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産品策略有哪些

知識 更新时间:2024-07-29 23:16:32

  産品策略有産品組合策略、品牌與商标策略和産品開發策略。

  (1)産品組合策略

  産品組合,是指某一企業所生産或銷售的全部産品大類、産品項目的組合。産品大類(又稱産品線)是指産品類别中具有密切關系的一組産品。産品項目是指某一産品大類内由價格、功能及其他相關屬性來區别的具體産品。

  (2)品牌和商标策略

  企業可采用的品牌和商标策略如下:

  ①單一品牌策略。

  ②多品牌策略。

  ③自有品牌策略。

  (3)産品開發策略

  新産品的定義較為廣泛,主要是指打開了新市場的産品、取代了現有産品的産品以及現有産品的替代品。

  相關内容可查看:

  産品組合策略

  營銷策略是什麼

  市場營銷戰略

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