引言：不同的網絡推廣方式，其付出的成本，取得的效果都存在一定的差異，企業在選擇的過程中，應當做到怎樣的取舍及資源傾斜，也就至關重要。企業需要謹記，流量的獲取需要契合企業發展的不同階段，否者，引來的流量可能是“帶毒”的。

來源：公關之家 作者：小5

近年來，随着網絡營銷發展，對應的網絡推廣方式也是不斷的被開發出來。在這衆多選擇的背景下，企業應當如何選擇對應的推廣方式呢？

不同的網絡推廣方式，其付出的成本，取得的效果都存在一定的差異，企業在選擇的過程中，應當做到怎樣的取舍及資源傾斜，也就至關重要。

想要知道如何選擇，那首先就需要對已有的網絡推廣手段進行分析，從他們的優勢與缺點出發，讓企業準确的做出判斷。

一、常見的網絡推廣方式列舉及優缺點分析

現有的網絡推廣方式有很多，通過其屬性的不同，我們将這些推廣方式分平台推廣、站内推廣、資源推廣三個闆塊。

1、平台推廣：搜索引擎的官方平台推廣内容

運用官方推廣資源的推廣方式，我們稱之為平台推廣。在這裡我們以百度平台為例，分别分析一下其中不同種類推廣方式優缺點。

①、百度競價：最簡單直接的推廣方式

百度競價是當下最常用的推廣方式之一，也是許多企業的首選。其含義就是企業通過對應平台賬号的充值，随後通過付費的方式直接獲得相關内容的排名，出價越高對應排名越高。

百度競價推廣的優點：

首先，百度競價是最直接的推廣方式，可以給投入企業帶來立竿見影的效果。

其次，操作簡單便捷，操作方式以及推入口等都非常便利。并且推廣開始與關閉全部可以自主操作，随開随停。

最後，使用門檻較低，隻要想要進行競價推廣的企業，都可以加入進來。

百度競價推廣的缺點：

首先，效果來的快，但去的也快，無法持久。

其次，投入成本大，雖然單詞費用不高，但想要取得效果，總投入成本較高，資金不足的企業，需要酌情選擇。

然後，廣告有效率比較低。競價獲得的流量雖然從關鍵詞上來講比較精準，但引進來的流量，其實是比較斑駁的，從而使得訪客跳失率較高，廣告有效率較低。

最後，競争對手的惡意競争，以及群衆對廣告的排斥心理，進一步拉低了對應推廣手段的效果。

②、百家号、百度知道、百度推廣等高權重官方網站

除了用資金撬開的推廣方式之外，利用優質内容同樣可以在官方平台撬開對應的流量通道。在百度平台中，百家号、百度知道、百度推廣等官方平台，權重較高，如果企業所提供的内容可以在相關平台發表的話，那對應的推廣效果也是非常明顯的。

官方高權重平台發布内容的優點：

首先，平台權重比較高，對于想要在平台推廣的企業而言，這種方式可以快速的提升自己網站的權重。

其次，可以提升對應關鍵詞的搜索排名。這種通過錨文本鍊接進網站的方式與外站鍊接不同，因為同屬一個平台，對應關鍵詞點擊入站的權重積累，也是有效的。

最後，優質内容展開的推廣方式，效果比競價推廣來的更加持久，引來的流量也更加精準。

官方高權重平台發布内容的缺點：

首先，對應網站收錄困難。畢竟是優質平台，所以對于内容的審核也更加的嚴格。審核的範圍有内容原創度、重複度、敏感詞條屏蔽等。因此優質的内容輸出是這一推廣方式的關鍵，但優質内容的産出，對很多企業來說，就顯得有些困難了。

