林清軒近日發布第三代全新品牌LOGO，同時推出“東方美學，都市輕奢”的新理念，立志走向高端化、國際化，開啟2022品牌形象升級年。

近日，林清軒發布了以紅山茶花為靈感的全新品牌LOGO。作為國内紅山茶花護膚賽道的開創者，林清軒的名字早已與中國紅山茶花緊緊綁定。本着對于這一護膚賽道的執着與信心，林清軒選擇在今年進行品牌與LOGO的升級。

以“中國紅山茶花”為靈感

強化品牌核心競争力

品牌LOGO就像招牌，不但在市場上具有的商業價值，還可以通過标志來吸引消費者。通過LOGO表達品牌理念，同時形成記憶點與其它品牌做區分，在品牌差異化的時代，好的LOGO設計能為品牌發聲。

2003年品牌創立時，林清軒的初代LOGO以樹葉形态和女孩形象的結合，凸顯女性對于自然的向往。

△林清軒初代LOGO

2016年，品牌轉型期，林清軒聚焦開發紅山茶花産品，第二代品牌LOGO以傳統剪紙為靈感，專注山茶花的光采。

△林清軒二代LOGO

以山茶花修護專家自居的林清軒已經在紅山茶護膚領域耕耘十多年，在此期間完成了消費者對“紅山茶花”這一原料優勢以及“以油養膚”概念的初步市場教育。

在2022年品牌形象升級的關鍵期，林清軒順勢推出第三代LOGO。

△林清軒三代LOGO

新LOGO保留了上一代的品牌核心象征中國紅山茶花，結合傳統園林建築中的窗花圖案，以簡潔柔和的線條勾勒出紅山茶花的形态，整體簡單大方，将東方禅意與現代時髦相結合。

林清軒希望通過LOGO外圍的弧形曲線展現女性感性的柔美，花蕊中的五條直線則代表着女性内在的理性，體現女性的堅韌和不妥協。從弧形曲線到直線，品牌也藉由這一剛柔并濟的LOGO體現品牌對于東方美學和都市輕奢的追求。

品牌LOGO作為品牌視覺要素的核心，也是品牌開展信息傳播的主導力量。林清軒LOGO的三次演變與品牌自身的發展緊密相連，從初代的“天然與女性美”，到二代引入品牌核心元素“紅山茶花”，再到向“都市輕奢”的高端化轉型，LOGO的每一次改變都伴随着品牌的轉型。

升級可持續發展

踐行長期主義

新LOGO的背後，是林清軒在紅山茶花護膚賽道上的多年積累，以及成為中國頭部的國貨高端化妝品品牌的追求。

林清軒董事長孫來春表示，“讓人類與地球的肌膚更美”是品牌的初心與使命。在守候人類肌膚的同時，林清軒積極履行企業社會責任，堅持踐行可持續發展理念，立志為世界種下5,000萬棵山茶花樹。此次LOGO的升級，也标志着林清軒将原來的“天然”理念升級為了“可持續”理念。

2021年底，林清軒碳中和綠色化妝品科研智造基地在長三角G60科創走廊奠基，被《人民日報》、《新華社》等主流媒體譽為“國内化妝品行業中首批碳中和工廠”和“上海首家化妝品碳中和工廠”。2022年，林清軒借助長三角G60科創走廊發起的“林清軒中國紅山茶公益林”正式落于福建省永安市，積極落實鄉村振興戰略，推進農業農村現代化發展。

△在建中的林清軒碳中和化妝品科研智造基地

根據彭博社的最新調查數據，目前，約有73%的Z世代消費者願意多花10%的錢購買可持續産品。NielsenIQ的調查數據也顯示，78%的消費者表示可持續的生活方式對他們很重要。

雅詩蘭黛、歐萊雅、聯合利華、資生堂、拜爾斯道夫、寶潔等一衆國際大牌都積極采取對策應對可持續挑戰，而國産品牌想要向高端化和國際化發展，也必定繞不開這一主題。

深入高端化

立志走向世界

孫來春表示，林清軒将來立志成為世界五大化妝品集團之一，代表中國品牌走向全世界。這一次的LOGO不僅代表了東方的美學，也代表了中國這一代都市人的生活方式，而這一代人非常的自信。

随着顔值經濟的崛起，民族自信心的增強，化妝品已經漸漸成為生活的“必需品”，而“國貨”也越來越受到關注和肯定。

2012年，林清軒正式開啟品牌高端化；2016年，林清軒以山茶花品類挺進高端護膚市場；2018年，林清軒正式開啟了一項名為“中國高端護膚品牌”的品牌戰略；2019年，單品山茶花潤膚油單品年銷達到2.3億，客單價突破1370元，最高月均店銷達55萬元。

林清軒以山茶花修複為核心理念，自控核心原料、自建科研生産、自營門店銷售，線上線下全渠道直營，還建造了總面積合計8000畝的七大山茶花種植産業園。而山茶花潤膚油作為林清軒的核心産品，曾在直播間創下了“2分鐘銷售1.6萬瓶，成交業績超1000萬元”的成績。

2020年疫情期間，擁有數百家線下門店的林清軒整體業績6天内下滑90%，孫來春向全體員工發出了萬字公開信《至暗時刻的一封信》，通過線上社交軟件連接老客戶、電商入口進行線上銷售等方式，快速迎來業績回暖。同年11月，林清軒順利在疫情之下完成了數億元的A輪融資。

想要帶領中國品牌走向高端、走向世界的林清軒依然保有充足的信心，也保持着對自身過硬的技術和執着的信念。在競争激烈的今天，林清軒通過新的LOGO的發布開啟品牌轉型的新篇章，加速在中國高端化妝品市場占據更加重要的位置。

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