QuestMobile2022全景生态報告

一、智能化發展帶動智能設備端流量價值提升，各行業均在加速相關渠道布局提高市場競争

1、移動端流量增長逐步趨穩下，智能設備端流量成為各大企業平台發力的重點

2、随着智能化設備的不斷普及，近幾年智能大屏、智能設備的用戶規模均呈現快速增長

QuestMobile數據顯示，智能設備行業月活躍用戶規模近三年呈現快速增長，2022年同比增長達到33.6%。

3、OTT及智能硬件廣告市場規模已超過PC端，且在整體互聯網廣告市場中的份額依然保持逐年增長，比例達到7.5%

4、OTT頭部媒介多為廣電集團 互聯網視頻媒體的強強聯合，硬件功能基礎與豐富的内容資源相結合

QuestMobile數據顯示，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、優酷視頻作為長視頻行業四大TOP應用在OTT端也有優異表現，同屬第一梯隊；中視頻平台哔哩哔哩緊随其後，占據第二梯隊；短視頻平台抖音在大屏端也覆蓋了超3,000萬用戶規模。

5、用戶流量的增長也極大帶動其廣告營銷價值，頭部OTT媒介的廣告收入也已成為其平台的重要收入來源，選擇OTT端投放的廣告主數量比例也在快速增長

6、智能家電應用則以互聯網公司、移動運營商和智能設備廠商為主，分别從各自優勢領域開拓智能家電市場，搶占未來發展先機

7、各大企業平台也逐步加強OTT及智能硬件渠道的流量布局，根據布局的需求差異分為泛娛樂與泛服務兩大行業方向

二、泛娛樂行業基于智能終端渠道的服務場景化覆蓋

1、以大屏為核心的全渠道産業布局，構建内容運營與營銷服務全鍊路

1.1 風行視頻經過多年發展，已形成覆蓋内容生産、硬件設備、應用渠道、流量營銷的全生态布局

1.2 OTT大屏作為風行視頻重點發展的渠道，占據其全景生态超過一半的流量比例

1.3 風行視頻APP用戶多分布于一二線城市，其興趣偏好與風行視頻的娛樂内容傳播屬性相契合

2、注重内容産出，通過多平台布局，全景化覆蓋用戶的各種生活娛樂場景

2.1 APP依然占據芒果TV主要的生态流量份額，但通過全景渠道布局，芒果TV已形成較為完善的全生活場景覆蓋

2.2 通過大小屏聯動和短視頻的傳播引流，芒果TV能夠為各大熱門劇集綜藝帶來龐大的用戶群體

2.3 多屏聯動也強化了其廣告營銷價值，通過滲透用戶不同的生活場景，進一步加深用戶的品牌印象

3、深耕内容垂域、通過終端合作廣泛覆蓋用戶群體，穩固對用戶生活的滲透

3.1 喜馬拉雅通過龐大的内容生産體系，在聲音市場進行深耕，并通過自行開發和平台合作，布局不同的終端渠道，形成了對用戶音頻場景的全面覆蓋

3.2 聲音的強伴随性使其在不同生活場景都具有存在價值，喜馬拉雅也憑借這一特性，廣泛與不同智能硬件平台合作，擴大其場景覆蓋能力

3.3 不同渠道的屬性特征也在助力喜馬拉雅生态布局的整體性，既提高了流量引導也強化了場景覆蓋，既滿足了用戶即時的使用需求也能提升用戶的服務體驗

三、泛服務行業基于智能終端渠道的服務功能化聯動

1、集團資源的協同化布局，根據服務場景進行差異化分發，充分滲透用戶生活

1.1 新浪新聞與微博之間相互滲透，憑借平台屬性相互助力，構建形成強大的内容體系，同時加強與外部生态夥伴的合作，拓展内容分發新空間

1.2 新浪新聞與微博相互協同，以矩陣賬号為媒介，充當微博商業新聞MCN機構，形成傳播-互動-強化的上升循環體系

1.3 新浪新聞與手機廠商、新能源車企、智能設備廠商等展開深度合作，實現更多渠道、更多場景的分發，為用戶提供更加智能的信息服務

2、多平台布局全面覆蓋用戶的垂域服務需求，打造用戶全場景服務鍊路

2.1 汽車之家在強化移動端用戶流量的同時，也在進一步拓展生态場景層面的流量開發

2.2 通過多渠道布局，汽車之家已逐步形成覆蓋用戶從看車、買車到用車的全需求鍊路，并基于平台屬性實現差異化側重布局

2.3 APP和小程序在充分滿足移動端用戶需求的同時，也形成了差異化覆蓋，小程序即時便利的平台特性極大補足了用戶高頻的使用需求

3、垂域深耕，多媒體多樣化布局打造服務營銷矩陣

3.1 易車在汽車行業進行垂域深耕，廣泛布局流量渠道進行用戶引流，精耕視頻内容強化用戶粘性，以APP為整合平台實現服務變現

3.2 易車也在根據市場需要不斷跟進營銷舉措，強化對年輕用戶群體的品牌感受

3.3 易車與汽車報價大全作為該企業的兩大APP平台，在提升用戶粘性的同時也實現了用戶需求場景的錯位覆蓋

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