盲盒是指消費者不能提前得知具體産品款式的玩具盒子,具有随機屬性。這種誕生于日本的潮玩,最初名字叫mini figures,流行歐美後也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具,盲盒精準切入年輕消費者市場,衆多如考古盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等,“盲盒+”商業模式也迅速産生。
所謂盲盒,裡面通常裝的是動漫、影視作品的周邊,或者設計師單獨設計出來的玩偶。之所以叫盲盒,是因為盒子上沒有标注,隻有打開才會知道自己抽到了什麼。心理學研究表明,不确定的刺激會加強重複決策,因此一時間盲盒成了讓人上瘾的存在。
相對較強的購買力,讓那些受影視動漫文化熏陶的年輕人,能夠撐起龐大的盲盒經濟。從上遊的IP設計,到中遊的零售,再到下遊的二手交易和玩偶改裝,其産業鍊已相當成熟,且市場空間巨大,當然也在不斷掏空年輕人的口袋。
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