廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強調的内容,俗稱“賣點”,它體現了整個廣告的宣傳策略,往往是廣告成敗關鍵之所在。廣告訴求心理的内涵是對消費者産生強烈的吸引力,激發起消費欲望,從而促使其實施購買商品的行為。廣告訴求是廣告内容中很重要的部分,是創意性的企圖和訊息傳播者為了改變訊息接受者的觀念,在傳播訊号中所應用的某些心理動力,以引發消費者對于某項活動之動機,或影響其對于某樣産品或服務之态度。廣告訴求心理的内涵是對消費者産生強烈的吸引力,激發起消費欲望,從而促使其實施購買商品的行為。
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