永和·時光裡是一座年輕時尚、互動娛樂、品質輕奢的現代商業綜合體，集高端零售、時尚潮牌、主題餐飲、休閑娛樂等特色業态為一體。永和·時光裡坐擁50萬中高端消費客群，能夠滿足時尚精英吃、購、玩、樂一站式生活需求。東道品牌創意集團（以下簡稱東道）受邀為永和·時光裡打造品牌标志，攜手創新商業實踐，打造溫情第三空間。

東道深入研究永和·時光裡地域特征、主流客群、品牌特色等，并對國内外大型購物中心品牌标志進行彙總分析。

地域特征

永和·時光裡地處鄭州龍子湖湖心島核心區域，鄭州龍子湖是國家大數據綜合試驗核心區，基金島與智慧島雙核驅動，是财富聚集窪地與金融服務高地，享有“中原矽谷”的美譽。永和·時光裡是龍子湖智慧島唯一的商業綜合體。

目前，國家知識産權專利局審議中心、國家技術轉移中心、國家互聯網應急和支撐中心三大國家級平台已強勢入駐，IBM、華為、新浪等互聯網巨擘齊聚，阿裡巴巴河南有限公司也已在龍子湖落地紮根。由此可見，龍子湖地域價值日漸凸顯，周邊多個國家級平台項目圍合，商務資源豐富。永和·時光裡将以商業旗艦的全新姿态掌控龍子湖消費新主場，打造首席情景體驗式的全維度主題購物中心。

主流客群

永和·時光裡周邊聚集了近50萬中高端消費客群，其中高校師生約30萬人，寫字樓辦公人員、公寓住戶約8萬人；科研、政務尖端人才約5萬人，另有約7萬人規模的中高産家庭雲集。主流客群以時尚精英為主，為龍子湖區域的“塔尖”人群。

品牌特色

永和·時光裡集酒店、寫字樓、SOHO辦公、主題體驗式商業為一體，擁有完善的酒店配套設施、智能地下停車系統、滿足周邊區域的體驗式商業配套，建築設計前衛、環保。購物中心的整體定位是“時尚潮派主題MALL”，國際快時尚、國際服裝品牌、潮流美妝、時尚輕餐等衆多一線品牌雲集，高顔值内部空間傳遞出時尚、雅緻、簡約的品牌氣質。永和·時光裡緻力于為都市青年打造時尚潮流主場，成為龍子湖“塔尖”人群的全新生活美學中心。

同業分析

東道調研了衆多國内、國際高端購物中心的品牌标志，通過分析發現，同業logo設計主要分圖形、字體以及圖文結合三種形式，多采用絲帶、線條、花朵等設計元素進行創意表達，色彩輕松明快，營造趣味性、娛樂化、年輕态的整體視覺感受。簡潔化、扁平化、年輕化的設計風格是全球品牌的大勢所趨，也是90後、00後等新生代消費者的審美方向。

經過深入分析讨論，東道最終為永和·時光裡的品牌标志選擇了字體設計方向，采用圓潤線條的形式，通過巧妙地穿插連接、層次分化，對“時光裡”三個漢字進行解構再造。同時，融入“光”的設計元素，令标志呈現出時光流動的視覺感受。對文字的對每一個邊角進行柔和圓角處理，結合經典的黑黃配色，凸顯時光之美。中英文組合精緻巧妙，具有高辨識度。标志簡約大氣，極具品質感，契合永和·時光裡年輕、時尚、輕奢的品牌特質。

東道為永和·時光裡設計的logo擁有獨特的品牌記憶點，應用簡單且效果強烈，無論在白天還是夜晚都能呈現出衆的視覺效果，實效助力品牌提升市場價值。

東道位列全球品牌創意公司TOP3之第2名（2021年德國iF獎權威發布），是北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方品牌設計服務獨家供應商。創建24年來，東道已為衆多企業提供了逾10000項品牌戰略服務，榮獲德國iF獎、紅點獎、德國國家設計獎、意大利設計獎、澳大利亞設計獎、德國國家設計獎金獎和澳大利亞設計獎金獎等近400項國際設計大獎。

品牌是企業乃至國家綜合競争力的體現，東道秉持“信仰專業的力量”的理念，積極探索品牌發展新方向，用獨特的設計語言助力中國品牌崛起，陪伴中國品牌成長，與客戶攜手共築品牌“強國夢”。

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