吉林省大米産業發展處處長周冬虹?來源：【人民網】人民網長春12月12日電 據吉林省人民政府網站消息，為加快推動吉林大米品牌建設，實現品牌價值顯著提升，稻米産業跨越發展，2022年9月15日，吉林省糧食和儲備局會同省科技廳、省農業農村廳、省商務廳、省文旅廳、省市場監管廳、省地方金融監管局印發了《吉林大米品牌躍升工程實施方案》（吉糧米聯規〔2022〕61号）按照方案要求，吉林省糧食和物資儲備局根據任務分工，結合工作實際，圍繞“六大提升行動”，研究制定了《關于落實吉林大米品牌躍升工程的工作細案》，下面我們就來說一說關于吉林省大米産業發展處處長周冬虹?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

吉林省大米産業發展處處長周冬虹

來源：【人民網】

人民網長春12月12日電 據吉林省人民政府網站消息，為加快推動吉林大米品牌建設，實現品牌價值顯著提升，稻米産業跨越發展，2022年9月15日，吉林省糧食和儲備局會同省科技廳、省農業農村廳、省商務廳、省文旅廳、省市場監管廳、省地方金融監管局印發了《吉林大米品牌躍升工程實施方案》（吉糧米聯規〔2022〕61号）。按照方案要求，吉林省糧食和物資儲備局根據任務分工，結合工作實際，圍繞“六大提升行動”，研究制定了《關于落實吉林大米品牌躍升工程的工作細案》。

關于落實吉林大米品牌躍升工程的工作細案

為加快推進吉林大米品牌躍升工程，圍繞“六大提升行動”制定本工作細案。

一、實施優勢品牌創建培育提升行動

（一）目标任務

圍繞創建區域品牌、培育“頭部”品牌、壯大品牌建設團隊、搭建吉林大米“地标”平台重點任務，深度挖掘吉林大米生态價值、文化價值、品質價值，打造一批具有影響力的區域品牌、“頭部”品牌。2025年，推動2—3個區域品牌（企業品牌）進入中國農業高端區域品牌行列；2030年，推動5個以上區域品牌（企業品牌）成為國内高端農業品牌。

（二）主要措施

1.聯動推進品牌建設。推動各市（州）糧食部門、重點水稻産區市縣政府建立工作專班，共同研究謀劃，制定地域特色清晰、産品特性鮮明的區域品牌（企業品牌）創建工作方案，明确施工圖和時間表，确保區域品牌（企業品牌）創建階段性目标如期實現。

2.突出重點區域品牌打造。優選我省七大“水稻特色之鄉”産區的舒蘭大米、梅河大米、鎮赉大米等區域品牌突出宣傳，重點推進，取得先期成果後，接續推進其他區域品牌。

3.樹立“頭部”品牌标杆。建立吉林大米優秀品牌名錄，制定符合吉林大米中高端定位的“頭部”品牌标準，集中政策，重點培育，總結推廣。

4.豐富品牌宣傳形式。深度挖掘品牌文化内涵，組織開展文學創作、攝影大賽、食味品鑒等多種形式的品牌創意活動，開展全方位、立體化宣傳。

5.注重高端媒體傳播。利用新華社、中國之聲、上海“5.10中國品牌日”等高端平台，組成品牌傳播矩陣，開展系列宣傳活動，講好吉林大米品牌故事，提升吉林大米品牌形象。

