組成部分:主畫面、 廣告語、幅标語和 相關參數。
廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公衆 傳遞信息的宣傳手段。
廣告有廣義和狹義之分,廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告,又稱效應廣告,如政府行政部門 、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等,主要目的是推廣;狹義廣告僅指經濟廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生産者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段,或企業占領市場、推銷産品、提供勞務的重要形式。
廣告的形成:
1、準備期——研究所搜集資料,根據舊經驗,啟發新創意;
2、孵化期——把所搜集的資料加以咀嚼消化,使意識自由發展,并使其結合;
3、啟示期——本階段是在意識發展與結合中,産生各種創意;
4、驗證期——把所産生的創意予以檢讨修正,使更臻完美;
5、形成期——以文字或圖形将創意具體化。
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