在“後疫情時代”，大部分工作都轉向了線上，線上的流量之争一直硝煙不斷，但目前移動互聯網的使用人口和使用時限都已趨于飽和，這就将導緻流量成本持續增長，流量的質量不斷下降。

即使是擁有數百萬的粉絲的抖音、快手等短視頻平台變現能力也十分有限，單純吸引流量的方式已不再是可持續的獲利方式。

那麼究竟，誰能夠在這一場賽道勝出？是個人IP。這是讓産品在衆多廣告中可以一眼被看到的标志，也是客戶需要某個産品時，第一時間就會想到的基礎。

一、Ip是什麼？

IP，就是能夠幫助我們突破重重的包圍獲得顧客第一選擇的關鍵。那我們常常說要打造個人獨特IP，但你真的了解IP嗎？

IP是抽象的，不是某個具體的事物，從客戶角度看，更像是一種感覺，是一種内心的願望得到了滿足的感覺。就像茶顔悅色帶給“中國風愛好者”群體的欣喜和滿足；迪斯尼帶給消費者帶來童年的感覺……

IP既有隐性部分，也有顯性部分，就像是一棵生長的樹，既有看不見的根也有能觸摸的枝幹，消費者心底的某個希望被滿足的感覺，就是地面下的根，基于願望被滿足衍生的産品就是地面上的枝葉。

綜上所述，IP是什麼，IP就是消費者在體驗産品時，有一種TA心裡向往的感覺。

二、Ip定位是什麼？

我們都知道IP即流量，而IP定位就是流量的入口，同時也是交易的入口。

每個行業都有KOL（關鍵意見領袖），他們是每個垂直行業的風向标，KOL為産品背書，增加産品的權威性以吸引更多的消費者。比如“口紅一哥”李佳琦，“帶貨女王”薇娅,他們就是直播帶貨行業KOL。

做IP定位的目的，是為了給企業引流，是為了搶占目标粉絲的心智空間。隻有IP定位明晰後，才能讓消費者信賴你的産品，願意主動向其他人安利産品，從而實現口碑傳播。

三、定位Ip四要素

在了解IP和IP定位的含義後，我們又該如何正确打造一個适合的IP呢？一個大IP一定會具備一下四個元素，掌握IP定位的四個元素，幫助你确定最适合的IP。

01

情感定位

情感定位，它是IP定位初始，也是IP的最終成果。IP的情感力決定IP的溫度、和定位的深度，而情感是分層次的。

情緒是最淺層的，很容易随風飄散，需要靠不斷的增加阈值來刺激讀者；情感更深層次一些，更自我一些，經常被稱為“自我情感”，比如愛、獨立、自信等等；情結（潛意識）更深，是長期積澱的、與人性本質相關的東西；而最後的大boos是集體無意識，隐藏在情結（潛意識）的底層，指的是喜歡一個IP但又說不上為什麼會喜歡。

IP是可以分為淺層次IP和深層次IP的，越深層次越有持久力，深層次的強大IP自身就由強大的生命力。

02

故事原型

什是故事原型？就是故事定位在基本人性點上，而且表達人性最基本的成長、安全感、愛、自尊等部分。

原型化故事比社會化故事更能産生強大的力量，能跨越民族、國家、文化的壁壘，成為具有超能的、強大的IP。

例如：沃爾沃的品牌定位是保證你的安全和家人的安全，以人為本，利用的正是消費者對安全的需求的策略。

03

角色定位

“角色定位”是指故事的核心角色，能否定位到人性情感層級中，從而實現關鍵的IP定位，而不是普通的故事角色設計。

我們說的角色定位也可以等同于标簽，一個角色要有一個标簽才能讓人記憶猶新，任何知名汽車品牌都有自己的角色定位，以針對不同的客戶群體。

例如：寶馬的角色定位就是豪華尊貴的形象；英菲尼迪則是年輕有個性的形象；雷克薩斯則更加注重實用、講究細節。

04

符号原型

符号原型，簡單來說就是兩點：獨特辨識度，和簡潔可延展性。

強大IP最終在各個領域呈現的都是符号，大IP一定同時是超級符号，所以必須要有自己獨特的符号辨識度，這裡的符号可以是産品的車标、外觀甚至是觸感，當然符号背後的意義也是和産品内涵相結合的。

例如：凱迪拉克辨識性符号：花冠和盾牌，代表着獨特大膽和對先鋒精神的追求；保時捷辨識性符号：駿馬、鹿角、橫條旗和位于黃金分割點的“Stuttgart”字樣，象征着保時捷輝煌的過去和美好的未來；以及勞斯萊斯著名的雙“R”、奔馳的三叉星标、寶馬的四片藍、白色調的扇形.....這些都是經典的車标符号。

(保時捷車标)

定位是孵化IP最緊要的問題，定位的背後代表着目标市場和目标客戶群，所以往往一推出，就基本定型了。

所有大IP都自然契合了以上IP定位的四要素，在進行個人IP定位之前，掌握定位四要素，才能打造最适合的IP定位。

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