剛剛過去的國慶長假，甯波市推出的一系列免費景點引起遊客好評不斷。 江南水鄉兼海港城市為甯波文旅産業創造了優越的基礎。 中國大運河南端出海口、“海上絲綢之路”東方始發港，強勁的經濟基礎和開放環境，讓甯波文旅走在全國前列。

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甯波旅遊資源類型豐富，數量衆多 。 近日，為了推動甯波市文旅品牌發展，著名策劃專家賈雲峰先生對甯波文旅資源進行了深入考察。作為甯波市文化廣電旅遊局首席營銷專家，他提出了具體的發展建議。德安傑環球顧問集團董事長助理兼上海公司總經理林琳女士一同參與考察。

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古代遺址尋根中華文明

在文旅資源中，古代遺址是尋根中華文明的重要依據，對人類研究和世界曆史都有不可替代的考古價值。甯波對古代遺址的探索，讓這些寶貴資源在新時代中發揮出價值。

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河姆渡遺址證明長江流域是中華文明的重要發源地，全面反映了中國原始社會母系氏族時期的繁榮景象。這裡出土陶片、陶器、骨器、石器以及植物遺存、動物遺骸、木構建築遺迹等大量珍貴文物。

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相比之下，上林湖越窯遺址的價值更具針對性。這裡是我國公元2～12世紀創立的規模較大、遺存分布密集、保存較好的大型古代瓷窯遺址群，展現了越窯從創燒、發展、繁盛至衰落的整個曆史軌迹，被稱為“露天青瓷博物館”。

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上林湖一帶是唐宋時期越窯青瓷的中心産地，這裡燒造的秘色瓷代表了唐宋瓷業生産的高度成就，晚唐時此地設有“貢窯”，五代時設有“瓷窯務”，專事生産供奉瓷器。 上林湖越窯青瓷是我國最早輸往海外的大宗商品之一，推動了中西方文化經“海上絲綢之路”實現的交流與融合。

老建築活化來推廣文化

有别于遺址的恢弘，城市中古老的建築更具生活氣息。如何将老建築的内涵進行活化，甯波市為遊客體驗創造了新實踐。賈雲峰先生一行對天一閣、慈城古城等進行了實地走訪。

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建于明嘉靖年間的天一閣，由當時退隐的明朝兵部右侍郎範欽主持建造，至今已有400多年的曆史。作為一個以藏書文化為核心，集藏書的研究、保護、管理、陳列、社會教育、旅遊觀光于一體的專題性博物館。 此前，天一閣•月湖景區被文化和旅遊部确定為國家AAAAA級旅遊景區。

依托古老建築形成的優雅環境和圖書文獻帶來的氛圍。 甯波市通過閱讀體驗将古建築的文化内涵進行延伸。 如今，這裡不僅成為閱讀愛好者喜愛的場所，還是攝影創作者的理想場景，在攝影作品中将城市的文化氛圍傳遞更遠。

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相比天一閣，慈城古縣城内容更加豐富。 城 内保留着當年縣城的布局和大量明清古建，古樸的院落， 孔廟、縣衙、校士館、清道觀等為遊客還原了古時的縣城生活。 古縣城馮俞宅，講述着慈城“慈孝之鄉”的故事。

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慈城古縣衙，裡面用蠟像複原了當初縣衙的場景，是一個反腐倡廉主題的文化園。 此外， 慈城古縣城中還有 慈城年糕館，不僅用實物和圖片展示了年糕的制作過程，還可以嘗嘗上過央視節目的慈城年糕。老建築與新形式的結合，讓其中的深厚文化底蘊更加引人探索。

名人故事講述過往曆史

城市的進程不能脫離人，其曆史名人的影響就更加突出。 明朝著名思想 家和著名京劇表演藝術家周信芳是甯波名人的代表。

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王陽明是甯波不得不提的古代名人，通過對故居的打造，幫助人們深入認識古人。故居間廊下挂有姜東舒所書的“真三不朽”匾，記錄着對王陽明一生在立德、立功、立言三方面皆居絕頂的确切評價。

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以名人IP為靈魂，甯波市打造陽明古鎮，這裡以弘揚和傳承陽明文化為宗旨，由府前路曆史文化商業街區、武勝門陽明文化商業街區、龍泉山曆史文化風貌區等三大闆塊組成，打造成集觀光旅遊、休閑度假、商務會展、創意文化等旅遊業态為一體，具有陽明故裡特色的綜合性休閑國際文化旅遊聖地。如今已成為甯波著名的文旅地标。

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與通過文旅小鎮展示王陽明不同， 京劇“麒派”藝術創始人周信芳的故事則用藝術館的形式進行另一種表達。

