出品/壹覽商業

作者/樊益甯

編輯/薛向

疫情之下，線下店的日子越來越難了。

5月10日晚，一份有關绫緻時裝旗下皮那批思萊德SELECTED品牌終止中國零售業務的通知文件在網上流傳。

從流傳的告知函圖片看出，绫緻時裝稱，2022年4月，绫緻股東會做出重要決定，将于今年7月31日前關閉思萊德在中國的所有零售店鋪。

作為绫緻時裝旗下的品牌，思萊德于1997年成立于丹麥，是一家專注于為年齡20到45歲之間的時尚男士設計的商務休閑系列服裝品牌。2008年，思萊德正式進駐中國，經過十四年的發展，思萊德在全國範圍開設了1300家門店。

至于閉店原因，绫緻時裝表示，2020年以來的後疫情時代使得消費習慣改變，而思萊德所堅守的品牌調性已經不能夠适應市場需要。雖然在過去兩年中，思萊德進行了轉型嘗試，但和許多品牌一樣，線下購物中心和百貨商城的客流量大幅減少仍是給其銷售複蘇帶來嚴峻的挑戰。除此之外，經營中存在的高額店鋪成本更是加劇其經營壓力。

疫情的持續高發、線下消費市場的疲軟和難以下調的租金成本，使得思萊德應對消費市場轉型的目标變得遙不可及。

事實上，除思萊德外，绫緻時裝目前在中國地區還經營有ONLY、VERO MODA和JACK & JONES三個品牌。且绫緻時裝在告知函中表示，绫緻集團對旗下三個運營良好的品牌仍有充足信心，繼續投入升級和促進持續健康發展，同時關注新品牌的培育。

然而，從實際來看，這三家品牌的表現并非其所講那般“運營良好”。

從JACK & JONES來看，在2000年正式進入中國市場後的幾年發展中，該品牌并沒有掀起太大波瀾。而經過幾年的培養期後，才開始逐漸适應中國的市場規律，而且彼時國人的審美也有所改變，在此情形下，JACK & JONES開始發展火熱。2009年，JACK & JONES在淘寶開了第一家淘寶網旗艦店，當年雙11店鋪銷售就達到500萬元。此後兩年，JACK & JONES在線上渠道發展快速，并收獲不錯的成績。

但好景不長，在市場變化中，本土品牌、國外快時尚品牌開始在中國興起，而JACK & JONES因産品風格和設計一直沒有顯著突破，發展每況愈下。随後幾年雖然曾試圖借助電商渠道來突出重圍，但效果并不顯著。

2014年，傑克瓊斯進行門店調整，關閉了一二線城市大量位于繁華地帶的門店。不僅如此，2017年9月傑克瓊斯京東店鋪也關閉了，線上布局收縮。随後，其雖然曾多次在品牌形象和産品上有所突破，但水花并不大。

至于ONLY品牌，在近些年發展中則屢屢發生産品質量問題，品牌形象和口碑并不算好。

比如，2015年和2017年，在江蘇省工商行政管理局的兩次對服裝質量抽查中，ONLY均因産品質量不合格被查處。2019年，北京市消費者協會工作人員曾以普通消費者身份随機購買了100件衣服樣品，涉及76個服裝品牌，進行樣品測試。其中，未達到國家及相關标準要求的品牌中便有ONLY品牌。

此外，VERO MODA也不乏此類問題，2021年3月，江蘇省市場監管局對羽絨服、圍巾、沖鋒衣、羊絨衫等用品抽查中，VERO MODA品牌棉服不合格。

僅據愛企查顯示的曆史行政處罰來看，自2015年起，每一年绫緻時裝都會因為生産銷售不合格産品、以次充好的原因而收到罰單，累計金額達百萬元。在黑貓投訴平台上，這些品牌的投訴也多達400多條。

另外，經營狀況不佳的不止思萊德，近兩年有不少服裝品牌也過得不太好。

2020年1月，ZARA旗下品牌Pull&Bear、Bershka以及Stradivarius全部關閉了中國市場門店。

今年3月份，美特斯邦威關閉了上海南京東路的聖德娜旗艦店。據悉，美邦服飾公司是因為受疫情影響，出于對經營成本以及物業租金等問題的諸多考量，選擇閉店。其實，不止今年，美邦服飾自2020年底就對外透露了門店大面積調整的計劃。此外，2021年2月，美邦服飾也曾關閉了在杭州的最大門店。

另外，曾被成為“中國版”ZARA”的女裝品牌拉夏貝爾在近些年的發展中，也已走下神壇。今年4月份，*ST拉夏發布公告稱，上交所決定終止公司A股股票上市，自2022年4月22日起，公司A股股票進入退市整理期。

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