作為 B 站用戶，老狐一直是免費視頻的忠實擁趸。所以，當老狐得知B站視頻要收費的時候，着實吓了一大跳。

難道“小破站”這濃眉大眼的家夥也要“叛變”了嗎？

内容不過關

其實，所謂“收費視頻”，隻是幾名 UP 主自己搞起，絕大多數 UP 主的視頻依然免費。

在收費的 UP 主裡，以“勾手老大爺鄧肯”的收費視頻，最為引人注目，也是整個事件的争議焦點。

“勾手老大爺鄧肯”是專門講解靈異類事件的 UP 主，解說風格以幽默誇張為主，拍攝的視頻播放量有數十萬，部分視頻播放量高達百萬。

這名 UP 主推出的收費視頻，是“世界十大未解之謎”系列，總共 30 元，計劃推出 10 期，不能單期購買。

相信大多數人和老狐一樣，看到這個内容，都認為不值得花 30 元。

首先，諸如“未解之謎”之類的視頻内容，屬于“淺知識”，就是一些獵奇故事，主要是滿足用戶的獵奇心理，沒什麼深度。

其次，這種視頻，可替代性太高。在 B 站搜索“世界未解之謎”，就有上百個視頻，而且全是免費。

更不用說網絡上還有一大堆相關書籍，價錢也比視頻便宜。

内容質量不夠，可替代性又高，這類視頻，被用戶質疑是否值得收費，就在所難免了。

部分網友認為，其他 UP 主也有類似内容的視頻，并非你獨有，你憑什麼收費。

那麼，是不是所有付費視頻都為用戶所不容？倒也不是。

比如《沈逸：白宮裡的主角們》，花費 180B 币（人民币 180 元），播放量超過 1300 萬，意味着即使價格接近兩百，購買人數也超過千萬。

除了專業知識，也有大量的專業技能課程，能讓用戶學到東西。

相關的評論也比較正面，大多認為物有所值。

在大多數人的觀念裡，隻有嚴肅類的知識課程，或者是有專業技能内容的視頻，能使人産生“應該收費”的感受。

相比之下，像“未解之謎”這種“淺知識”，既沒有專業内容，又沒有實用技能，還沒有不可替代性。

這種視頻，免費看，沒問題。收費看？憑什麼？

收費的緣由

不管争論的結果如何，B 站允許部分 UP 主推出收費視頻，既是 UP 主本人的一種嘗試，也是 B 站的一種“變現試水”。

就在數月前，B 站的“創作激勵計劃”被曝削減獎勵，曾引起很大争議。

創作激勵計劃，是 B 站通過金錢獎勵的方式，吸引大量用戶成為 UP 主的一種手段。

投稿的 UP 主能通過創作激勵計劃拿到錢，B 站也可以擴增網站體量，增加流量。

至于為什麼削減創作獎勵，說白了，就是現在的 B 站，不好做了。

不久前，B 站發布了财報。财報顯示，B 站經營虧損為 19.9 億元，同比擴大 93%。

大環境不容樂觀，選擇“降本增效”，是 B 站的必由之路，削減創作激勵，就是“降本”的一種手段。

而引導 UP 主推出收費視頻，則為“增效”的一種手段，可以當作 B 站的一種探索，除了常規的收入和分紅外，有沒有其它的創收方式。

更重要的是，這種“創收”方式，比固定分紅式的獎勵更加靈活，對 UP 主的内容要求也更高。

收費是雙刃劍

對于 UP 主，這種“創收”方式，是一把雙刃劍。

據網友推算，自推出收費視頻以來，“勾手老大爺鄧肯”的收入高達 75 萬。

但另一方面，“勾手老大爺鄧肯”的粉絲數下降了兩萬多，收費視頻的播放量，比之前的免費視頻也少了很多。

而且，由于視頻含有央視《走進科學》的畫面，被很多粉絲質疑侵權甚至舉報。

老狐認為，推出收費視頻，視頻質量就得承受大衆顯微鏡般的觀察，視頻能否經得住考驗，要看UP主自己的水平。

向用戶直接收費，收入的提升是實打實的，但如果造成粉絲反感，繼而被針對，甚至脫粉離開，就得不償失了。

視頻收費的關鍵，還是内容，能保證内容過硬，用戶的錢包，還是願意打開的。

參考資料：

深燃：B站UP主視頻收錢，可能傳遞了一個危險的信号

毒眸：我花了30塊，解鎖被罵上熱搜的B站付費視頻

Tech星球：B站成長的煩惱：拔毛up主、抖音化，隻為降本增收

編輯：陳展翔

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