6.組建專家團隊。充實吉林大米專家委員會力量，在品種選育、農技推廣、儲存加工、産品研發和品牌策劃等領域發揮專家團隊作用。

7.吸引優秀人才返鄉創業。利用品牌影響力，帶動優秀人才投身水稻種植、品牌建設，注重典型挖掘和宣傳，培育吉林大米“新農人”。

8.創辦“吉林大米節”。每年7月16日舉辦“糧食品牌日”活動，逐步擴大吉林大米在國内外的品牌影響力。

9.打造品牌文化宣傳基地。在延邊州和龍市光東村搭建吉林大米稻作文化展示平台，根植并延續吉林大米品牌文化傳承。

二、實施優質水稻品種選育提升行動

（一）目标任務

圍繞加快優良品種推廣應用重點任務，推廣具有吉林特色的标志性水稻品種，每年優選3—5個适合區域特性的優良品種重點推廣。

（二）主要措施

10.加強種企對接。會同省農業農村廳組織水稻育種科研、種業繁育單位與大米企業對接，推廣品質表現優異、産量相對穩定的優質稻種，擴大我省水稻優良品種覆蓋率。

11.強化專家解讀。組織水稻育種專家參加各種推介活動，對食味品質特征強的優良品種進行專業講解，宣傳吉林大米品種、品質、品牌優勢。

三、實施龍頭企業扶優扶強提升行動

（一）目标任務

圍繞擴大企業自有基地規模、加大技術改造投入、強化金融服務、發揮基金效能重點任務，引入市場倒逼機制，整合相關政策資源，培育壯大龍頭企業。2025年，企業自有水稻種植基地達到400萬畝，億元産值企業達到50戶；2030年，企業自有水稻種植基地達到600萬畝，億元産值企業達到100戶。

（二）主要措施

12.助推企業擴大基地。協助省農業農村廳，組織大米企業做好土地流轉、托管、訂單等生産模式的推廣。增加基地規模在企業評優、營銷獎補考核中分值比重，引導各類經營主體擴大基地面積，推進規模經營。

13.加大項目扶持力度。實施優質糧食工程，支持符合條件的企業在低溫冷藏庫改造、生産工藝升級、新産品研發等方面開展項目建設，提升龍頭企業綜合實力。

14.增強銀企互動。會同省地方金融監管局等部門，組織開展政企銀保擔對接活動，搭建平台，促進交流，暢通企業融資渠道。

15.撬動基金杠杆。加強政策宣傳，引導企業充分利用糧食收購貸款信用保證基金杠杆作用，争取金融機構貸款支持。

四、實施一二三産融合發展提升行動

（一）目标任務

圍繞創新發展新型業态、促進業态産品升級、培育三産融合組織體系重點任務，縱向貫通産加銷，橫向融合農文旅，打造三産融合業态鮮明的水稻田園綜合體。2025年，水稻田園綜合體達到20個；2030年，水稻田園綜合體達到50個。

（二）主要措施

16.培育吉林大米特優企業。會同相關部門，推動大米企業與水稻專業合作社建立聯系，促進水稻田園綜合體等新型業态形成和發展。在此基礎上，評選質量标準高、市場表現好、三産融合強的經營主體，并予以獎補。

17.完善“吉田認購”體系。制定“吉田認購”基地、環境、産品、倉儲、運輸等規範，提升“吉田認購”平台宣傳和銷售功能，推進“吉田認購”銷售與吉林大米直營店、網絡直播、電商銷售等渠道結合。

18.突出示範引領。通過召開現場推介會等形式，宣傳展示具有吉林特色的水稻田園綜合體，引導更多的經營主體投資田園綜合體，升級服務業态。

19.推進農企聯合。依托省糧食行業協會，組織龍頭企業與當地合作社結成對子，與農戶形成利益共同體，充分發揮行業協會橋梁紐帶作用，實現品牌大米産購銷一體化經營。

五、實施質量标準精準管控提升行動

（一）目标任務

圍繞打造基地“樣闆”、強化全産業鍊标準規範、構建大米質量溯源體系、嚴格吉林大米品牌認證重點任務，完善标準體系，強化标準執行，保障産品質量，維護品牌形象。2025年，吉林大米标準體系、認證體系、溯源體系基本确立，大數據平台全面升級，執行“5T”标準的企業達到30戶；2030年，執行“5T”标準的企業達到60戶。

