最近沒有想法，就不拍。”

papi醬曾形容自己是個“極度外向的悲觀主義者”，生活中并沒有視頻裡那麼活潑和健談。

成名前，她經常在豆瓣标注喜歡的書影音，如今開通了微博小号@徐彙一隻猹 ，用以分享私下日常生活趣事，還把@papi家的大小咪 打造成了知名“萌寵博主”。據了解，@papi家的大小咪 ，所有貓片都出自她手，因為她“不喜歡别人到家裡來”。

papi家的大小咪

這段時間，papi醬偶爾會到小紅書上分享好物——因為“霍主任說了很長時間”。因為覺得自己不擅長化妝，papi醬一開始是拒絕的。直到大家說不是一定要分享化妝品，類似生活好物、零食甚至巧克力也可以分享，她才開始在家裡拍。

“這個必須是你在用，或者你給别人推薦過的，和憑空想的不一樣。”papi醬經常不知道自己下一個應該拍什麼，因為她覺得或許人對自己擅長什麼總是不太了解。所以她總是求助身邊同事，聽他們說“你前兩天給我推薦的那個什麼東西可以拍啊”。

要說自己和三年前有什麼不同，papi醬最大的感受是“更忙了”。以前自由職業或做學生的時間比較長。現在她每周會去三四天公司，更像一個上班族了。“雖然不是996，但上班還是很痛苦的——當然了，因為還是做我喜歡的事，所以不是那種反抗性的痛苦”。

新榜：你在papitube擔任什麼樣的角色？

papi醬：魂兒，我沒有任何職務，連工位都沒有。可能就是（公司的）靈魂一樣的存在。

新榜：為什麼這樣說？

papi醬：不知道，楊銘（泰洋川禾集團創始人兼CEO）想的，三年前就這樣說的。可能因為papitube因我而起，整體氣質和方向在那，我的名字都在裡面，所以我像是時刻圍繞在papitube周圍那樣。

新榜：可以描述下你的一天嗎？

papi醬：早上9點起，家裡忙一忙，1點去公司，開會到9點，回家。我們有個會議室，平時我們開會、拍視頻都在那裡。正常情況下我一去公司就是開會。如果要拍東西會提前定好時間，拍完再開會。我大部分時間都在想，在為拍視頻做準備。

新榜：最近會為什麼事而焦慮？

papi醬：比如頭發掉的越來越多怎麼辦，吃太多不能減肥怎麼辦，或者客戶爸爸的要求又改了……對我來說，零碎的小事會造成焦慮。

新榜：你覺得隻有你有，别人很少有的特質是什麼？

papi醬：我沒有世界上獨一無二的特質。可能就是比普通人敏感一點，但是做内容的人敏感比例本來就偏高。

新榜：如果回到10年前，你會給自己說什麼？

papi醬：早點考研（papi醬本科畢業後，曾在家待業考研四年）。

2018年年末，一貫在視頻中使用聲音倍速的papi醬，突然深情了一回。她用原聲拍了一期“沉悶”的心路曆程，問大家“什麼時候察覺自己不再年輕了”：

自诩“資深網民”的她，發現自己不知何時起“out”了：對不上當紅明星的臉，聽不懂網絡流行語，甚至開始拒絕接受新生事物，她成了自己曾經“看不起的大人”。

她經常産生一種“幻覺”，總感覺現在還是2015年。papitube三歲了，她覺得“不可思議”——這也是大會主題的由來。

相比papi醬上台的拘謹，霍泥芳顯得更興奮。嗓子都喊啞了，她還在台上一一念出去年papitube旗下微博漲粉100萬、抖音漲粉200萬的博主名字。

兩周年時，公司簽了60個博主，推出“百人計劃”。結果今年超出他們的預期，簽約了150個博主，即将推出“售罄計劃”，這是廣告主“帶貨”的訴求，也是簽約博主的商業檔期目标。

經常有人問為什麼papitube沒孵化出第二個papi醬，但papitube關心的其實是每個博主的成長。

霍泥芳還記得16年夏天，在一個三室一廳的民租房，papi醬在牆上寫下幾個字：勿忘初心，自由自在。這句話後來被放大、打印，貼到辦公室一整面牆上。

時至今日，papitube已經聚攏了全網超5億粉絲。“不可思議大會”進場通道上有兩面牆，上面堆滿了博主照片和ID。常有粉絲路過感慨，“原來xx也是papitube家的”。

短視頻還是個新興行業。在推動博主職業化上，papitube要做的事還有很多。

papitube旗下博主

#快問快答

新榜：你平時會看哪些公衆号、抖音/快手号？

papi醬：最常看的公衆号，比如說，「大家」「石榴婆」「黎貝卡」「英國那些事兒」……「新榜」hhhh。

抖音最常看「papi醬」以及與其相關的很多抖音号，還有「李佳琦」「麻辣德子」「深夜小魚幹兒」……反正現在給我推的，吃飯的視頻越來越多了。

新榜：最近看的一本書、電視劇、電影是什麼？

papi醬：前兩天剛看完東野圭吾的《放學後》，剛看完《大小謊言》。

新榜：你覺得自己最小衆、特殊的愛好是什麼？

papi醬：最特殊的，那應該就是我沒有什麼愛好。挺特殊的，确實沒什麼愛好。

新榜：最近在學習的一項技能是什麼？

papi醬：怎麼梳貓毛。我最近買了兩三個不一樣的梳貓毛的梳子，在測試到底哪個能在不飛毛的情況下，把貓毛全部梳下來。

新榜：最近一次情緒崩潰是因為什麼？壓力大的時候會怎麼緩解？

papi醬：最近情緒不太崩潰。壓力大的話，就會選擇自己一個人在家待着，上上網啊，看看美劇啊，玩玩貓啊，看看淘寶啊，就這種。主要是一個人靜一靜。

新榜：最近讓你成就感最大的事是什麼？給自己什麼獎勵了嗎？

papi醬：我前兩天體重降下來了，就給了自己很多吃的獎勵……就這樣體重就又上去了。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!