前段時間，“二舅”在B站上一夜爆紅。而最近，百曉生發現B站又出現了兩款爆款視頻，結果看到最後發現，竟然都是哈啰精心策劃的一波“沉浸式品牌營銷”神操作！

斬獲千萬級傳播聲量，哈啰掌握年輕化營銷流量密碼！

從當下的趨勢來看，Z世代成為了新一代電動車主流消費人群，而B站有着大量的年輕流量，是品牌不可或缺的營銷陣地，但長期以來都被電動車品牌忽視。而最近，B站兩大爆款視頻中，卻難得一見地出現了電動車的身影。

在生活區知名UP主康喲喂發布的《一塊錢挑戰！我跑遍杭州甚至買不到一瓶水》中，UP主“康喲喂”邀請小夥伴“克拉克”，騎着指定座駕——哈啰電動車，在杭州的高樓間尋找街巷小鋪。

節目中所反映的社會現象，引發了廣大網友情感共鳴，瘋狂進行點贊、熱評，彈幕幾乎覆蓋了屏幕，播放量高達908萬次，點贊57.9萬次，收錄進B站第176期每周必看榜！

另外，在科技圈UP主“沒啥用科技”發布的《莓用良品：電車的王，無限續航！》視頻中，以智能小電驢為主題，開了一場“腦洞大開”的惡搞發布會，設想了“臀紋解鎖”、“井蓋充電”等智能功能，王多魚見了都得說：“這項目我投了”。

視頻最後拉出“友商”哈啰電動車來對标，網友直呼“這廣告來得猝不及防”！這一視頻也在B站拿下了219.8萬次的播放量，19.2萬人點贊。

對比行業傳統的營銷方式，哈啰電動車的這次營銷内容和形式都十分新穎，并且告别“自娛自樂”的單向品牌輸出，與年輕群體取得了良好的互動。在斬獲了千萬級的品牌傳播流量背後，這些“流量密碼”值得行業各品牌抄作業！

流量密碼一：

用真實生活喚醒情感共鳴

哈啰與生活區UP主合作的《一塊錢挑戰！我跑遍杭州甚至買不到一瓶水》，已經成為B站經典商業案例的第一位，以物價的時代變遷為内容傳播的情感支點，撬動了品牌與用戶之間的互動，也将一個有溫度的品牌形象深深植入到了用戶的心智中。

這個視頻不僅取得了出色的流量實績，更讓哈啰圈粉無數。大多數年輕人對哈啰電動車的植入并不反感，甚至表現出喜歡，在視頻的留言區，哈啰電動車的留言獲得了6300多的點贊，還有不少觀衆進行互動。

這是因為哈啰的廣告植入，與視頻的内容結合得非常好，毫無違和感。

在視頻中，UP主“康喲喂”邀請小夥伴“克拉克”，挑戰在杭州用100元買100件不超過1元的商品。騎着哈啰電動車完成挑戰的過程中，遇到真知棒、泡泡糖等勾起回憶的小物件，報刊亭大媽、五金鋪大爺等充滿人情味的老街坊，樸素的煙火氣引起了衆多共鳴。

隻要捏下刹車，就能駐足發現美好。在UP主走街串巷的過程中，對哈啰電動車地圖尋車、多人授權騎車等功能，進行了自然而然的展示和介紹。

當如此優質的内容作為品牌和産品信息的載體，觸達年輕群體時，自然能吸引到更多的年輕人參與話題。哈啰在全面提升品牌熱度的同時，也讓“年輕化”營銷成為真正的雙向傳播，與年輕人建立起情感共鳴與鍊接。

流量密碼二：

以創意内容打動年輕受衆

不得不承認，年輕群體對營銷的敏感度在提升，如何融入年輕化圈層，自然地滲透品牌信息，變得格外重要。隻有輸出優質的、有趣的、可互動的内容，才能獲得年輕人的青睐。

UP主“沒啥用科技”，是一檔專注于科技的脫口秀節目，以“用心做點沒有的東西”為節目宗旨，從熱門産品的某些功能角度出發，發布調侃性質的視頻。

與哈啰電動車合作的内容《莓用良品：電車的王，無限續航！》，擺脫了傳統營銷中灌輸式的信息傳播，用年輕人喜歡的方式，呈現了一場腦洞大開的“花式植入”。

沒啥用科技把“扯淡虛構”的莓用電動自行車，與現實中“友商”哈啰電動車進行對标，以幽默風趣的方式向觀衆傳遞了哈啰的智能化賣點。

來看一下“沒啥用科技”是如何對标的：

1、哈啰，手機藍牙10M内感應解鎖。我們，屏下臀紋，一腚啟動！

2、哈啰，推行三秒進入推行模式，輔助上坡、上台階不費力，實現多場景輔助騎行。我們，多場景輔助泡腳！

3、哈啰，Hi-Fast雷鳥速核快充，還有斷充提醒，随心充電。我們，智能無線充電井蓋兒，矩陣！

4、哈啰，Hi-Care模式，智能遠程安防，車輛移動手機主動提醒。我們，車輛被盜，電車自動冒煙！

5、哈啰，智能APP可以分享騎行動态，線上交友。我們，後置擋泥闆，就是你的社交二維碼。

比起廣告，這個植入更像是一場脫口秀，在搞笑的同時，加深了用戶對哈啰智能電動車的記憶點。對比傳統營銷的“說教式宣傳”，哈啰勇于打破常規，用調皮逗趣的風格選擇與年輕人對話，賦予品牌好玩、有趣的形象，拉近了與用戶的距離。

憑借在這兩個爆款視頻中的沉浸式植入，哈啰電動車在B站上也迅速破圈走紅，直接帶動了品牌聲量的強勢輸出，甚至不少年輕人主動與哈啰一起“玩梗”。哈啰的這一波營銷操作，屬實是“赢麻了！”

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