#快消八談##直播##元宇宙#“如果體驗過希壤，再來逛淘寶的元宇宙空間就不會覺得陌生，都是用戶以虛拟形象在虛拟空間活動，但在淘寶的虛拟空間，逛街的感覺更強。”一位業内人士直言。12月26日，有消息稱，淘寶有望在年貨節期間推出首場元宇宙直播。用戶可直接在淘寶App進入虛拟空間，通過虛拟城市廣場大屏觀看直播，下單後将和正常直播間購物一樣收到快遞包裹。

北京商報記者發現，目前淘寶直播已推出元宇宙空間“未來城”，用戶可以在未來城浏覽商鋪、觀看直播，也可以進行線上試穿、購買虛拟服飾，下單淘寶店鋪商品。2022年末，元宇宙已不算新鮮概念，互聯網巨頭也先後闡釋了自己對元宇宙的理解，具體到阿裡系，此前更多是強調其儲備的元宇宙技術，阿裡核心業務高調推出元宇宙直播實屬罕見。

12月26日，北京商報記者登錄淘寶App發現，淘寶直播搜索框中推薦的搜索關鍵詞是“直播未來城”，點擊進入後頁面顯示“漫遊未來之境 探索宇宙萬物”，并首先向用戶展示了三種玩法：集水晶分千萬紅包、八大場景随心逛、個性出街有驚喜。具體到集水晶，逛未來城收集水晶，每10顆即可進行抽獎，每日10次；八大場景包括摩天輪俯瞰、品牌店尖貨、水晶島探險等；個性出街是指選擇專屬色彩标簽，與它們碰撞即有魔法效果。

用戶進入未來城之後，會有一個默認的虛拟形象，通過遊戲式的方向操作，該形象可以在未來城各個區域浏覽。根據未來城地圖，已标注的區域包括品牌街、主播營地、T台秀環形舞台、摩天輪。

和希壤等其他元宇宙空間相比，未來城的商業氣息更濃。以主播營地為例，北京商報記者12月26日晚間進入未來城發現，這個虛拟空間設有“六月來了”“裙子姐姐”等多個主播的虛拟展區，如用戶靠近某個展台，背景音樂會自動轉換到該直播間的實時介紹，虛拟展台的大屏幕上也會實時顯示該直播間實況。

在品牌街區域，北京商報記者體驗時發現，已開設海藍之謎、小米、雅詩蘭黛、榮耀等多個品牌的虛拟店鋪，店鋪會實時展示品牌直播間實況，也會展示相關商品，點擊相關商品頁面的“去看看”，會跳轉至品牌店鋪。品牌街的淘寶人生體驗館還提供虛拟服飾試穿和購買。

對此，阿裡相關人士向北京商報記者表示，未來城是雙十一時推出的元宇宙空間。但考慮到年貨節活動時間及未來城的元宇宙風格，業内人士猜測，未來城大概率也是淘寶年貨節推出首場元宇宙直播的平台。

“元宇宙直播是一個仁者見仁智者見智的概念，在直播行業，數字人主播算不算元宇宙直播？”比達咨詢分析師李錦清反問，“但在電商行業，搭建一個虛拟空間集中線上展示不是那麼容易，要做到既保證用戶的虛拟體驗感、又有足夠多的品牌、主播，提供多種場景和玩法，需要技術和運營兩方面的積累。現在元宇宙和各個行業的結合還在摸索中，電商、直播也同樣如此，具體的形式沒有固定模式，也沒有對錯。在已具備相關技術、用戶對相關概念有了一定認知的情況下，行業頭部企業先行先試利大于弊。”

事實上，除了淘寶，快手、字節跳動、B站等平台也正通過不同角度切入元宇宙直播。放大到元宇宙概念，彭博行業研究報告預計元宇宙将在2024年達到8000億美元的市場規模，普華永道預計元宇宙市場規模在2030年将達到1.5萬億美元。

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北京商報記者|魏蔚

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