互聯網時代下任何行業的發展都離不開關于“場景變現”的讨論,如今資本十分熱捧“互聯網+汽車”的概念,傳統汽車行業與互聯網相結合後,衍生出來的諸多互聯網産品,能夠滿足越來越多樣化的C端需求以及能夠覆蓋越來越廣的消費場景。
場景變現,可理解為通過深耕多種場景,并設計多樣符合消費者需求的産品,進行商業變現的活動。圍繞汽車,根據商品使用階段我們可劃分為購車前(資訊/比價/社區論壇等)、購車時(比價/團購/直銷/汽車金融等)、用車時(出行導航/加油/停泊車等)、用車後(保險/洗車/維修保養等)以及二手車流通(拍賣/競價/檢驗等)五個階段,每階段與互聯網結合都不僅更加高效高質地滿足了傳統消費需求,更創造出新的用戶需求。随着移動互聯網滲透率的提高,活躍的移動端順勢成為滿足用戶需求、能夠有效變現的新型增長點。
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