（二）主要措施

20.加強專家指導。組織專家團隊分級、分類、分區域深入企業推廣“統一供種、統一耕種、統一施肥、統一田間管理、統一收獲”的“五統一”生産模式，并對創建水稻種植示範區提供技術指導。

21.完善标準規範。修訂吉林大米全産業鍊标準，完善吉林大米品質檢測标準和評價辦法，加強企業在水稻種植、儲存、加工各環節的品質管控。

22.推廣“5T”标準。升級吉林大米“5T”标準平台，加強吉林大米“5T”标準應用，規範水稻熟收、田場、烘幹、收倉、儲存管理，從源頭嚴把稻谷質量關。

23.加強數字化管理。升級吉林大米質量安全可追溯大數據平台，提升數據存儲和綜合分析能力，實現從種植到銷售全程可跟蹤，推動産業數字化。

24.完善品牌認證體系。修訂吉林大米品牌使用準入标準，制定品牌分級認證管理辦法，嚴格規範企業基地規模、産品質量、溯源管理、标識使用，完善指标考核和授權管理機制，推動企業産品升級。

25.打造行業先鋒。組織推薦吉林大米産業聯盟企業參與我省“吉緻吉品”認證，培育“吉”字号名優産品“領跑者”。

26.強化質量跟蹤。依托專業機構，定期對吉林大米産品進行質量抽檢，維護品牌形象。

六、實施品牌營銷渠道拓展提升行動

（一）目标任務

圍繞深耕銷區市場、升級營銷理念、拓展營銷渠道、推廣消費體驗重點任務，鞏固吉林大米中高端銷售市場，促進品牌大米量價齊升。2025年，全省中高端大米銷量達到30億斤，其中：“頭部”品牌大米銷量達到200萬斤；2030年，全省中高端大米銷量達到50億斤，其中：“頭部”品牌大米銷量達到1000萬斤。

（二）主要措施

27.深化産銷合作。立足京滬浙閩等主銷區，在鞏固原有産銷合作關系基礎上，下沉工作重心，有針對性地開展吉林大米核心品牌、區域品牌推介活動，持續提升吉林大米在主銷區市場的占有率。

28.創建省外營銷基地。鼓勵區域品牌經營主體與銷區運營商合作，在當地設立“公共倉”，降低經營成本，提升品牌大米市場競争力。

29.構建運營中心。依托省糧食行業協會組建吉林大米運營中心，優選吉林大米經營主體省外營銷網點，确定質量标準、規範産品包裝、統一形象宣傳，強化協調服務職能，形成吉林大米系列産品營銷網絡，對年度考核達标的門店、專區、專櫃授牌并給予适當獎補，打造吉林大米運營中心營銷矩陣。

30.推動産品賦能。立足水稻田園綜合體等新型業态，瞄準全國高端用戶市場，圍繞“賣概念、賣生态、賣文化、賣服務”，開展特色營銷活動，擴大定制化産品銷售。

31.重構網絡平台。整合吉林大米網、吉林大米品牌大數據雲平台，服務于吉林大米品牌建設，實現吉林大米品牌宣傳同頻互動、系列産品同網展示、質量安全同步可溯、行業信息同台共享。

32.促進線上銷售。參照營銷渠道獎補辦法，制定吉林糧食品牌電商營銷渠道獎補辦法，支持吉林大米生産企業建設自身電商渠道，形成吉林大米品牌線上營銷合力。

33.推進吉米進菜單。對接餐飲機構，合作開設吉林大米餐飲體驗店，借助菜單擴大宣傳，并與當地名菜、名店互動，提升吉林大米品牌知名度。

34.推進吉米進展館。依托北京服貿會、東北亞博覽會等高端展會平台，設立吉林大米精品屋，全方位、立體化、高層次展示糧食品牌形象。

35.推進吉米進景區。結合景區重大活動，與相關部門合作，推進吉林大米品牌宣傳、産品銷售與旅遊觀光、休閑度假等服務有機融合，提升消費體驗。

(責編：王帝元、謝龍)

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