文/B12團隊 撓亂天下

版權是一個抹了聖油的騎士，他策馬揮劍，橫掃了網絡視頻行業，也即将橫掃在線音樂行業，那麼接下來，就該輪到音頻行業了。

從網絡視頻到音樂再到音頻

音樂版權大限将至，而在線音樂的戰局已經打出了眉目。

7月8日， “基于網絡音樂服務商未經授權傳播音樂作品比較嚴重的情況，現責令各網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品，并于2015年7月31日前将未經授權傳播的音樂作品全部下線。對于在2015年7月31日以後仍繼續傳播未經授權音樂作品的網絡音樂服務商，國家版權局将依法從嚴查處。”

一份來自國家版權局的通牒将大限設在了7月31日，原本那個到處都是訴訟和混戰的時序競争環境立馬一個激靈，在線音樂行業分成了大小兩撥。大公司摩拳擦掌準備開幹，同時也早早進行版權儲備，而小公司的境況就有些凄涼了，要不等着大限一到被迫離場，要不就是主動關停業務，至少留下一個尊重版權的美名。

而在線音樂和網絡音頻，中間也隻隔了一層窗戶紙，就像酷狗要做網絡電台，而網易雲音樂也早在2014年就開始電台主播。今天網絡電台之間的争鬥也像極了當年在線音樂之争。至于始祖，當然就是網絡視頻網站的混戰啦。

幾家巨頭之間的訴訟灑盡了狗血，去年11月QQ音樂對網易雲音樂發起訴訟，酷狗也加入到對網易雲音樂的“圍剿”。而網易雲音樂絕地反擊，要求QQ音樂停止傳播、提供201首音樂作品，并起訴酷狗涉嫌侵害300首歌曲的播放及下載權益。酷狗和阿裡音樂也一直在撕，相互發起訴前禁令。每家都是大義凜然的樣子，宣稱要通過打擊盜版音樂行為，推動中國版權産業的發展。

回看這會兒的網絡電台之争，更是将厚黑學發揚光大，從7月初開始，喜馬拉雅、荔枝FM、考拉FM就被AppStore下架，理由是遭到别人惡意刷榜。互相之間盜版的指責更是不絕于耳，可以見諸于各種各樣的社交網絡。

這個行業已經亂得有些不像話了。

内容為王的時代

版權通知的強力介入，給了在線音樂行業解決上述各種糾紛的希望。網絡音頻自然緊随其後，終将帶入到内容為王的時代。

其中邏輯也很簡單，原創者的版權得到保護，生産原創内容的主動性自然就更強。而由版權帶來的實際利益又會催生出更多優秀的音頻自媒體人。此外，相比于視頻和音樂，音頻的創作并不一定需要團隊操作，因而門檻更低，版權保護加大了好内容誕生的可能性。多聽FM的創始人趙思銘也告訴我，做音頻平台，有足夠的用戶量，卻沒有那麼多能讓廣告主買單的好内容。

但為了購買版權、分發内容、獲取用戶以及實現注意力變現這個閉環，燒錢大戰在所難免。這也算是行業的自我淨化，隻是，參與戰鬥的将都是第一梯隊的那些成員。

背靠幹爹好幹架

在網絡視頻和音樂行業，早就沒有孤軍奮戰的小家夥了，其實都是幹爹親自上陣了。

優酷土豆16.5%的股份屬于阿裡，愛奇藝在百度的資金和流量支持下，以超越同行一個身為的姿态起步，搜狗則早早從了騰訊。唯有樂視，不找幹爹，大有自己當爹的野心，無奈遭到各處的圍剿。如今的視頻行業，沒有幹爹就别想混出頭。

至于在線音樂的陣地上，早就隻有三家争鋒了，海洋系坐擁酷狗、酷我和海洋，阿裡系有天天動聽和蝦米，騰訊系的先頭兵則是QQ音樂。

網絡電台門投奔巨頭懷抱的現象也已經露出了端倪，喜馬拉雅在7月21日宣布獲得閱文集團的戰略投資，這閱文集團，恰恰就是有騰訊文學和盛大文學聯合成立的。多聽FM則通過奇虎360的投資，歸于360戰隊。

其實背靠幹爹也是這些網絡電台必須選擇的戰略，在未來的版權之争中，除過資金這個要素外，流量、口碑、版權知識和獲取牌照的能力，都需要巨頭的支持。

那些沒有幹爹疼的小公司呢？昨天，我們看到原創音樂平台Songtaste宣布，為了尊重音樂版權，将在一星期後關閉音樂版塊，引得大批網友感傷起來。在即将到來的大戰之中，小公司幾乎沒有競争力，盡管他們也許曾是創新或者情懷的陣地。

音樂版權限制是一個警鐘，敲在了網絡音頻平台們的耳邊，督促着這個市場度過叢林時期。各大玩家在完成了野蠻生長時期的原始積累之後，必須要進入到有序的競争中。

互聯網玩得就是一個零和遊戲，資源會往大頭集中，最終赢者通吃。但從另一個層面來說，行業秩序和規範的推動，大平台也應該承擔更多的責任。

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