咪哒mini K，一個人也能開演唱會！

從去年下半年開始，似乎是一夜之間，購物中心、電影院、餐廳等人流量大的地方，紛紛出現了很多電話亭式的迷你KTV……這種集唱歌、聽歌、錄歌、線上分享傳播等功能于一體的玻璃房子，短時間内已悄然覆蓋全國。

如今人們對休閑娛樂的訴求，早就不再局限于抽出兩個小時看部電影、去KTV裡吼一吼、或組織一次密室那麼簡單，而是已經精準到“等待電影開場、餐廳等位的間隙都能玩點啥”的程度。

再者，互聯網、手機遊戲娛樂及線上K歌方式的興起，嚴重削弱了年輕人在KTV這種傳統娛樂場所的消費時間。同時，90後、00後這兩個世代的年輕消費時間碎片化程度，對互聯網依賴程度和對産品品質的訴求不斷在提高。

有見及此，廣州艾美科技開始研發一款互聯網化、高品質同時适應人們碎片時間的産品——咪哒mini K，并在2015開始正式投放市場。

核心競争力

高品質專業化

自2015年下半年投放市場，已有超過一萬台的咪哒mini K已經進駐全國32個省、自治區、直轄市，在300多個城市成功落地布局，并分布在各大核心商城、時尚遊戲娛樂城、電影院、大學校園、公共交通樞紐空間等場所。

截至2017年8月，咪哒mini K使用用戶突破1350萬，長期穩定忠實粉絲量超750萬。談及咪哒mini K從創立至今所獲得的成績，艾美科技公關部負責人表示，這得益于品牌的核心競争力——高品質專業化。“為了提供突破性的音質，咪哒mini K采用專業錄音棚設備技術标準，設計了全新的整機高保真音頻設備方案。選用HIFI級别的聲卡和頭戴式耳機和專業麥克風，力求還原音樂的本身。”

目前，咪哒mini K的商業模式分為銷售和聯營兩種方式。其中，聯營的方式為支付一定額度款項，和公司形成流量分成的模式。咪哒mini K每台機器全國統一售價為28800元，人均消費為20至30元。在歌曲曲庫上，咪哒miniK曲庫在20萬首左右，統一由艾美科技上傳，及時更新。

唱吧入股咪哒布局線下

迷你KTV将成為下一個“風口”

迷你KTV熱度一路飙升，對于這個2㎡左右的玻璃房子，在前兩年，包括許多業内人士都還一知半解，自2017年起，迷你KTV進入全面爆發階段。

據數據顯示，2017年中國線下迷你KTV市場規模預計将達到31.8億元，較2016年增長92.7%，而2018年線下迷你KTV市場規模将繼續增長至70.1億元，增長率達120.4%，迷你KTV市場規模巨大，未來還将有一大批玩家陸續入局。

2017年2月22日，唱吧宣布對咪哒mini k的運營公司艾美科技投資數千萬元人民币，共同推出升級後的“咪哒唱吧”迷你KTV。艾美科技公關部負責人稱，咪哒mini K和唱吧雙方共同的音樂社交屬性，也是促成雙方合作最重要的因素。

一方面，對于唱吧來說，咪哒mini K擁有全國線下推廣渠道，雙方合作有助于唱吧用戶下沉。同時，也可以将唱吧的線上優勢與咪哒的線下優勢結合起來，“線上 線下”可以撬動更多玩樂方式，資源的互通讓雙方的用戶都得以享受更為有趣的産品；另一方面，唱吧會通過活動将用戶導流到咪哒mini K上，在品牌繁雜的mini K市場中唱吧也會是很好的品牌保證。

迷你KTV為傳統企業的轉型布局泛娛樂生意打開了一扇新的大門，再加之線上流量獲取成本大大增加，線下模式的拓寬及流量轉移成了很多互聯網公司新的争奪點。資本市場都看到了這個風口，紛紛入局市場。碎片時間與輕娛樂化的結合，将漸漸形成趨勢，這也是咪哒mini K的發展空間所在。

未來發展

産品将進行全面升級

新零售時代，傳統KTV總體市場趨于萎縮，業績下滑、客戶分流、停業關門等現象頻頻出現，部分地區包房空置率達到30%以上。在O2O被普遍唱衰、實體經濟又難被資本市場看好的情況下，衆多公司卻紛紛湧入開設線下迷你K，這背後，是消費者對這種新型娛樂方式的認可。

未來，咪哒mini K将在原有品質基礎上，對産品進行全面升級，打造更純粹的音樂享受空間。品牌通過美式休閑風格設計，封閉隔音的空間，為消費者營造一種輕松、休閑、愉悅的消費體驗。

在經營方面，咪哒mini K走的是“線下—線上” 的O2O路線，以設備作為入口，獲取線下資源，積累量級用戶，确定資源優勢後，構建産業平台，實現線上價值。艾美科技公關部負責人告訴新店商研習社，新零售時代，核心不在于所謂的線上線下融合，也不在于人工智能或現代物流，真正的核心就是數據。每一個企業走向數據，才能實現對消費者的可識别、可洞察與可服務，才可以重構零售活動中關鍵要素。

在宣傳和營銷方面，咪哒mini K未來将接入更多的音樂賽事、熱門電影合作，如《超級女聲》、《快樂男聲》、《我想和你唱》、《春嬌救志明》、《大護法》等等，通過不斷的内容創新，持續為用戶帶來新鮮元素，延展産品生态；同時，咪哒mini K也緻力于微信公衆号的運營，利用信息通信技術以及互聯網平台，讓互聯網與行業進行深度融合。其官方微信公衆賬号投入運營以來，積累超過千萬用戶，微信推送文章閱讀量每篇平均100000 ，品牌影響力遠遠超過同類産品。

-完-

從想象空間出發，迷你KTV不僅僅是一個線下唱歌、消遣碎片時間的連接點，更是一個連接商業廣告、泛娛樂市場、音樂選秀的重要平台。迷你KTV會是下一個的颠覆者嗎？面臨行業内諸多的不确定性，與“唱吧”的聯手，一直在快速叠代的咪哒mini K，也許未來發展之路将走得更為笃定。

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作者 | Panda 圖片 | 咪哒mini K

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