近日，GANT于在上海港彙恒隆廣場開設的中國首家新概念門店盛大開幕。新概念門店的主題是領略一場學院未來派及傳統創新交織的GANT之旅。自港彙恒隆新店揭幕起，GANT在中國地區的門店數量現已達到75家。

5G時代,數字營銷生态也将随之變化。這樣的潮流之下,時尚品牌自身如何轉型，又将為人們的生活帶來哪些改變?“在我看來，不隻是高端品牌，這其中也包括了大多數品牌在内，最大的變化是進入了‘目的驅動型市場’的舞台，并且更多的宣傳他們對可持續發展作出的努力。”Eleonore Säll表示。

2015 年Eleonore Säll 加入 GANT 團隊，當前在美國休閑服飾品牌公司擔任執行副總裁，負責 GANT 品牌全球業務。Eleonore Säll表示：“這是一次偉大的變革，因為我個人認為如今品牌有責任去向世界和我們所生活的地方反映一些正能量。但也許這方面相關的信息量過多導緻反而被淡化了一些。”

Eleonore Säll認為，當下，大衆評價一個品牌将會更多地鑒于其可靠性，可持續發展是其中既定的一個條件，但消費者也想要看到更多的内容，他們希望從喜愛的品牌中獲得視覺美感和優秀的品牌精神。

而新零售的關鍵,就是線下與線上場景的無縫對接。“當然，我們一直努力确保客人能在全渠道得到盡善的消費體驗，并且我們正在落實全渠道内的進一步服務。從品牌的角度來看，我認為很重要的一點是不能隻專注于現在大家都關注的新媒體方案，而忽略了消費者真正的品牌訴求、以及如何努力讓消費者通過體驗感到創造性與舒适感。”

随着各行各業的領袖們在品牌布局中變得越來越至關重要，引領着美國休閑服飾的未來。特别GANT此次大膽地選擇和一些充滿激情和活力的藝術家，還有那些引領思潮風尚的先鋒者進行合作，Eleonore Säll認為他們充分展現了 GANT 的現代精神。

Eleonore Säll認為，首先，GANT需要保持真我，作為一個對消費者而言可靠的品牌。與我們合作的每個人都需要分享我們的價值觀及“學無止境”的意志，勇于挑戰常規。當和與之相配的KOL或任何領域的人才合作都是吸引新消費者、讓人們了解GANT品牌精神的一個很好的方式。我認為最有趣的品牌就像人一樣，有着鮮明的個性與細節。

特别是随着5G時代的到來,數字營銷生态也将會随之變化。“GANT整合科技技術的目的是為消費者帶來價值，而不僅是因為它們在市場上的出現。我們始終以敏捷、靈活和變化為導向。通過例如觀察時尚先鋒人群的動向來獲取最新的科技潮流的方式，定期進行焦點小組之類的調研方式梳理大衆對我們品牌的期望内容，将這些收集到的反饋同符合GANT品牌個性的信息篩選與結合，得出我們未來發展的重點。”Eleonore Säll表示。

換言之，GANT在線上平台作出的變化是大衆日常正在花更多時間在接觸的，我們不得不接受這這些并對此産生興趣——這是一個如何與他人産生聯結的深奧哲學問題，同時也是一種機會。

Eleonore Säll目前帶領團隊在緻力于GANT的品牌年輕化，這意味着搭建一個新的品牌平台，更新GANT在零售、電商、宣傳、新系列服飾等方面的表達。這是一個漫長的過程，涉及策略、對消費者的洞察以及在70多個國家推廣品牌的工作。“到目前為止，GANT取得了巨大的成功，我為團隊感到驕傲。”Eleonore Säll說。

最重要的是，這個過程并不是讓GANT變成其他的品牌，而是“更GANT”，圍繞着本身的特質及文化的同時使其個性更加突出。這可能會導緻一些人不喜歡我們，但也會讓那些欣賞我們的人更甚從前。對于一家公司和董事會來說，邁出這一步需要勇氣。就我個人而言，我希望GANT在全球範圍内，特别是在中國，繼續這個旅程，這是我的夢想。而我的另一個夢想是——組建家庭并在瑞典的山林中修建一個屬于自己的小木屋。

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