其次，由于這些高權重網站的分量是有目共睹的，因此對應的行業競争也就顯得格外的大。

2、站内推廣：通過自己網站内容産出進行的網絡營銷方式

站内推廣顧名思義，就是通過自己對站内内容布局為基礎，展開的推廣方式，簡單來說既是SEO優化。

SEO對于很多人來說并不陌生，關于SEO的優缺點，其實也是非常明顯的。

SEO優點：

首先，流量的精準性：搜索引擎帶來的流量是精準的，通過關鍵詞定向進站，同樣也代表着最明确的需求。

其次，網站性質明确打标：通過對于關鍵詞的優化，可以逐漸給網站打上明确标簽。這邊标簽可以準确的聚集對應的目标人群。在這個千人千面的年代，搜索引擎也在不斷的優化，每個群衆的搜索習慣和個人興趣愛好，都會影響他們的搜索結果。這種網站标簽與群衆标簽進行匹配的方式，是當下最常用的信息對接模式。

最後，效果穩定。當通過SEO讓自己網站權重提升之後，其高流量的效果一般在一段時間内會持續保持下來。

SEO缺點：

首先，效果慢。需要長時間的關鍵詞權重積累才可以獲得效果。

其次，效果維護時間長。雖然搜索引擎給網站帶來的效果可能會比較持久，但是這同樣也是一個“逆水行舟”的過程。如果網站沒有持續保持對應内容輸出，那随着時間的推移，網站權重也會逐漸下滑。當然，比競價的那種“随停随止”的情況，還是要好上很多的。

3、資源推廣：利用其它平台的資源進行推廣

如今的流量入口是非常分散的，對應企業獲取流量的渠道也是非常多樣的。因此，除了官方的推廣方式之外，企業一些站外資源推廣方式，同樣也是當下常用的網絡推廣手段。

①、自媒體推廣：付費定向推廣

通過付費的方式，利用一些高粉絲的自媒體賬号，實現自己的品牌推廣。

自媒體推廣的優點：

首先，付費推廣，可以直接積累自己的品牌知名度，效果因平台而異。

其次，操作簡單。在寫好内容之後，直接定向投放到對應平台即可。

自媒體推廣的缺點：

首先，存在風險。因為很多可以直觀看到的網絡數據，都存在作假的可能。因此那些看上去高粉絲、高熱度的賬号，其實可能隻是相關人士做出來的而已。

其次，轉化效果低。這種方式是不可避免的，因為畢竟不是直接受衆人群，另外網站也并非是專業的推廣平台。在屬性存在“将就”的前提下，低轉化也是不可避免。

②、第三方平台：全面打開流量通道

在第三方平台上面推廣自己的内容，全面打開自己的流量通道。

這種方式更多的是快速為自己的網站獲得流量，但對應的轉化效果，就會非常尴尬。這種情況的選擇，同樣也是因為當下流量入口分散所導緻的。這類推廣方式的優缺點與自媒體推廣類似，在此就不重複贅述。

當然，在資源推廣方向，其實分為自有資源與嫁接資源。自有資源就是企業自己運用這些相關賬号，獲取流量。嫁接資源指的是運用别人現有的資源直接進行推廣。上述所說的資源推廣方向，描述的主要是“嫁接資源”方向的内容。

自由資源的積累，企業所需要付出的資源成本是非常高的，請酌情選擇。

二、對應推廣方式的選擇标準簡述

首先，在企業剛發展的階段，主要選擇SEO優化和百度知道、百家号等高權重網站推廣的方式。因為，一方面，這些内容一定程度來講是免費的，對于初期的資金壓力較小；另一方面，就是這些都是屬于基礎階段，換言之也是自我務實的過程。企業隻有将自己的基礎打紮實，後續才可以擁有更多的可能。

其次，當企業基礎務實之後，才可以開始引流的操作。當然，筆者推薦最開始還是以站内流量為主，也就是競價。因為在這個過程，企業網站需要明确自己的标簽，積累“核心用戶”。站外流量過于雜亂，不利于打造自己的特色以及行業知名度。

最後，當企業需要持續獲得大量流量的時候，引入站外流量，提升自己品牌知名度，才是最正确的選擇。

（本文摘自 中國公關行業門戶網站——公關之家 ）

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