6月初，騰訊旗下的移動遊戲直播平台“企鵝電競”正式停運，而曾經熱鬧的遊戲直播行業，也随着全民TV、熊貓TV、龍珠TV等平台的退場，如今已經顯得有些“門前冷落車馬稀”了。在曾經騰訊在遊戲直播領域“親兒子”的企鵝電競停運後，作為“幹兒子”的虎牙同樣也遇到了“逆風局”，并開始積極求變。

日前有消息顯示，虎牙方面推出了一款名為“喵觸”的社區。據了解，“喵觸”圍繞着“部落”進行了功能上的設計與打造，其中部落涵蓋了正能量、斜杠青年、遊戲、學習、生活、自律等進行劃分，用戶需申請才能加入到；在加入後，用戶可進行發帖、同時也能申請成為管理員。此外，用戶還可以直接通過“發布”功能發表圖文内容，并會同步至首頁的“廣場”中，優質内容還會獲得平台推薦。

想必許多朋友都已經看出來，虎牙的“喵觸”不就是此前QQ的“興趣部落”嗎？事實上，虎牙“撿起”被QQ放棄的興趣部落，或許也正是其謀求業務多元化的一種嘗試。

此前在今年3月，虎牙方面發布了2021年全年及2021年四季度未經審計财報，交出了全年營收同比增長4%、淨利潤同比下降33.93%的成績單，其中第四季度更是淨虧損達到2.42億元，時隔十六個季度後出現虧損。盡管說随後在今年第一季度，虎牙方面成功扭虧為盈，但“好日子”卻已經一去不複返了。

随着整個遊戲直播行業進入存量市場，諸多平台也普遍面臨着用戶增長乏力的問題。在虎牙方面公布的2022年第一季度财報中顯示，其移動端MAU同比增長8.5%、已達8190萬，但直播的付費用戶總人數與去年同期持平、為590萬，并且這一數據已經連續多個季度徘徊在560萬至600萬之間。

因此相較之下，對虎牙來說最為關鍵的付費用戶，或許已經陷入了增長瓶頸期。盡管有觀點認為，監管趨嚴是導緻遊戲直播平台告别野蠻生長的原因之一，但這可能并非決定性因素，更深層次的原因，或許是願意為遊戲直播付費的用戶已經被充分挖掘了。相比于秀場直播，遊戲直播的業态無疑是内容大于互動，熱門遊戲如《英雄聯盟》、《DOTA2》、《PUBG》聚攏的流量遠勝于其他的小衆遊戲，玩家們看遊戲直播則往往是因為自己正在玩、曾經玩過，或者對其感興趣。

但問題是，遊戲行業在2017年的《PUBG》後，再也沒有誕生過一款現象級、且适合直播的遊戲。如今遊戲直播的供給已經無法滿足用戶日益增長的新鮮内容需求，并對現有的遊戲直播産生了疲倦，所呈現出的結果就是用戶不願為遊戲主播打賞了。而監管對于激情打賞所設置的冷靜期，卻更多的産生于“連麥PK”等強調主播和觀衆互動的秀場直播。

作為起源于秀場直播的商業模式，遊戲直播的用戶往往并沒有給主播打賞的風氣。至于說廣告，在各大直播平台的财報中，廣告并非核心營收支柱。沒錯，遊戲直播面臨的核心困境，極有可能是跑馬圈地的玩法不再靈驗了，即便用戶量有了，但大量用戶卻不願意付費。

而廣告成不了直播平台營收支柱的的原因也很簡單，畢竟直播強調的是實時性與互動性，用戶看直播時聚焦在直播畫面、會忽視頁面廣告，但在直播裡插播廣告，則會對直播的連續性和完整性造成巨大的影響。并且除了付費增值、廣告都走不通，電商這一變現法寶也被短視頻平台用直播帶貨拿走，在馬太效應與用戶習慣的影響下，虎牙等遊戲直播平台嘗試直播帶貨也基本均已失敗告終。

如今擺在虎牙面前的路其實可能就隻有兩條，其一就是“躺平”，在合并“鬥魚”未果後，憑借着用戶規模與賽事版權的優勢維持現狀，争取消耗掉其他所有競争對手；其二則是開始業務多元化，在遊戲直播之外開辟新的增長點。目前來看，從虛拟數字人到興趣社交APP“喵觸”，虎牙選擇了後者。然而，興趣社交真的是一門好生意嗎？

事實上，近年來從百度、字節跳動，到阿裡等巨頭，投身于這一賽道的大廠不知幾凡。而之所以出現這樣的情況，原因就在于興趣社交被認為是門檻最低的社交産品。但不同于大衆化的社交平台，興趣社交在冷啟動時的優勢非常大，隻需一句“人以群分”就道盡了興趣社交的優勢，畢竟共同的興趣往往就意味着共同語言，很容易就能形成基于相同興趣愛好的圈層化社交體系。

盡管以興趣為紐帶的社交産品想要活下來難度不大，但想要發展壯大的可能性卻往往很低。興趣社交最大的缺陷，其實就是不同圈層之間泾渭分明，以興趣為核心的社交平台打造的是一個想象共同體，而這種共同體通常會導緻“圈地自萌”，并天然地反商業化。

君不見B站在商業化過程中，已經留下了“B站可能會倒閉，但絕不會變質”的Flag。這也是為什麼互聯網大廠的興趣社交産品，諸如網易的LOFTER、阿裡的友啥、百度的有噗、騰訊的QQ興趣部落等，不是無疾而終、就是被主動放棄。

那麼，虎牙如今撿起QQ選擇放棄的興趣部落，能做到互聯網大廠都不到的事情嗎？

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