引發熱議的微博 圖片來源：王心淩微博截圖

楚天都市報極目新聞記者 周丹 實習生 彭思文

因《乘風破浪》再次爆火的“甜心教主”王心淩，最近在微博上曬出自己訓練的照片，被眼尖的網友發現，她從頭到腳穿的都是國産品牌鴻星爾克，身上一件T恤僅售59元。與明星動辄數萬元的服裝價格相比，這價格可謂十分“親民”。

盡管有網友質疑這會不會是一次廣告營銷，但事實就是，這次“王心淩同款”鴻星爾克賣爆了。從去年向河南特大暴雨災區捐款開始，一年來，鴻星爾克多次遭遇“野性消費”浪潮。當“野性”褪去，如何才能保持長紅，或許才是鴻星爾克需要思考的問題。

王心淩同款迅速蹿紅

誰也沒想到，《乘風破浪的姐姐》第三季開播後，第一個火出圈的姐姐會是王心淩，一曲笑容甜美的《愛你》火遍全網。

6月10日，王心淩在微博曬出自己的訓練照。網友們很快認出，從衣服到鞋子，她穿的都是國産品牌鴻星爾克。眼尖的網友去搜了同款，了解到王心淩所穿的T恤實際售價59元、褲子129元、鞋子259元。

有網友問：“穿鴻星爾克能像她一樣甜嗎？”更多網友果斷下單購買同款。

更有熱心網友直接在微博@鴻星爾克總裁吳榮照：“是時候跳一曲《愛你》來回應心淩姐姐，或者請她代言了。”

對此，鴻星爾克總裁吳榮照幽默回應道：“湊一湊銅闆。”

不過，也有網友質疑：“會不會是廣告營銷？”還舉例說明，2020年的時候，老鄉雞在官宣“小嶽嶽”嶽雲鵬為代言人前，就跟“小嶽嶽”在網上上演了好幾輪趣味互動，也一度十分吸睛。

究竟這一波引發的熱議，是否為品牌方的廣告營銷，時間會給我們答案。不過，肉眼可見的事實是，鴻星爾克線上線下銷量再度迎來了增長，“王心淩同款”衣服鞋子更是賣爆了。

武漢門店同款商品熱銷

昨日，極目新聞記者走訪了武漢多家鴻星爾克線下門店。

在鴻星爾克武漢大悅城店，店員介紹，由于王心淩同款面包鞋是去年的款式，所以門店已經售完下架了，衣服和褲子最近爆火，門店目前也沒補到貨。店員說：“如果想買的話，可以在線上碰碰運氣。”

在鴻星爾克銷品茂店，店員告訴記者，近期有不少顧客特意來門店購買或咨詢“王心淩同款”衣服鞋子。同款褲子店内少量有售，售價129元，衣服和鞋子目前沒貨了。

極目新聞記者在電商平台搜索發現，王心淩同款鴻星爾克T恤、褲子、鞋子近來銷量大增。銷量最好的是王心淩同款面包鞋，單個鍊接月銷量就超過3000 ，目前已經處于缺貨狀态。在商品評論區，不少“王心淩女孩”留言，就是看到王心淩穿了才“種草”的，也有人表示是給女朋友下單的。

在鴻星爾克雲商城小程序上，記者看到，王心淩同款褲子和鞋子，均處于首頁顯眼位置，并标注着“甜心同款”。以同款鞋子為例，目前已售2000多件，36-39碼的庫存僅剩十幾件，其它碼數目前均已售罄。

線上客服介紹，目前王心淩同款商品比較受歡迎，有的産品确實庫存吃緊，需要的話得盡快下單，後續補貨時間暫不确定。

提升産品力才是關鍵

這已不是鴻星爾克首次遇到“野性消費”了。最早可追溯到去年7月，鴻星爾克因在自身連年虧損情況下，還向河南特大暴雨災區捐款5000萬引起大衆關注，引發一波消費熱潮。

然而，随着時間推移，鴻星爾克直播間流量回歸正常，線下門店銷量也“野性”不再。其實這一次鴻星爾克的“野性消費”浪潮，就已沒去年那麼“野”了。

武漢大學經管學院吳先明教授分析，在以情懷爆紅之前，鴻星爾克曾多次被網友吐槽設計風格“跟不上時代潮流”。不論是鴻星爾克，還是其他國貨品牌，要想打造消費者被情懷打動後的重複消費粘性，在“湊銅闆”的同時，更應加強自身在産品設計研發上的投入。當消費者一時的“野性消費”激情褪去，不缺話題的鴻星爾克，如何打造持續被消費者喜歡的産品力，才是品牌能否維持長紅的關鍵所在。

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