已經退出歌壇的費玉清，怎麼也沒想到，自己37年前的那首《一剪梅》竟然在2020年火爆歐美。那些不太标準的發音從老外嘴裡飄出來，配上誇張搞怪的表情，喜感十足。

回顧這首歌在海外爆火的路徑：一開始是演員“蛋哥”在短視頻平台上傳了一段自拍視頻。他在雪地裡轉了一圈，哼唱着“雪花飄飄，北風蕭蕭……”。在國内，這條魔性視頻獲得了超過320萬的點擊量。後來，視頻被網友上傳到海外平台，引發了海外網友的模仿狂潮。

《一剪梅》爆火有很多原因，比如朗朗上口的旋律、簡單易記的歌詞，以及蛋哥獨特的外形。有學者分析，《一剪梅》表達了一種情感、一種狀态，從曲調本身和翻譯文本都可以看出其背後透露的情緒和感知。而這正契合了當前（疫情之下）人們的心理需求。

一首老歌能在海外翻紅，有偶然因素也有必然因素。其實，不管是旋律、歌詞、歌曲表達的意境，還是蛋哥的個人形象，這本質上都是偶然的，很多中國流行歌曲都有這方面的特質。《一剪梅》爆紅背後，是其所代表的中國文化具有強大的生命力與感染力。先有外國友人對中國文化的認可，才有《一剪梅》的走紅。

應當說，從文化引進來到走出去，中國經曆了漫長的時間。自近代以來，中國就進入了以西方為中心的世界體系，中國在尋求進步的同時，一直是亦步亦趨地追趕着西方。這包括器物、制度，也包括文化。

不過，随着中國現代化建設發展的成熟，改革開放力度的不斷加大，那些中國固有的文化傳統、優勢與特質，也開始逐漸作用于歐美國家。沐浴了歐風美雨之後，具有強大生命力的中國文化，也邁開了走出去的步伐。

中國文化博大精深，這是我們文化輸出的根柢。這裡有五千年的曆史文明，有豐富的國學經典，有異彩紛呈的中華民俗，有門派多元、争奇鬥豔的書法、美術、音樂戲曲等藝術門類。我們從來不缺文化輸出的資源與底蘊，缺的往往是一個機會、一個平台、一個渠道。

《一剪梅》是具有典型中國特色的文化産品。優美動聽的曲調，古意十足的歌詞，以及費玉清韻味十足的演唱，都體現着中國文化的精髓。相比于西方的流行音樂，它更有厚度，也自帶一種文化氣息。當它被推送到外國朋友眼前，這是一種與衆不同的文化清流，引發追捧并不奇怪。

近年來，中國文化輸出有不少成功案例。從孔子學院到中法文化年，從動畫片《中華小子》在法國熱播并獲得動畫大獎，到《延禧攻略》《如懿傳》版權被海外搶購，中國文化“出海”的步伐越來越快。這都表明，随着中國文化精品的增多，以及開放交流力度的加大，中國文化在海外的感知度也越來越高。

在全球化語境中，深厚底蘊得到彰顯。我們可以在詩詞歌賦、傳統禮俗、考古文物中讀出一種豐富的人生，一段雲谲波詭的曆史，以及一個朝代的榮辱興衰。這種曆千年而不變的文化質感，往往是外國文化所不具備的。這是中國文化在全球化傳播競争中的“比較優勢”。

中國文化走出去，也離不開互聯網。如果沒有發展成熟的短視頻平台，蛋哥演唱的《一剪梅》也不會被傳到海外，更不可能引起模仿潮流。以短視頻、社交媒體為代表的中國互聯網産品，正在成為中國文化走出去的利器，它們對中國文化傳播的全新塑造，也正在提升中國文化的世界形象。從這個角度而言，傳播中國文化，也需活用新型互聯網傳播工具。

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