近日，海瀾之家發布了其2022年度H1半年度報告。在充滿寒氣的消費背景下，其财報成績仍然有可圈可點之處，整體而言上半年營收95.16億元，歸母公司淨利為12.76億元，帳上維系13億現金流，消費環境雖然目前處于冬季，但是冬天來了，春天還會遠嗎？維系良好的過冬能力，打磨産品，投入研發，做好産品鍊條無疑是當下最應該做的時期，這樣才能在消費複蘇時期占據優勢，搶占先機！

海瀾之家從品牌文化和産品技術開發投入兩個角度出發，無疑是全面提高産品能力的正确選擇，也是為企業長期有序良性發展打下基石。

文化自信在消費産品界正在成為一個越來越重要的話題，從汽車中的國産和合資之争，手機中的國産安卓機和蘋果手機之争，以及運動服飾品牌中的國産和歐美品牌之争。雖然中間伴随很多品牌粉絲之間的互相攻擊，但是毫無疑問，國産消費品産品力的提高是有目共睹的，在很多産品上已經和外國品牌有了同台競技，互相比拼的資格。

尤其是在服裝領域，其可替代性更強，品牌文化價值在售價中占據更重要的位置。樹立良好的品牌文化和形象無疑是服飾企業必須重視的。同時如果疏于經營品牌形象和文化，往往會為品牌帶來災難性的打擊。比如阿迪達斯等品牌由于過于傲慢，疏于對大中華地區的品牌形象經營，其已經在大中華區連續5個季度負增長，其CEO在不久前親口承認在中國的策略錯誤。

而新疆棉以及不久前的台海問題都在喚醒國人的消費熱情，這些社會問題客觀上也促進了國貨品牌的消費動力。

在數據上也有證據支持，近10年來，“國潮”作為關鍵詞的搜索度提高了528%，在2021年國産品牌的市場關注度是外國品牌的3倍。同時青年一代消費者生活在國産品牌質量快速提高的時期，對于國貨産品有更強的消費習慣和消費動力，而這将持續數十年。

“國潮”和“民族品牌”一直是海瀾之家一直努力塑造的品牌調性。其以“國潮”作為提升品牌形象的出發點，融合傳統民族文化以及當代國民文化。傳統文化上推出了虎年賀歲“虎虎生風”系列産品。聯合三位知名國創傳承人進行聯動推廣，在多品牌業務的黑鲸品牌和海瀾優選等推出了筆墨丹青系列和水墨系列，男生女生和英氏品牌推出了中式漢服以及中國風賀歲系列産品。HLA品牌則通過技術創新推出了市井藍印色和刺繡産品系列。

除了傳統民族文化之外，體現當代民族精神的産品也是海瀾之家的重要方向。其大力推廣的中國航天聯名系列産品以航天精神作為産品文化支柱，同時運用大量科技面料諸如石墨烯科技棉，遠紅外升溫面料等來塑造産品科技感，實現産品能力和品牌形象的融合。

海瀾之家的國潮不僅僅是通過造型元素和設計元素來體現，作為打造産品力的關鍵。其聯合供應商進行了大量研發投入，開發出了一系列功能性和時尚性的面料。今年上半年，海瀾之家研發投入高達8200萬，同比2021年上半年再次提高60.25%。單獨在今年一季度就同比提高177.82%。近三年研發投入分别高達38.2%，23.06%和49.21%等。

海瀾之家通過将科技面料和“國潮”品牌相結合打造功能強大，審美自信的産品力服飾。在今年上半年，其以“功能性”消費需求為産品設計要點，推出了無痕科技襯衫系列，涼感科技系列，桑蠶絲系列，科技抑菌系列等産品。面向冬日系列，其推出了全能夾克，極光鵝絨服，六維彈力夾克等強功能性産品。

除了面料之外，其在染色工藝上也有投入，其旗下品牌HLA PLUS推出了市井藍染色技術，該技術從古法傳承中開發，讓天然的染色技術重現，通過将闆藍萃取染液對面料進行染色，在經過刺繡工藝來進行細節處理，通過古法染色工藝和現代工藝審美結合。海瀾之家旗下的童裝品牌男生女生以及嬰幼兒品牌英氏開發的中國風賀歲和中式漢服系列産品，運用綠色環保的染色工藝，呵護兒童身心健康，受到市場好評。

民生證券分析師劉文正表示，公司作為國内服裝行業龍頭企業，受益于國潮消費和經濟内循環新趨勢以及自身品牌知名度壁壘、高效供應鍊、多品牌全品類覆蓋和完善的銷售渠道網絡，在疫情擾動平穩後有望在銷量修複和産品提價兩個維度實現持續增長。

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