波士頓理論是波士頓矩陣,又稱市場增長率-相對市場份額矩陣、波士頓咨詢集團法、四象限分析法、産品系列結構管理法等。波士頓矩陣由美國著名的管理學家、波士頓咨詢公司創始人布魯斯·亨德森于1970年首創。波士頓矩陣認為一般決定産品結構的基本因素有兩個:即市場引力與企業實力。市場引力包括企業銷售量增長率、目标市場容量、競争對手強弱及利潤高低等。其中最主要的是反映市場引力的綜合指标銷售增長率,這是決定企業産品結構是否合理的外在因素。
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