市場營銷組合:
是指企業在選定的目标市場上,綜合考慮環境、能力、競争狀況對企業自身可以控制的因素,加以最佳組合和運用,以完成企業的目的與任務。 市場營銷組合是企業市場營銷戰略的一個重要組成部分,是指将企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要,而消費者的需要很多,要滿足消費者需要所應采取的措施也很多。因此,企業在開展市場營銷活動時,就必須把握住那些基本性措施,合理組合,并充分發揮整體優勢和效果。
市場營銷組合是制定企業營銷戰略的基礎,做好市場營銷組合工作可以保證企業從整體上滿足消費者的需求。市場營銷組合是企業對付競争者強有力的手段,是合理分配企業營銷預算費用的依據。
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