在周信芳戲劇藝術館通過家鄉情緣、藝術人生、麒派藝術與門人、家庭生活四大篇章，館内集中展出周信芳主演、導演、指導創作戲曲的珍貴照片、書籍、影像資料、衣物用具等，充分展現了周信芳先生傑出的藝術成就和高尚的藝德人品。

在地方戲曲館，甬劇、姚劇、甯海平調等甯波地方劇種首次齊聚亮相，散落在民間的地方小劇種如甯海三坑調、象山雞鳴三坑班、三角棣紫雲亂彈等，也在這裡進行了較為詳細的展示。

海洋漁港塑造本地生活

作為沿海城市，海洋和甯波有着講不完的曆史淵源，想了解這些的最好辦法則莫過于海港的本地生活。賈雲峰先生一行對石浦漁港古城進行了考察。如今這裡通過發展民宿等，為遊客感受海港生活創造了便利條件。

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著名學者餘秋雨先生曾稱贊石浦古鎮為 “活着的古漁鎮”。 石浦不但有連片的淺海和灘塗等自然的海景資源，還有青石闆、浙式四合院和古街老巷等古老的人文景觀。

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石浦漁港古城， “月牙”狀封閉型港灣，可泊萬艘漁船，行萬噸海輪，港内風平浪靜，是東南沿海著名的避風良港，兼漁港、商港之利，系全國四大漁港之一。石浦是中國最早海洋漁業發祥地之一，秦漢時即有先民在此漁獵生息，唐宋時已成為遠近聞名的漁商埠，海防要塞，浙洋中路重鎮。

石浦鎮為中國曆史文化名鎮、全國六大中心漁港之一、國家二類開放口岸、浙江省小城鎮綜合改革試點鎮和首批小城市培育試點鎮、甯波市首批衛星城市建設試點鎮。

産業突破提升品牌價值

文旅産業提升的關鍵，一方面在于體驗感提升，另一方面在于品牌價值的增長。甯波市通過影視城、 海濱旅遊度 假區等新業态，在滿足文旅消費升級的同時，也通過品牌促進了經濟飛躍。

影視劇是傳播效果最好，吸引遊客最多的宣傳方式之一。甯波市緊抓影視産業，圍繞影視城推出文旅産品。

象山影視城是中國十大影視基地、國家AAAA級景區，圍繞遊客體驗性、影視趣味性、旅遊互動性，打造中國首個實景電影主題樂園。遊客在影城中可親身體驗電影聲音合成制作，木偶戲、皮影戲、勵志魔幻劇、“天地英雄”情景劇、影視夢工廠體驗劇等，節日期間影視廟會和影視嘉年華等活動，為遊客創造了新奇體驗。

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自2005年開城以來，繼接待拍攝數千部影視作品，《神雕俠侶》《趙氏孤兒》《西遊記》《琅琊榜》《芈月傳》《三生三世十裡桃花》《長安十二時辰》《慶餘年》等家喻戶曉的作品都曾在此制作。除大量明星拍戲外，還不定期舉行影迷見面會，讓遊客“零距離”接觸明星。

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影視城攝影棚面積超35萬平方米，居全國第一；年接待劇組量、年接待遊客量在同類影視城中名列前茅。象山影視城已逐步形成場景制作、服裝道具、群衆演員、吃住服務、購物消費影視旅遊的産業鍊，品牌價值遠超百億元。

影視知名度帶來客流量的同時，讓遊客能夠停留生活也是同樣重要。為此，甯波市打造海濱旅遊度假區，滿足不同年齡的休閑度假需求，為文旅經濟帶來新的增長點。

賈雲峰先生一行來到甯波松蘭山海濱旅遊度假區，這裡内海濱風光優美、海洋文化厚重、休閑度假設施完善。海岸沿線，美麗的四季花草、清爽的海濱空氣造就了舒适的度假環境。

這裡建有荟集海洋生物标本、珍稀動物的百鳥樂園，是理想的青少年科普活動基地。擁有探險、垂釣、露營等功能的海島狩獵度假村。豪華舒适的高星級酒店、琳琅滿目的旅遊品商場、驚險刺激的海上遊樂園、五彩缤紛的夜景燈光、綠草蔭蔭的海濱公園等設施一應俱全。

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如今，勇當“一帶一路”建設排頭兵，努力建成“一帶一路”戰略樞紐城市，是甯波市的重要任務。 打造“一帶一路”建設綜合試驗區背景下，如何通過文旅與經濟的雙向互動，提升城市品牌，增加在世界範圍内的影響力，樹立共同富裕的典範，成為甯波市的新思考。随着甯波城市品牌走向國際市場，“海定則波甯”的美好寓意也将成為引領城市變革的新思路。

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