因為來勢洶洶的直播，2016注定是讓人希望與焦慮共存的一年。

對于無數的年輕人來說，世界的大門因為直播向他們敞開懷抱，甚至令人産生一種錯覺：仿佛賣個萌撒個嬌露個醜，就會産生飙升的關注和狂熱的粉絲。走紅，好像很簡單。

可對内容生産者尤其是傳統電視人來說，當傳統的邏輯和環節因為直播而改變，如何搭乘上這趟快車而不被年輕的受衆所抛棄？在擁抱互聯網的摸索中，沒有任何經驗可循。

綜藝 直播，應該何去何從？7月30日晚，當湖南衛視以一檔《夏日甜心》亮劍熒屏的時候，一位資深電視人說：“台綜創意枯竭的情況下還能做出這樣的實驗敢于試錯，特别贊”。

節目播出才不過一期，它能否成功還無從定論，但從開創性和突破性而言，站在内容創新潮頭的電視湘軍，再一次沒有令觀衆失望。

《夏日甜心》撲面而來，面向全民的“直播公開課”

雖說直播火出了天際，但是對于大衆來說，在這一年間野蠻生長的直播内容，脫不掉“low”和“俗”的标簽。一台電腦，一個攝像頭，一個麥克風，在一個小房間裡，人人都能當上主播。良莠不齊的UGC内容以低成本、低門檻呈爆發态勢——但其實，對于大量的非年輕群體來說，他們對直播的評價以負面為主。

誰來為蠻荒期的直播正名？PGC團隊的入市，開始為業内帶來全新氣象，在擁抱互聯網的實踐中，電視人也在尋求突圍之道。所謂危中有機，新鮮的業态必定會激發新鮮的思維，促使傳統電視人立足多元節目類型，開創從形式到内容的新局面。

今年6月，第二季《全員加速中》首度嘗試時下流行的直播元素，通過與移動直播平台合作，開始了面向綜藝直播的征程，拓展綜藝的傳播維度，如今這一做法已經在電視綜藝領域遍地開花，成為常見手法；幾乎同時，湖南衛視将直播形式、網紅思維與精品制作相結合，生産出了一檔頗具網感的電視綜藝《我想和你唱》，在競争激烈的周六檔以年輕的畫風搏足眼球。

了解了這樣的遞進關系，我們大可将緊随其後的《夏日甜心》看作成湖南衛視在“直播基因”上的進一步深度釋放——從節目的觀感上看，它完全颠覆了傳統電視綜藝的形态：31位身處直播間的女孩，在限定時間裡通過自由表達，累計得到現場觀衆和兄長的300萬個甜甜圈，才能走出房間邁向舞台。占據了節目絕對時長的直播時刻，很有可能是第一次讓許多電視觀衆了解直播到底是什麼、可以怎麼玩、以及為何這樣玩。

說它是一次面向全民的“直播公開課”，并不誇張。連身處娛樂圈的五位甜心兄長，大多也是第一次走進直播間。張翰走進柔美甜心林妍柔的房間，一開始還不知所措，但很快感受到了新鮮，“這是很全新的人與人交流的方式，自己也會有一些反思，跟之前很不一樣，像跟朋友一樣在喝茶、聊天，展示給大家看。”綜藝老司機李維嘉玩得也有些懵，可是随後發現了它的魔力，那是年輕人最喜聞樂見的“玩在一起”的感覺。

五位兄長在某種程度上帶入了絕大多數觀衆和直播的首次面對面體驗：原來90後的世界是這麼玩的！在鏡頭面前，她們唱歌跳舞、賣萌耍寶、秀口條、玩雜技、編花環、連吃辣都能拿來圈粉，90後神曲《咋了爸爸》和《好想你》先後出鏡，連許多80後都沒聽說過的“喊麥”也一并普及……首秀的甜心個性不同，才藝不同，但無一不是洋溢着青春的活力與自信。有沒有感覺被她們開了腦洞？通過電視熒屏，90後的世界歡迎你們。

從主播小房間到主持大舞台，你們知道這條路有多遠嗎？

《夏日甜心》的另一種意義和價值，在于向浮躁說不，讓更多年輕人明白：成功，不是你們想象的那麼容易。節目劍指打造中國第一支綜藝女團，換言之，她們最終将走向的是湖南衛視的閃亮大舞台——《夏日甜心》試圖打造的不是最紅主播，而是嫁接了傳統電視功底和網絡時代基因的新生代主持天團。

因為直播行業的興起，網紅成了最熱門的現象。成為網紅分幾步走？最具備标杆意義的Papi醬說自己是“一個集美貌與才華于一身的女子”，這位短視頻女王以融資千萬估值過億的成績，秒殺了無數露胸露腿的網紅。為什麼是Papi醬？知名天使投資人徐小平把她定義為一個有思想深度的表演藝術家：“她的東西，不僅有娛樂性，而且有思想性、批判性、有正确的價值觀。”

站在相對業内的角度來看，Papi醬沿襲了脫口秀節目的基因，又做到了充分的互聯網化。娛樂從來都是一門不簡單的學問，幾乎所有成功都是能力加創意的厚積薄發。而能夠走進千家萬戶的綜藝主持，其實比Papi醬還要高難度和複合性。放眼湖南衛視主持群，兩大門面擔當汪涵和何炅除了學識、睿智之外，卓越的情商和強大的控場，讓他們得以hold住每一個大場面。不論台綜還是觸網，都同樣成功。他們所具備的影響力，一定是超越網紅的。

對31位甜心來說，赢得觀衆緣走出小房間，隻是這條征程的第一步。就像黃宗澤所直白道出的那樣：還是要靠内容。内容何來？蒼白的展示并不能讓她們走得更遠，在通往夢想舞台的路上，她們需要綜合的提升。這個可貴的過程裡，觀衆不僅能看到她們的成長，也多少能有所悟——尤其是讓年輕人明白追逐夢想需要怎樣的付出和努力，就像雜技甜心呂小雨，在第一期節目就生動诠釋了什麼叫“台上一分鐘台下十年功”。

從主播到主持的曆練，不管對甜心還是前輩來說，都是一種摸索。時代不同了，觀衆的需求逐漸升級了，主持人需要具備更優秀更全面的素養。這是一個相互學習的過程：傳統思維并不能保證主持可以在這個綜藝時代遊刃有餘，徒有天馬行空和精靈鬼馬也不足以讓生産的内容沉澱出營養價值，從和觀衆産生的豐富互動裡，相信他們會找到所謂“觀衆緣”的最新内涵。

如網友評價的那樣，《夏日甜心》會吹起一陣主持行業新紀元的少女風嗎？讓我們拭目以待。

— END —

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!