“宣稱要謹慎”

在美妝行業内，幾乎每隔一段時間就會有新的概念出現，例如“藥妝品”“醫美面膜”“幹細胞”等等，這些概念曾經被瘋狂炒作，最終也被列為違法違規宣稱。近期，一品牌因誇大宣傳“植物幹細胞”面膜被罰，又再次為成分宣稱套上緊箍咒。

誇大宣傳“植物幹細胞”被罰

近期，上海市市場監督管理局公布的一則行政處罰顯示，昆岸（上海）信息技術有限公司（以下簡稱“昆岸”）宣稱其所售化妝品“歐華妍海藻精粹呼吸泡泡面膜”含有“紫球藻幹細胞”，被處以罰款2.55萬元。

▍截自上海市市場監督管理局

處罰書顯示，當事人為提高其産品銷量，自行設計、制作“歐華妍海藻精粹呼吸泡泡面膜”廣告，并于2021年10月1日開始在昆岸（上海）信息技術有限公司靜安分公司興業太古彙店鋪及小程序上發布了該廣告。

廣告宣稱“歐華妍海藻精粹呼吸泡泡面膜”含有“紫球藻幹細胞”和“濱海刺芹幹細胞”，具有“直接作用于肌膚細胞組織，激活肌膚細胞新生，促進肌膚自我更新力，從而達到修護受損細胞，撫平皺紋，重塑彈力纖維，恢複肌膚健康活力”功效的文字描述。至12月14日案發，當事人已于當日下架了該款産品線上線下發布的廣告。

針對上述廣告内容，經上海長征醫院皮膚科及上海化工院檢測有限公司認定，“植物幹細胞”是植物的分生組織，本質上是一類植物細胞，隻能分化為其他類型的植物細胞，不能分化為人的細胞。它能夠促進受損的植物細胞自我更新，但不會對人體細胞有促進增值、分化的作用，也不會促進人體組織或器官的修複和再生。最終，執法部門以“當事人對‘歐華妍海藻精粹呼吸泡泡面膜’産品進行引人誤解的宣稱，從而影響其購買選擇意向。”為由，對昆岸處以2.55萬元罰款。

據了解，上述處罰書中提到的歐華妍品牌于2019年5月正式進入中國市場，短短幾個月内，其全網商品交易總額就突破千萬元。

廣州荃智美膚生物科技研究院研發總監張太軍向青眼介紹，“植物幹細胞提取物确實存在，開發利用植物幹細胞活性成分沒什麼問題；植物幹細胞本質上就是植物嫩芽，例如茶葉的毛尖主要就是幹細胞，但以‘幹細胞’為噱頭，在宣稱上引發誤解，這是需要堅決打擊的。”

根據青眼調查，歐華妍海藻精粹呼吸泡泡面膜産品備案，其成分列表并沒有“紫球藻幹細胞”和“濱海刺芹幹細胞”，而是紫球藻提取物、濱海刺芹提取物。從傳播效果來說，幹細胞比植物提取物要響亮，也因此不少企業都想蹭一波。

▍截自國家藥監局進口普通化妝品備案平台

“幹細胞”宣稱屢見不鮮

今年，因“幹細胞”面膜被罰并非隻有歐華妍一家。今年1月，愛仕蘭化妝品（上海）有限公司（以下簡稱“愛仕蘭”）就因在一款面膜産品預售宣傳中違規宣稱“幹細胞”被處罰款30萬元。

▍截自上海市監局官網

當時，愛仕蘭在其公衆号“曉姿 AXXZIA”平台中宣傳“曉姿幹細胞GF肽分子修護面膜是日本美容沙龍最受歡迎の急救修護面膜……”“保證幹細胞及美容成分的鮮度與品質，使用時通過ESSENCE面膜液融合瞬間釋放活性成分……”“日本最高端世界頂級幹細胞技術 [10倍濃度]奢華高純……”等用語。

經過調查發現，曉姿幹細胞GF肽分子修護面膜為一般補水類化妝品，該面膜組成成分不含幹細胞。最終，上海市監局以該面膜組成成分不含幹細胞、上述廣告宣傳中内容虛假為由，對愛仕蘭罰款30萬元。

雖然多家企業被處罰，但青眼調查發現目前“幹細胞産品”依然比比皆是，尤其被美容院或整形醫院宣傳得神乎其神。具體産品包括幹細胞美容針、口服幹細胞保健品、幹細胞化妝品等。

幹細胞化妝品是僞概念

2021年6月，國家市場監督管理總局發布了《關于加強幹細胞廣告監管的工作提示》。針對市場上大量含有“幹細胞”内容的廣告，聲稱能抗衰、美容、控糖、抗癌等，指出三點：

一、目前除已有成熟技術規範的造血幹細胞移植治療血液系統疾病外，其他幹細胞治療仍處于臨床研究階段，尚未進入臨床應用階段。

二、目前在衛生健康部門備案的幹細胞臨床研究，僅有1項涉及糖尿病的臨床研究。

三、目前在衛生健康部門備案的幹細胞臨床研究中無幹細胞在抗衰、抗癌、美容方面的研究。

其中，第三點明确指出了美容行業内并沒有幹細胞的相關研究，也就是說“幹細胞化妝品”屬于僞概念。

同年9月，國家藥監局更是發布了科普文《“幹細胞化妝品”是個僞概念》，對“幹細胞化妝品”進行詳細解讀。文中指出：幹細胞是一類具有自我更新能力的多潛能細胞，在一定誘導條件下可以增殖并分化為其他類型的細胞。目前，幹細胞技術在醫學領域大多仍處于臨床研究階段。

▍截自國家藥監局官網

此外，在2021年國家藥監局修訂發布的《已使用化妝品原料目錄》中，未收錄名稱含有“幹細胞”的化妝品原料。目前,國家藥監局未注冊或者備案任何幹細胞相關的化妝品原料。由此可見，“幹細胞化妝品”不僅是個僞概念，也是化妝品宣稱中不可逾越的雷區。

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