文 │ 阿Po

2018年第二季度，網絡古裝劇市場喜迎春天，或者說迎來古裝喜劇春天。

前幾年不斷引發爆款的古裝劇，在2018年的開年，受兩大古裝IP劇競争與審查後“兩敗俱傷”的影響，在第一季整體未見大熱的勢頭。從播放渠道觀察，古裝劇在電視台可謂徹底啞火，但在包羅萬有的互聯網倒是有些不俗的流量表現。

明明是一年之計的Q1，十部古裝以江湖武俠和宮廷權謀為大勢，僅一部喜劇用來賀歲，真正的流量和熱度在三月份“擡頭”。但大體量和“嚴肅”題材總是失了點互聯網的頑皮特色，不料從四月底開始，互聯網“開心果”特質的網絡喜劇就争相而來。

由企鵝影視、興格傳媒出品的《萌妻食神》，作為“一本正經胡說八道”的古裝喜劇代表，在骨朵數據的輿情顯示中表現得一馬當前，以首周突破5億、至今突破13億的前台播放量屢屢登頂流量日榜。在競品同期上線，好劇連連不斷的第二季度，想要突圍不是聽天由命。

當骨朵與《萌妻食神》的制片人樊斐斐聊起這部劇，她倒是很感謝這個網劇時代包容了做劇的更多可能性，看起來好像是一個類型的故事，其實各自包含了五花八門的不同元素。

“這部劇，我就想把這個很有趣的故事說好了，但時代也在進步，所以我們做劇也要升級。”

吸引了男性觀衆的甜寵劇如何養成？

“免費古代遊，帥哥在懷中，有吃又有喝，作威又作福。”

當女主角葉佳瑤到了黑風寨，成為了新上任三當家夏淳于的媳婦兒，發現自己搖身一變，可以在這個大當家、二當家都是單身狗的山寨裡做最大牌的壓寨夫人時，她好像就瞬間适應了這個新的生存環境，不僅一點也不焦慮，甚至開心的給自己煮了碗泡面。

《萌妻食神》的故事看字面是很簡單歡快的，事實上也不複雜，這部古裝喜劇被貼上過很多标簽，美食題材、甜寵劇、種田文……畢竟觀衆至今為止見到的那些去了古代的現代都市女性，都挺心大，一邊自帶吐槽，一邊在古代快樂過活。

“這還是兩年前閱文集團的人推薦給我，一開始無關IP買賣，純屬對方私人推薦，結果我很快就看完了，立刻買了版權。”

同類題材是不少，為什麼會做這部劇，樊斐斐當然也是看到了這個題材長久以來都有良好觀衆基礎，但其中設計話題元素不斷更新，就會有新的生命力。

主角邏輯突出思想碰撞的趣味

“‘萌妻’說的是女主，但‘食神’說的未必是個特别厲害或者一直在炫技的大廚，從現在的劇情就已經能看出來，大瑤瑤（葉佳瑤）是把她在現代社會中所明白的飲食行業經營理念帶到了古代。”

在古代人與現代人的碰撞裡，最有趣的永遠不會是網絡流行語出現在古代這類搞笑的畫面，而是去體會每個女主角都擁有怎樣的生存邏輯。

葉佳瑤，正在享受她的免費古代一月遊，嘗遍新鮮，心情放松，好似度假。懷裡抱着霸道帥老公夏淳于，鞍前馬後還有“小沈總”宋七伺候任聽差遣，沒有了在21世紀工作創業不如意的煩心事，葉佳瑤在黑風寨，為所欲為。

“喝了黑風神水，順風又順水”是葉佳瑤搞出來的網絡流行“快樂肥宅水”可樂，配上炸雞、泡面也是爽上天。

葉佳瑤自制泡面與可樂

這些與原著小說裡日常的揚州炒飯類菜品有所不同，都是故事開發時，制作方希望通過葉佳瑤之手，為黑風寨量身定做的江湖草莽、社會幫派風格“快餐文化”，不求精緻，圖個快食快消的豪爽，才配得上江湖人士。

如果說黑風寨的菜品風格是一名廚師的本職業務能力，那麼黑風寨旗下所屬擁翠樓自從鬧鬼引發員工大跳槽，最終導緻業績下降的時候，葉佳瑤在餐飲方面的天才商業邏輯出現了。

擁翠樓現在不一樣，再也不是男人尋歡作樂的地方；我們提供鬼怪嘉年華，特色海底撈，火爆狼人殺，各種新玩法等你開發；我們的宗旨，不分你我他，遊樂場，老少皆行，阖家歡樂，不用管天色，這些都為你們專設。

戴上墨鏡嘻哈範兒十足的葉佳瑤，一段Rap囊括擁翠樓的業務轉型，轉型後重新開業的前50位免單的酬賓活動瞬間實現客戶導流。鬼屋、海底撈、狼人殺……現代人玩什麼，古代人也要玩什麼，百無禁忌。

在黑風寨度假的葉佳瑤，高興了就唱着《還珠格格》的《雨蝶》和周傑倫的《雙節棍》，平時滿口“OK”“Fine”“Put your hands up”，就是想玩個盡興。

快意江湖與種田甜寵雙線發展

在網友表示“原著小說400多章情節，黑風寨明明隻占20章左右”的吐槽下，樊斐斐像其他所有網文IP改編影視劇的制作人一樣委屈。

因為叙事邏輯和觀看方式不同，文學表達與影視表達之間大部分時候都會存在分歧，所以小說改編影視的開發，就包括如何能将原著文字改編為适合影視拍攝、觀衆觀看的畫面邏輯。

“小說裡還有一點很吸引我，就是裡面上至主角、下至配角，大小人物都很觸動我，黑風寨的故事雖短，但人物精彩。”

