作者：不黑誰的黴粉

【BRAND】耐克（Nike）

【AGENCY】W K

【PUBLISH/AIRED】2020年2月

1月26日，前湖人巨星科比（Kobe）和他的二女兒吉安娜（Gianna）在一起直升機事故中不幸去世，機上9人全部遇難。

2月25日，在斯台普斯中心（Staples Center，加州洛杉矶中心城區的多功能體育中心，位于洛杉矶會議中心附近）舉行科比（Kobe）和吉安娜（Gianna）的追思會。

追思會的主題是"生命的禮贊（A celebration of life for Kobe and Gianna）"。

科比（Kobe）的親人們分享了他們與科比一起度過的時光以及科比對他們的重要意義。

其中，最重要的出席嘉賓是科比（Kobe）的遺孀，同時也是吉安娜（Gianna）的母親瓦妮莎·布萊恩特（Vanessa Bryant）。

追思會現場搭建了一個24英尺 x 24英尺的舞台（科比球衣号碼24），中心舞台周圍有33643朵玫瑰圍繞（科比職業生涯總得分）。

邁克爾-喬丹（Michael Jordan）、比爾-拉塞爾（Bill Russell）、賈巴爾（Jabbar）等傳奇名宿，奧尼爾（O'Neal）、加索爾（Gasol）、菲爾-傑克遜（Phil Jackson）等前湖人球員和教練以及聯盟其他球隊的名帥與明星球員均前往斯台普斯中心（Staples Center），送科比（Kobe）最後一程。

喬丹（Jordan）在緻辭中留下了熱淚。他動情地說："當科比（Kobe）去世時，我感覺自己的一部分也逝去了。現在，我環顧整個體育館，看着整個世界，所有人的一部分也逝去了，但這些記憶将和我們在一起，讓我們陷入沉思。"

科比遺孀瓦妮莎（Vanessa）在演講的最後說道："上帝知道，科比（Kobe）和吉安娜（Gianna）兩人沒有彼此，他們就沒有勇氣在這個世界上繼續生活下去。所以上帝決定把他們帶回家，讓他們在一起。"她在一個擁擠的舞台前說。

"寶貝，你來照顧我們的寶貝女兒Gigi。我來照顧納塔莉亞（Natalia）、比安卡（Bianca）和卡普裡（Capri）。我們仍然是最好的夫妻搭檔。願你們安息，願你們在天堂過得開心，直到我們再次相見。"

哀悼的球迷們在斯台普斯中心（Staples Center）外臨時搭起了一座紀念碑。

許多人幾天遲遲不肯離去，留下了鮮花、信件、籃球和其他一些紀念品。

科比（Kobe）過早離開這個世界是我們都很遺憾的事情，但是他創下的傳奇，以及他的"黑曼巴精神（Mamba Mentality）"将會永存。

對很多人來說，科比（Kobe）不僅僅是一個籃球運動員。他同時也是一位好父親、偶像、朋友、更是大家眼裡的傳奇。

在他的追悼會那天，耐克公司（Nike）聯合韋柯廣告（Wieden Kennedy），

用一段簡單卻感人的視頻向這位退役運動員緻敬。

正是韋柯廣告（Wieden Kennedy），在1988年，偉大的"just do it"品牌口号正式誕生，鑄就了耐克的經典封神之作。

這則廣告時長近兩分鐘，沒有任何視頻或圖像。

廣告的中心是一個簡單的視覺呈現:黑色背景下白色字幕表達"永遠（Forever）"這個主題。

在不到兩分鐘的時間裡，"費城小子（Philly Kid）"表示科比（Kobe）來自費城，以及他作為洛杉矶湖人隊（Los Angeles Lakers）一員赢得NBA總冠軍的年份。

視頻的旁白解說了科比一生的經曆，并在"永遠（Forever）"這個詞之前加上了各種Tag。

"永遠的黑曼巴（Mamba Forever）"——指的是科比的粉絲和他在球場上的态度。

MAMBA FOREVER（永遠的黑曼巴，永遠的傳奇）

Along with millions of athletes and fans throughout the world, we are devastated by today's tragic news.（與全世界數百萬運動員和球迷一樣，我們對科比的過世深感震驚）

We extend our deepest sympathies to those closest to Kobe, especially his family and friends.（我們向那些與科比最親近的人，尤其是他的家人和朋友表示最深切的關慰）

He was one of the greatest athletes of his generation and he has had an immeasurable impact on the world of sport and the community of basketball.（他是那一代最偉大的運動員之一，他對籃球界乃至體育界産生了不可估量的影響。）

He was a beloved member of the Nike family. We will miss him greatly.Mamba forever.（他是耐克大家庭中深受喜愛的一員。我們會非常想念他的。）

緻敬我們永遠的黑曼巴。

時間線貫穿了他在費城的高中時光，他在NBA赢得的20年總冠軍，他的MVP頭銜和得分記錄，5次NBA總冠軍、2006年對陣多倫多猛龍隊（Toronto Raptors）的81分，以及他和美國隊（Team USA）一起赢得奧運會，還有他作為父親和丈夫的一生。

廣告以24号湖人黃（Laker-yellow）的字幕"永遠的黑曼巴（Mamba Forever）"結束。

這是對科比（Kobe）最高的敬意。

當我們聽到關于科比（Kobe）的生活和職業生涯的音頻時，"永遠（Forever）"這個詞貫穿始終，而"永遠（Forever）"前面的Tag随着旁白和BGM的變化而變化。

點評：用極簡的方式和文案呈現了科比（Kobe）的一生，耐克（Nike）和大家一起緻敬科比（Kobe）的傳奇謝幕。

互動：黑曼巴科比（Kobe）對你來說意味着什麼？歡迎在下方評論

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