來源丨喜馬拉雅FM有律在線精品課《商标實戰：打造企業好品牌》

編輯丨西西

一個注冊商标都包括哪些元素？什麼标志能夠注冊成為商标？又有哪些标志不可以？什麼是一個注冊商标必備的三要素？總結就是：商标标識、商标申請人和商标使用的商品或服務類别。這三個要素缺一不可，缺少一個都不能稱之為一個有效的商标。

别看三個要素簡簡單單，但是每個要素都大有門道。第一個要素商标标識，大家可能會覺得商标标識這個問題可比一般人認為的複雜多了，商标法為商标标識規定了很多的要求，也就是說，我們能夠看到的商标是經過商标法層層篩選出來的。

首先第一個問題就是什麼元素能夠作為商标使用申請和注冊，我們常見的商标是什麼樣子的？比如有力的商标是文字組成的，比如國窖1573是文字加數字組成的，比如LV包是縮寫字母組成的，香奈兒的山茶花圖形又是一個圖形的商标。

那除了這些，還有哪些能夠作為商标的元素？其實還有一些我們沒有想到的。比如顔色的組合，寶馬的标志，就是藍色和白色的色塊構成。聲音也可以，中國國際廣播電台的那段“中國國際廣播電台廣播節目開始曲”，已經成為我國核準注冊的第一聲音商标了。

三維标志也可以，在國外，氣味也能夠被注冊為商标。但是在咱們國家暫時還不可以。

哪些标志絕對不可以作為商标？又有哪些例外的情況呢？首先國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勳章等相同或者近似的，以及同國家機關的名稱标志所在地、特定地點的名稱或标志性建築物的名稱圖形相同的标志，通通都不能構成商标，也不能使用在商品上。

有一種煙叫中南海，按現在的法律規定是不能注冊成商标的，說起來這就有點曆史了，其實在2001年商标法修訂之前，是沒有中央國家機關這條禁區的！可巧的是中南海這個商标就是在修法之前申請注冊的，而且非常非常的有知名度。為了保護在中南海這個商标上積累起來的經濟價值，就把這個商标維持了下來。

換句話說，在2001年之前用中央國家機關注冊商标成功了，用就用了，繼續在原先的範圍内使用。但是現在您要是再想用中央國家機關去注冊個商标，那根本就不可能。不用咱們國家标志，用别的國家的行不行？這個在原則上是不行的。

但是要是能夠取得人家政府的同意，那就可以去注冊。通常情況下，我們是不能拿着WTO聯合國歐盟的标識去注冊商标的。例外的就是我們獲得了這些組織的同意，或者我們的标志不會讓消費者産生誤解，那就有注冊成功的可能。

下面來說說商标中的禁忌，比如民族歧視。什麼是民族歧視性，就是注冊商标的标志，本身含有對某一個民族進行醜化貶低的含義，或者與某個民族的名稱類似，卻用在了不太雅觀的商品上，比如說馬桶，紙尿褲上，這就構成了民族歧視性。

所謂的民族歧視性并不僅限于少數民族歧視，漢族也是不可以的。那麼什麼是具有欺騙性的标志？我們平常說的欺騙就是我沒有說真話，真實的情況根本不是像說的那樣。商标法裡的欺騙性也是這個意思，标志的含義和内容與商品本身的屬性不一緻，就具有欺騙性，有這麼幾種情況：

第一種情況容易讓消費者對商品的質量等特點産生誤認，商品或服務本身不具有商标标志描述的質量特點。

欺騙性的第二種情況，就是容易使公衆對商品産地産生誤認，不要使用一些誤導消費者的标志，不能有害于社會主義道德風尚，或者産生其他的不良影響。

總的來說，與中華人民共和國及中央國家機關外國和政府間國際組織的名稱、旗幟、标記等标志，官方标記檢驗印記、紅十字、紅新月等相同或類似的标志，帶有民族歧視性或欺騙性的标志有害社會主義道德風尚上的标志，均是商标法所禁止作為商标使用的标志。

每個商标都會有一個商标申請人，大家如果方便的話，可以去商标局商标綜合查詢系統查一下可口可樂商标，在彈出來的頁面裡，大家都能夠看到可口可樂那個商标的申請人是可口可樂公司，這表示可口可樂這個商标是歸可口可樂公司所有的，在這個商标上承載的所有權利都是權利人的。

這就好像說房産證上寫了我的名字，那就是我的房子一樣，商标申請人是誰，商标的所有權人是誰，這個商标就是誰的。

接下來是商标使用的商品或服務類别。商标的标志是一定要使用在産品或者服務上的，并運用在商業活動中，有商标就說明有權利，有權利就意味着有一定邊界的。

1979年可口可樂公司最初注冊商标的時候，是不是在第32類非酒精飲料上注冊了商标，那就意味着可口可樂公司的商标隻能用在非酒精飲料上了，在其他種類上的商品或服務上，商标法就不提供保護了。

關于主播：

主播有律在線，國内領先的法律知識及服務平台。商标大咖律師張穎，通過22節專業課程，數十個真實商标案例，全面解析企業發展中商标問題：如何拿到滿意的商标，如何應對别人的侵權，學會商标實戰中的各種姿勢。

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