這是樊斐斐樂滋滋地把黑風寨故事說個不停的原因之一，很多人物她不想舍棄，也舍棄不了。那麼，在穩重的大哥、乖巧的小跟班、傲嬌的江湖漢，這些面惡心善反差萌的人設立起來了，故事就更不能草率了事。

《萌妻食神》是以小體量題材說着長劇情的故事，30分鐘×56集的長度，整體劇情被分割成兩個28集的部分，是類似于現在很多視頻平台慣用的“季播”形式故事總長和節奏分割，隻差沒有“季播”，從4月底一氣呵成地到6月底播完56集。

看似集數很長，每集30分鐘也是在網絡觀衆愛看短視頻、習慣了碎片化接收故事信息之後，将每集内容壓縮得更短小精幹、“脫水”之後得更飽滿的做法。兩個月的播出時間，也是現在普通劇集的正常排播周期。

在這樣完整播出的56集裡，在進皇宮之前的28集裡，一直都會是黑風寨的悠閑“種田”時光，吃着可樂炸雞，經營着擁翠樓高級會所寫意人生。夏淳于和葉佳瑤打情罵俏、你侬我侬的畫面就是那些恨不得自己是葉佳瑤的“豬豬女孩”想要代入的場景。

“可是比較意外，我在看數據的時候發現，男性用戶居然增加了。”

事實上，在女性為主的觀衆裡，對時不時悄咪咪在葉佳瑤背後制造浪漫驚喜的夏淳于是忠心不二的；另一方面，夏淳于以剿匪為目的作為卧底打入黑風寨之後，與大哥白崇業和寨裡衆人日夜相對、重重險境所結下的江湖兄弟之誼，也是吸引男性觀衆的另外一個元素。

而本周開始，《萌妻食神》的“黑風寨副本”即将落幕，正式進入“金陵副本”，情節重點又将會如何？樊斐斐賣了個關子。

反套路不是逆向思維，

做劇也要“打怪升級”

一直在制作電影和電視劇之間遊走的樊斐斐，近年的作品都比較耳熟能詳。除了電影《鲛珠傳》之外，每年有一部電視劇播出，無一例外，都是女性向。

前年的《九州·天空城》是網台聯動的奇幻劇，去年的《逆襲之星途璀璨》是職場升級的演藝圈瑪麗蘇，到了《萌妻食神》甜寵，觀看群體是在意料之中的越來越年輕化。

簡單趣味是這次的制作重點，觀衆總以為霸道總裁就得是永遠高冷面癱，結果在小說裡就榮獲“蠢驢”稱号的夏淳于，總會套路白崇業，和葉佳瑤在約會中浪漫又烏龍百出。

不按套路出牌

“觀衆現在最讨厭的就是‘套路’，他們愛看反套路，首先就是要猜不到結局。這次的劇在最初就用了倒叙的形式，傳達出一種虐戀的錯覺，但這絕對不會是結局的。”畢竟網絡影視發展這些年，變化速度雖快，觀衆的口味變得更快，“其次，你想要反套路，絕對不能說把邏輯反過來，逆向思維就行，一定要是另辟蹊徑的創新。”

說到底，從人設、劇情、橋段和制作，每一個環節都要不斷升級。

甜寵喜劇通常在觀衆印象裡并不會是下血本的大制作題材，針對女性觀衆的趣味題材也不該做曆史正劇一般的厚重感。樊斐斐懂得，做女性向尤為困難，畫面色彩需要偏靓麗，飽和度不能低，在這種情況下，“出質感”就用更加紮實的方式來做，比如服裝設計上要多變，尤其葉佳瑤這種樂天的都市女性，服裝中需要增添許多現代元素。

真實搭建的黑風寨全景

“我們在制作方面投入的成本比一般網劇更多了，像是大家再劇情裡看到航拍的黑風寨全景，沒有用特效，就是在山裡完整搭建了出來。”

因為邀請Push參演《逆襲之星途璀璨》的時候認識了中泰混血的徐志賢，流利的中文在表演時全無違和感，積極參與中國電視劇拍攝的徐志賢，和種丹妮、趙健這些“老熟人”，合作起來就更能放心去做。

“我向來都認為，做劇本身就是個商業行為，我作為女性所擅長的做劇方式，正好也與這個市場的主要受衆很契合，我更懂得女性看劇不是大家想象中的膚淺，也許審美會更加刁鑽。”

首先，出鏡不算多的美食展示，制作時仍然堅持用了紀錄片鏡頭的拍攝手法，務必在保證所有“美食”在觀感上能夠“撩”到觀衆，也通過菜品選擇方面的考究，将其融入劇情邏輯中。

“這次的制作因為各環節都和很靠譜的夥伴合作，包括企鵝影視也全程參與到我們的讨論，在排播方式、受衆分析等方面都給了很多意見和支持，也是一次很開心的合作經驗。”

另外，早期吃過後期特效虧的樊斐斐，之後幾乎每一部劇都會和視覺導演陸貝珂合作，由陸導全權負責管理劇集視覺方面的巨細靡遺。從劇本制作到拍攝期就有專門負責跟組的視效導演，保證所有視效是能夠用後期實現，并在拍攝中配合後期不出偏差。這樣完整的工業流程是現在很多影視劇都無法做到的，僅憑後期一個環節的力量，不僅要花大錢和時間去修補，還很可能做不出想要的效果，這些都是“五毛特效”的原罪，也是考驗審美的必須環節。

“網劇的受衆在不斷變廣，同時制作的成本在提高，未來的網劇在專業性會越來越強。”

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