家居行業短代運營怎麼做-tft每日頭條

家居行業短代運營怎麼做

科技更新时间:2024-10-01 06:01:47

　　近年來，随着泛家居業主要消費群體的變遷、終端客流的加速分散，傳統營銷模式已逐漸失效，泛家居企業紛紛轉戰線上探索營銷新模式，尋找新機遇。

　　然而事與願違，不少企業把抖音、視頻号、社群、小紅書、直播等幹了個遍，卻未能形成系統閉環，投産比不達預期；抑或是沒有正确的運營方法，難以有效地吸引流量和轉化，業績增長深陷困境！

　　2022年8月6日，建衆智業“創新營銷案例分享大會”于廣州圓滿舉行！名師引路案例拆解，賦能泛家居企業真正打通從入局、定位再到創作、漲粉最後到變現的短視頻營銷全鍊路！

　　家居行業短代運營怎麼做（名師引路案例拆解）(1)

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　　一、從0-1打造抖音同城網紅店

　　廣州建衆高級合夥人、新營銷資深專家李惠芳老師從廠家總部和經銷商兩個不同的層面出發，分享了從0-1抖音同城網紅店營銷模式的核心關鍵、實操攻略以及優秀視頻拍攝模闆和DOU 漲粉技巧。

　　李惠芳老師強調，抖音同城網紅店未來是所有家居品牌的标配，同時家居建材行業低頻、高單值、決策周期長的屬性，和餐飲\快消品高頻，小單，決策周期短的行業是完全相反的，運營策劃也完全不一樣。所以方法很重要，用視頻培育客戶、用直播吸引留資、最終引流到店轉化是目前比較成功的運營策略。

　　家居行業短代運營怎麼做（名師引路案例拆解）(7)

　　二、全域品銷一體化

　　緊接着廣州建衆聯合創始人、CEO、創新模式專家劉瑾老師重磅登場，從更高的維度，帶領大家更系統全面地認識短視頻創新營銷模式，并總結出企業布局短視頻營銷中所遇到問題的關鍵所在：組織架構不匹配、轉化路徑及變現模式不科學等。

　　同時倡導“品銷一體化”概念，不能每次做完活動，品牌影響力就下降，也不要隻是為了做品牌，銷量得不到轉化。要有“全域思維”，隻有打通線上流量到線下的引流、線下體驗反補線上渠道，做好線上線下數據一體化才能真正做好終端營銷！

　　然後結合實戰案例，從視頻号的平台運作底層邏輯、傳播機制、營銷鍊路進行了深度分析，對公域私域的視頻号直播與社群同步運營模式進行了精彩講解，助力企業建立高效的轉化系統。

　　最後劉瑾老師強調，所有困境背後都有機會，所有現象背後都有邏輯，抓準消費者的需求，無論舊模式新模式，都是“萬變不離其宗”！

　　家居行業短代運營怎麼做（名師引路案例拆解）(8)

　　未來，泛家居企業圍繞流量争奪、品牌圈地的競争将愈演愈烈，而線上渠道、技術融合線下終端門店，形成用戶觸達、運營、體驗、成交和服務閉環的全域營銷新模式是家居行業競争的核心，可以預見企業未來3-5年的增長力必将來源于全域營銷的能力構建！

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