從上線到下線，奧迪這則廣告的壽命隻有一天，卻引起了全網的熱議。

△這熱搜，多壯觀

22日，奧迪“小滿”的廣告被扒出文案抄襲“北大滿哥”的新聞引起全網熱議。廣告在“小滿”當日上線時還曾一度在朋友圈刷屏，上線10小時内，廣告的轉發和點贊數均超過了10萬，奧迪官微播放量甚至超過了455萬，劉德華的抖音賬号也收獲了500萬的點贊。有不少網友稱贊，如今這麼有内涵的廣告真的太少見了。

被曝出文案抄襲之後，曾經有多稱贊，如今就有多狼狽。随後，網上又曝出更多汽車廣告的翻車。

坑了“天王”劉德華，“盜竊”他人人生，汽車廣告究竟是怎麼了？

1 奧迪之後又是本田

汽車廣告接連翻車

“華仔真的被坑慘了！”

奧迪汽車廣告被曝抄襲“北大滿哥”之後，前一日還稱贊奧迪這則廣告有内涵、有深度的網友們如今在網上痛罵。

但如今奧迪廣告翻車，奧迪和劉德華相繼發布緻歉。網友大部分的怒火紛紛指向廣告公司和導演。尤其還是導演彭楊軍。在21日小滿廣告發布後，彭楊軍還在微博轉發并配文，這是他導演過的片子裡最輕松愉快的一次，謝謝客戶“一稿過”。

微博認證信息為“攝影師、導演，良倉創始人”的彭楊軍，還曾為凱迪拉克、奔馳、寶馬等拍攝廣告片。順着這個信息，有網友發現，彭楊軍此前拍攝的一則寶馬廣告片也涉嫌抄襲。

這則名為《良倉 X 全新BMW 8系》的視頻，無論是在色調、拍攝手法，還是分鏡、構圖上，都與美籍塞爾維亞裔藝術家、電影制作人Jovan Todorovi于2017年為歌手SOHN拍攝的一首歌曲MV高度相似。

被網友扒出後，這則廣告也在愛奇藝、優酷等多個平台迅速下架。

一波未平一波又起。22日晚，本田汽車的一則廣告也因抄襲登上微博熱搜。

5月22日下午，ID為甯遠甯不遠 的微博大V發稱，汽車自媒體“汽湃”發布的一則東風本田汽車廣告“偷走了她的人生”。視頻中，一位名為文淇的女士自稱是草木染非物質傳承人，向大家講述自己在明月村的創業故事。

但實際上，明月村草木染工坊的實際創始人是甯遠。據了解，甯遠是明月村遠家YUANJIA品牌的創始人，2015年開始進入明月村，創建草木染工坊和遠家。但她沒想到，自己的創業故事，竟被他人盜用，被拍成商業廣告。視頻中的“文淇”的經曆全部都是自己的人生經曆，所說的很多話，都來自從甯遠微博和她寫的書中。視頻取景也全部都在明月村和遠家。

“（她）走進我們遠家的染房工作、生活，在我們的客房沙發上接受訪談，坐在我們客房的書桌前和‘設計師’探讨空間設計方案.......以遊客身份來住一天，體驗一下我們的草木染，然後我們的一切就成了她自己的故事。這廣告名字是不是應該叫盜用人生？“

甯遠在微博發文控訴道。

網友表示，盜用别人故事，還在人家地盤上拍，這都欺負人到家了。

面對媒體求證，廣告拍攝方卻狡辯稱，文淇是虛構的車主形象，畫面和文案都是原創，絕對沒有抄襲。對于其所謂的原創文案為何與甯遠的經曆極為相似，汽湃的回應是：“這是完全無法避免的”。

顯然，這種理由完全站不住腳，即便是在法庭上也不會被取信。22日下午，汽湃删除了該廣告視頻。23日上午，“汽湃”所屬的成都汽湃智信文化傳播有限公司發布公開道歉信，稱對拍攝前後未告知甯遠及其團隊為商業拍攝，且所拍攝内容與甯遠經曆雷同，而向甯遠及其團隊緻歉，并表示已下架該視頻和相關圖文推送。

2 從業者良莠不齊、内卷、抄襲

廣告行業的尴尬境遇

連續三個汽車品牌接連翻車，這不禁讓人感歎：現在抄襲成本都這麼低了嗎？

有廣告行業人士分析，這則廣告之所以在翻車前能成為“現象級”，很大原因在于劉德華。

小公司翻車情有可原，但奧迪廣告的翻車讓很多人不解。行業人士對深藍财經表示，廣告公司裡，一般文案完成後都會經過leader、創意總監、客戶、導演等層層審核，這麼多環節，更何況還是上思（M&；C SAATCHI）這樣一家4A廣告公司，項目本身還有劉德華的參與，居然沒有一個人發現是抄襲，未免太不可思議了。

但這背後其實是數字營銷時代，廣告行業面臨的突出問題。

首先，就是行業從業者資質的良莠不齊。從2012年開始，廣告行業裡“4A已死”的言論就開始層出不窮。數字營銷時代，自媒體、KOL、網紅、主播、MCN等各種非專業人員大量湧入，原本被4A公司把持的蛋糕，被衆人瓜分。但問題是，這些非專業人士并沒有受過專業的訓練，缺乏廣告營銷方面的常識。而廣告文案，恰好是最考驗從業人員綜合能力的一項。

再加上僧多粥少，行業競争加劇，内卷嚴重，一個廣告要經曆的創意、文案、腳本到成品的過程被極大拉快。行業本身也越來越缺乏創意，“洗腦”式廣告泛濫。

對于這一點，李岚深有體會。“每次上班最痛苦就是等電梯，因為要忍受好多腦殘廣告。”

李岚以前曾是B站廣告創意區的忠實粉絲，她認為，好的廣告不亞于一部有趣的電影。但她不理解，為什麼近幾年電梯和視頻網站上的廣告越來越沒意思。“全部都是一群人異口同聲的喊着廣告詞，雖然很洗腦，但看多了就覺得很‘腦殘’，帥哥美女也拯救不了這種枯燥的廣告。”

而目前，李岚口中的“短平快”廣告，正越來越成為主流。

但其實廣告從業者也很無奈，“誰不想做點有意思，有創意的廣告，‘短平快’雖然沒什麼創意，但勝在‘洗腦’，傳播效率高，客戶喜歡。”廣告公司文案陳昕感歎道。

另外，在如今廣告行業内容創意制作層層分包之下，底層文案被無限壓榨，時間緊任務重，要不就是文案質量差，要不就是抄襲。各個發包方沒有認真參與，缺乏把控和法務的審查，各環節法律和知識産權的意識淡薄，這也導緻抄襲難以被發現。

此次奧迪廣告文案“抄襲門”，揭開4A廣告公司光鮮的面子，暴露出廣告行業從業者良莠不齊、内卷、抄襲等種種問題。

但正如中國廣告協會所言：廣告的核心價值在于創意，創意是廣告的靈魂，好的廣告離不開好的創意。

4A死不死其實并不重要，重要的是，廣告不死、創意不死。

本文源自深藍财經

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